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芭比的营销宇宙,一场席卷全球的粉红风暴被引量：1

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摘要 7月21日,真人版电影《芭比》在国内和北美同步上映。这一部由华纳兄弟出品的电影,自官宣开机,就在全世界范围内掀起了一阵“芭比”风。强大的联动产品、沉浸式互动,以及各大品牌整合营销,芭比的总体策略主打一个“铺天盖地”。不论你是否喜欢她,芭比毫无疑问是人们熟悉度最高的虚拟人物。而且自1959年诞生以来,芭比的外貌形象、穿着打扮,以及所住的梦幻屋,都成了流行文化中不可忽略的元素。

作者李嘉丽

机构地区不详

出处《现代广告》 2023年第16期20-23,共4页 Modern Advertising

关键词总体策略华纳兄弟沉浸式芭比虚拟人物熟悉度营销

分类号 F41 [经济管理—产业经济]

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