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品牌价值评估体系及其方法选择 被引量：14

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摘要 品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动,对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵,通过品牌价值评估指标的选择,确定了评估的指标,重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法,以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。
作者 王熹
机构地区 天津大学管理与经济学部 天津财经大学
出处 《价格理论与实践》 CSSCI 北大核心 2012年第3期85-86,共2页 Price:Theory & Practice
基金 教育部人文社会科学研究项目规划项目(11YJA630125) 天津市教育科学规划项目(20112126)
关键词 品牌资产 品牌价值 价值评估
分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献1

二级参考文献29

  • 1卢泰宏,谢飙.品牌延伸的评估模型[J].中山大学学报（社会科学版）,1997,37(6):9-14. 被引量：81
  • 2卢泰宏,谢飙,罗淑玲,粱志红.我国自创品牌的进展与展望[J].中山大学学报（社会科学版）,1996,36(3):1-10. 被引量：10
  • 3卢泰宏．中华“老字号”对西方品牌进入中国市场的启示[C]．中山大学管理评论．广州：中山大学出版社，2001
  • 4后来发展的方法，更着眼于品牌资产从消费者认知角度进行评估。许多广告公司或市场研究公司都从消费者的角度提出了各自的品牌资产测量模型，例如：法国Sofres市场研究公司的大品牌(Megabrand)模型；NPD的Brandbuilder模型；南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型；英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型；Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异，大多摆脱不了认知-回忆模型，即重点放在品牌与消费者关系的初级层面，在此不作详细评述。
  • 5南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型；英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型；Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异,大多摆脱不了认知-回忆模型,即重点放在品牌与消费者关系的初级层面,在此不作详细评述。
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共引文献100

同被引文献105

引证文献14

二级引证文献30

价格理论与实践
2012年 第3期

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