摘要
鉴于国家经济实力不断增强,近年来中国制造输出步伐不断加快,也因此使得中国制造的海外形象问题成为热门话题。与以往关注大众媒体报道不同,本研究以民间口碑为切入口,从国外社交媒体Twitter上获取样本数据,并对其进行定量的内容分析和定性的文本分析。结果发现:相较于传统大众媒体,社交媒体上对中国制造形象的整体感知更偏负面,从信息来源来看,消费者的主要信息来源还是传统大众媒体;从提及产品品类来看,仍以低技术产品为主,不过中高技术产品和文化产品有显著上升势头;从影响产品评价的因素来看,相较于外在线索,消费者更易受产品质量等内在线索的影响等。并据此提出针对性的建议,以期改善和提升中国制造的海外形象。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016年第5期121-126,共6页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家自然科学基金项目"东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证"(项目编号:71372076)的研究成果
