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新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告 被引量:3
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作者 杜国清 邵华冬 +4 位作者 卢昊 陈怡 刘杰 冯玲芳 易交红 《广告主》 2007年第3期36-43,共8页
2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120... 2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120万。而到2006岁尾,《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元/时段,并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段,广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果,而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入,则花费更为巨大,电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。赫伯特·西蒙1(Herbert A·Simen)曾说过,注意力是现今信息社会最稀缺的资源。而电影广告作为目前能有效吸引相当一部分新闻媒体及受众注意力的广告运作平台正逐渐进入广告主视野并火热升温。如何有效运作这场豪门盛宴取得更大广告效果?这场耗资巨大的豪门盛宴中又隐藏着怎样的陷阱和挑战? 展开更多
关键词 广告运作 电影广告 广告主 贴片广告 整合营销传播 《英雄》 中国移动 企业赞助
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广告主营销传播中的“创新”研究
2
作者 邵华冬 高洁 +2 位作者 陈怡 卢昊 李欣 《广告主》 2006年第1期44-46,共3页
关键词 营销传播活动 “创新” 广告主 企业竞争 创造财富 信息时代 重中之重 品牌战 博奕
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广告主奥运营销传播运作研究报告
3
作者 杜国清 邵华冬 +1 位作者 易交红 陈怡 《广告主》 2007年第6期50-57,共8页
2008年奥运会对于中国来说,是一个推广国家形象、城市形象的良好契机;对于广大企业,则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始,国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略,而随着08奥运的渐渐逼近,不管是奥运赞助... 2008年奥运会对于中国来说,是一个推广国家形象、城市形象的良好契机;对于广大企业,则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始,国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略,而随着08奥运的渐渐逼近,不管是奥运赞助企业抑或是非赞助企业,都开始了紧锣密鼓的奥运营销传播行动。奥运营销传播的价值到底如何?搭乘奥运“飞船”到底能给中国的企业带来什么?该如何冷静的面对奥运营销?其知名度的提高是否真如国外某机构所测算的——1亿美元投入到赞助奥运,平均品牌知名度提高了3%,比投入到普通广告获得的知名度提高(1%)高出两个百分点1;消费者的购买兴趣是否真如IOC和SRI在1985年至1996年间的跨国研究调查所显示的——搭上五环标志的商品,能引起平均63%受试者的购买兴趣2。据悉尼奥运会的有关调查,92%的奥运赞助商表示奥运赞助显著提升了公司的形象,78%的赞助商承认奥运赞助有利于增加公司销售。除了知名度和销量,奥运营销传播还将给企业带来什么?奥运赞助企业与非赞助企业又将如何通过奥运理念来进行营销传播活动?在传播活动过程中遇到了哪些陷阱与困惑?困惑该如何面对与摆脱? 展开更多
关键词 2008年奥运会 营销传播 广告主 运作 赞助企业 国家形象 城市形象 产品形象
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消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望 被引量:7
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作者 杜国清 邵华冬 吴亚博 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2014年第1期104-109,共6页
伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了"从交易到关系"的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,... 伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了"从交易到关系"的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,通过构建与消费者关联度高的内容,维护与消费者之间的关系,规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱;在传播层面,通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。 展开更多
