摘要
传播学在国内已成显学,传媒业更是超过烟草业成为国民经济的重要领域,无论从实践还是学术角度,媒体广告经营的研究都是追切之需。遗憾的是,中国媒介的市场化进程起步晚,加之自身化之不去的浓厚本土特色,没有任何理论可以直接移植.应用。2003年底,北京大学出版社出版7夏洪渡,洪艳合著的《电视媒体广告经营》一书,该书列入北京大学"21世纪新闻与传播学系列教材"丛书,它的出版填补了国内这一研究领域的空白。两位作者皆毕业于厦门大学,一为广告学硕士,一为传播学硕士,学理修养扎实。特别是夏洪波先生。
出处
《声屏世界（广告人）》
2004年第4期104-104,共1页
Voice & Screen World
