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新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例被引量：2

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摘要文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。

作者陈兴军

机构地区机械工业出版社华章分社

出处《出版与印刷》 2020年第2期14-18,共5页 Publishing & Printing

关键词图书营销《红书》产品定位读者需求深度营销

分类号 G235 [文化科学]

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