关键词 社会化媒体 消费者增权 广告主营销传播
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2005-2006广告主情感营销运作全报告 被引量:2
5
作者 邵华冬 杨晓 +1 位作者 范青青 艾晶晶 《广告主》 2005年第2期55-60,共6页
不同行业的许多企业,在营销活动中加入情感因素,甚至在营销推广中以情感诉求为主,目的是加强企业与消费者的沟通,增进消费者对品牌的认同度和忠诚度,提高消费者对产品的喜好度。从联想赞助奥运的大手笔,到情侣服细小的装饰设计,无不以... 不同行业的许多企业,在营销活动中加入情感因素,甚至在营销推广中以情感诉求为主,目的是加强企业与消费者的沟通,增进消费者对品牌的认同度和忠诚度,提高消费者对产品的喜好度。从联想赞助奥运的大手笔,到情侣服细小的装饰设计,无不以消费者的情感为中心,不论是借助情感的“爱屋及乌”从陌生到相知,还是直接交流成为“知心你我”,都将人性摆在了首位。这既是社会进步的表现,也是营销水平提升的迹象。情感,是人类特有的,情感,是支配人们活动的重要因素,情感,甚至可以让人做出超乎理性、超乎想象的事情。尤其在当今越来越强调人文,越来越强调个性的时代,企业所面对的早已不是细算经济账的“经济人”,而是活生生的“社会人”,所以,与消费者以及社会公众的情感沟通越发重要。从我们的采访中,我们也发现情感营销在不同行业、不同企业的应用也各不相同:越是竞争激烈、产品同质化严重的行业,情感营销越受重视;而在一些企业,其产品卖点独特,在营销中舍弃情感诉求,重点突出产品个性化优势,令对手难以模仿和超越,争取销售额的最大化,不失为明智之选;又有企业,产品的功能特点经过大量传播工作,已经为消费者所熟知后,再打出情感牌,不仅使品牌更亲和、更丰满,也使广告投放边际效益递减的情况得以调整。此外,产品的功? 展开更多
关键词 2005-2006年 广告主 情感营销 市场营销 品牌经营
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2005-2006广告主“都市报”广告投放策略报告 被引量:3
6
作者 邵华冬 吕艳丹 +1 位作者 艾晶晶 朱亚利 《广告主》 2005年第7期53-62,共10页
报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的... 报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。 展开更多
关键词 广告主 广告投放策略 “都市报” 报告 2004年 城市居民 广告信息 数据显示 中国传媒 读者群 研究所 报纸 地方性 全国性 大众 份额
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广告主新媒体征战:进入蓝海深处 被引量:2
7
作者 杜国清 邵华冬 +5 位作者 陈怡 卢昊 高洁 刘杰 易交红 冯玲芳 《广告主》 2006年第12期58-64,共7页
古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士... 古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士,是谁真正吃到了“螃蟹”?新媒体征战是否意味着更多的回报,是否让广告主在竞争上更胜一筹?本期广告主研究特别聚焦:广告主新媒体征战,进入蓝海深处。 展开更多
关键词 新媒体 广告主 媒体产业 传统媒体 新兴媒体 广告运作
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2005-2006广告主户外广告投放策略报告 被引量:2
8
作者 邵华冬 凌晨 +1 位作者 陈怡 杨懿 《广告主》 2005年第8期65-71,共7页
关键词 广告投放策略 户外媒体 广告主 2004~2005年度 报告 营销活动 广告活动 同意 企业
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2005-2006广告主广告诚信攻略全报告 被引量:1
9
作者 邵华冬 艾晶晶 +1 位作者 高洁 杨晓 《广告主》 2005年第3期40-46,共7页
企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样,一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型、夸大效果型和偷梁换柱型三种,数字造假型如金龙鱼调和油... 企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样,一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型、夸大效果型和偷梁换柱型三种,数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1,却非要说自己是1:1:1,并非仅仅为了好记、好看,其中有巨大的商业利益在里面;夸大效果型如新兴医院,大肆夸大自己治疗不孕不育的效果,欺骗前来就医的患者;偷梁换柱型如白沙,“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语,却嫁接在了白沙物流、文化、传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象,还是要从源头上做起,建立起全社会的信用体系,从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭、卑鄙是卑鄙者的通行证”,抓住机会就说谎,总想拿谎言来换取高额利润回报的时候,也有一些企业,如华北制药、居然之家,已经开始了自身的诚信建设,并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制,本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时,也介绍了几家优秀企业的经验,希望能够供其他企业借鉴。 展开更多
