摘要
报纸的产品化,管理的企业化,采编的专业化,市场的细分化,运作的整体化,竞争的规范化,要求采取现代管理手段进行新闻产品的采集、加工、包装、销售和服务。为此,报纸的组织变革应当致力于采编之间更紧密的街接,采编与广告、发行之间更紧密的联动,将报纸作为一个完整的产品,进行以大策划、大采编为基础的整合营销。《南方日报》这次全面改版的同时启用矩阵式组织结构,顺应战略调整的要求进行组织变革,是新闻生产方式的根本性转变。实际上,就是通过战略定位、产品理念以及组织结构的再设计,打通生产销售通道,解放新闻生产力,组建一条现代化的新闻生产线。
出处
《中国报业》
2003年第3期33-41,共9页
China Newspaper Industry
