摘要
农产品品牌价值不仅涉及品牌文化、品牌管理、渠道创新、客户管理等企业行为,还涉及消费者行为。消费者行为是影响农产品品牌价值最核心、最重要、最敏感的变量之一,两者之间存在一种很强的相关关系,农产品品牌价值是随着消费率线性上升的。笔者在诠释农产品品牌和品牌价值基础上,研究基于消费者行为的决策过程论、体验论和平衡协调论等三大理论对农产品品牌价值形成的影响,为提升农产品品牌价值提供理论依据。
出处
《江苏农业科学》
CSCD
北大核心
2010年第5期511-513,共3页
Jiangsu Agricultural Sciences
基金
教育部人文社会科学项目(编号:09YJA630122)
湖北省教育厅人文社会科学重点项目(编号:2008d013)
湖北省中小企业研究中心科研项目(编号:WH2009007)