关键词 2005-2006年 广告主 虚假广告宣传 企业形象 诚信机制 广告市场
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医疗服务行业广告主营销传播策略全报告 被引量:1
10
作者 杜国清 邵华冬 高洁 《广告主》 2006年第8期54-58,共5页
随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对... 随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低,还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷,整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点,分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战,并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策,希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。 展开更多
关键词 医疗服务行业 营销传播活动 传播策略 广告主 市场竞争 市场化进程 医疗广告 信任危机 政策体制 传播过程
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广告主绿色营销全报告 被引量:1
11
作者 高洁 赵佳 陈怡 《广告主》 2005年第12期76-80,共5页
关键词 绿色营销 广告主 绿色消费意识 绿色革命 国际开发 市场营销 英国作家 绿色标准 华盛顿 消费者
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2005-2006广告主儿童用品市场营销推广运作全报告
12
作者 邵华冬 范青青 +2 位作者 姜玥 吕艳丹 林洁 《广告主》 2005年第5期51-62,共12页
儿童,是一个缺乏自我主张的群体,他们受外界影响最快、最大、最容易,各种有道理、没道理,有益或者有害的信息,都可能对他们产生深刻的影响。非常重要的是,师长们在很大程度上把控着他们的行为,尤其是消费行为。儿童,又是一个有强烈自我... 儿童,是一个缺乏自我主张的群体,他们受外界影响最快、最大、最容易,各种有道理、没道理,有益或者有害的信息,都可能对他们产生深刻的影响。非常重要的是,师长们在很大程度上把控着他们的行为,尤其是消费行为。儿童,又是一个有强烈自我主张的群体,他们有非常灵敏的感官知觉和心理感受,他们有鲜明的喜好憎恶,他们有自己独立的思想和思维方式,他们有独特的愿望表达或者隐藏方式,他们除在物质上有丰富的需要外,在精神上的需求甚至超过成人。作为企业,面对儿童市场,首先想到的不应该是利润,因为儿童就是我们未来世界的主人。只有在为儿童提供的商品利于他们身心健康发展的基础上,才可以讨论如何把市场做好。本期焦点文章,选择了一些面向儿童消费市场的企业和媒体案例,盈利模式各自不同,传播方式和途径各有侧重,而他们共同的特点是非常关注儿童的身心感受,强调与儿童的互动沟通。在儿童消费市场,如何更科学地发挥儿童的主动能力,如何更合理地发挥师长的辅导作用,是我们共同思考的问题。 展开更多
关键词 儿童用品市场 广告主 营销推广 报告 运作 消费品行业 1995年 社会消费 儿童消费 消费结构 现代家庭 消费市场 发展潜力 商机
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家电行业广告主营销传播全报告
13
作者 杜国清 邵华冬 +2 位作者 高洁 陈怡 卢昊 《广告主》 2006年第10期62-68,共7页
关键词 营销传播 家电行业 广告主 家电企业 农村市场 城市居民 市场空间 消费升级
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2006-2007热点行业广告主营销传播趋势及挑战
14
作者 杜国清 邵华冬 +3 位作者 高洁 刘杰 陈怡 易交红 《广告主》 2007年第4期50-55,共6页
