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《姜子牙》的新媒体营销战略得失分析

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摘要 2020年的国庆档影院电影是疫情之下第一波面世作品。这一档期上映的《姜子牙》成了万众瞩目的焦点,其承载着《哪吒之魔童降世》后的高期待余温,同时也承受着疫情之下受众情绪压抑后的狂欢,形成“未播先火”的现象。放映后的16亿元票房也难掩受众的两极化评价。造成《姜子牙》高开低走现象的原因是宣传发行与内容本身之间存在间隙,本文将从《姜子牙》的营销渠道方式的得失进行分析,探寻其口碑转化的原因。

作者冯群贵

机构地区成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院

出处《动漫研究》 2022年第1期210-213,共4页 Animation Research

关键词《姜子牙》营销渠道疫情

分类号 J954 [艺术—电影电视艺术]

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