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应该用两种品牌理论来指导品牌管理被引量：13

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摘要本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。

作者王新新

机构地区上海财经大学国际工商管理学院

出处《经济纵横》 CSSCI 北大核心 2006年第4期36-39,共4页 Economic Review Journal

关键词消费品牌符号论品牌信号论企业

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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经济纵横

2006年第4期

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