摘要
地理标志农产品由于地域垄断性、产品独特性和产品稀缺性的特征,赋予了地理标志农产品品牌的产权公有性和使用共享性的特征,因而具有功能价值、情感价值和象征价值。但因地理标志农产品质量参差不齐、品牌过度使用、流通渠道混乱和产品结构单一等诸多因素影响了其品牌价值。应从授权使用、宣传推广、品牌延伸策略和副品牌策略四个方面来规范管理地理标志农产品品牌,对已受到损害的品牌采用利益型修复策略和情感型修复策略来挽回消费者,修复品牌-消费者关系。
基金
湖南省教育厅科学研究项目“乡村振兴背景下地理标志农产品品牌管理策略研究”( 编号:18C1484 )。
