摘要
本文将新媒体环境下的普通民众作为传播主体看待,探讨影响危机信息扩散效果的因素。文章假设扩散受内容本身及关键传播点信息偏好的影响,对灾民微博进行内容分析与传播路径分析。发现不同扩散程度的微博在内容与技巧方面存在明显差异,而不同关键传播点的信息偏好亦大有不同,如媒体存在动员与专业主义等考虑,政府存在威权性及决策参考等需求,而意见领袖则体现民粹、独立与正能量等特点。凡此种种皆影响灾民微博信息的扩散。最后,对民众如何在中国语境下更有效地进行危机传播提出建议。
出处
《东南传播》
2013年第12期80-85,共6页
Southeast Communication
