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碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势 被引量：117

Fragmentation: New Trend of Brands and Mass Media
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摘要 “碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。
作者 黄升民 杨雪睿
机构地区 中国传媒大学广告学院 中国传媒大学
出处 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2005年第6期6-12,共7页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)
关键词 碎片化 社会阶层 品牌传播 大众传媒 个性化意识
分类号 G206 [文化科学—传播学]
  • 相关文献

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共引文献74

同被引文献690

引证文献117

现代传播（中国传媒大学学报）
2005年 第6期

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