回顾2006,金融市场全面对外资开放,市场竞争越发激烈,金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一;随着国家对小排量车的部分解禁,交通行业走出低谷,为汽车产业广告投放活动提供了良好动力;人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容,... 回顾2006,金融市场全面对外资开放,市场竞争越发激烈,金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一;随着国家对小排量车的部分解禁,交通行业走出低谷,为汽车产业广告投放活动提供了良好动力;人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容,旅游、教育、航空等行业快速发展,广告投放额度不断攀升。然而,在跃进与发展背后,仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主,制约着广告主营销传播活动的有效开展。中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究,本文从行业角度入手,检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状,探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战,并提出了策略性意见建议。 展开更多
关键词 营销传播活动 热点行业 广告主 广告投放 对外资开放 人民币升值 金融市场 市场竞争
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2005-2006广告主会议营销运作全报告
15
作者 邵华冬 高洁 +1 位作者 唐丹虹 陈怡 《广告主》 2005年第11期35-37,共3页
对于广告主来说,目前在传播上面临着传播环境复杂,传播费用攀高的困境;同时在传统销售渠道也倍受挤压,竞品争夺激烈、驻店成本高昂等都成为企业挥之不去的烦恼。会议营销,相比于传统的传播与营销活动,具有成本低、影响力强、见效快的特... 对于广告主来说,目前在传播上面临着传播环境复杂,传播费用攀高的困境;同时在传统销售渠道也倍受挤压,竞品争夺激烈、驻店成本高昂等都成为企业挥之不去的烦恼。会议营销,相比于传统的传播与营销活动,具有成本低、影响力强、见效快的特点,能够有针对性地同时解决传播与销售的问题,一些企业将会议营销作为快速启动市场的工具,还有一些企业将会议营销作为传播企业形象的方式。但在与企业的接触中发现,无论企业应用会议营销的目的何在,企业更多只是将会议营销作为其营销手段之一。对于企业来说,会议营销效果有限,单纯采用会议营销,效果更有限。另一个现象是,采用会议营销的企业多集中于保健、医疗行业,以及科技含量较高的生产资料市场,应用行业的窄化,这也正是会议营销操作模式单一化的原因所在。可以肯定的是,会议营销的方式在我国还处于不成熟阶段,一些企业采取这种方式或是出于被动,或是出于跟风,甚至也出现了很多良莠不齐的操作手法。因此,如何防护当前会议营销的软肋,如何让更多的行业能够将会议营销拿来己用,是会议营销需要突破的两重门。 展开更多
关键词 会议营销 营销运作 广告主 企业竞争 营销模式 创新形式 信息收集 数据营销 体验营销
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化妆品行业广告主营销传播策略全报告
16
作者 杜国清 邵华冬 +3 位作者 高洁 李欣 卢昊 陈怡 《广告主》 2006年第7期46-51,共6页
本文立足于整个化妆品行业,阐述了化妆品行业广告主的营销传播现状与趋势,深度剖析了化妆品行业广告主营销传播过程中面临的困惑和挑战,总结了化妆品行业广告主的应对策略.希望能够为业界营销传播一线人士提供有力支持。
关键词 化妆品行业 营销传播 广告主 传播策略 传播过程
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2004-2005广告主礼品概念营销运作全报告
17
作者 邵华冬 高洁 +2 位作者 林晓霞 范青青 艾晶晶 《广告主》 2005年第1期42-49,共8页
国人尚礼,礼品成为日常生活、商务交往重要的元素。礼品又包罗万象,选择丰富,既可精美华贵,更可是稀世珍宝,又可是寻常用品,甚至油盐酱醋。这就为市场上苦苦寻觅卖点的各种产品打开了一扇通往财富的大门。然而并非每一家企业都能在礼品... 国人尚礼,礼品成为日常生活、商务交往重要的元素。礼品又包罗万象,选择丰富,既可精美华贵,更可是稀世珍宝,又可是寻常用品,甚至油盐酱醋。这就为市场上苦苦寻觅卖点的各种产品打开了一扇通往财富的大门。然而并非每一家企业都能在礼品市场的盛宴中分得一杯羹。有的企业打出礼品概念红红火火,令不少厂家眼红心热,群起效仿;有的产品标榜礼品概念,广告铺天盖地,却赚了吆喝少了销售,又令不少市场人士对礼品概念摇头叹气,不愿越雷池一步。礼品概念到底是救命良方,还是一时止渴之鸩?广告主怎样运用礼品概念打开市场、推动销售?本刊就此特意为读者奉上一些相关的案例与观点,供广告主参考,以期抛砖引玉之效。 展开更多
关键词 2004-2005年 广告主 礼品概念 营销策略 市场定位
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汽车行业广告主营销传播全报告
18
作者 杜国清 邵华冬 《广告主》 2006年第9期46-51,共6页
汽车产业关系国计民生,是我国重要的经济支柱之一,其营销传播活动也非常活跃3。进入21世纪,汽车行业在经历了超常规高速发展之后,2004年爆发了大规模的价格战,2005年又背负成品油和原材料价格上涨的压力,成本持续走高,竞争日趋激烈,利... 汽车产业关系国计民生,是我国重要的经济支柱之一,其营销传播活动也非常活跃3。进入21世纪,汽车行业在经历了超常规高速发展之后,2004年爆发了大规模的价格战,2005年又背负成品油和原材料价格上涨的压力,成本持续走高,竞争日趋激烈,利润持续大幅下滑,2006年个人消费税的提高更是给汽车行业企业带来更大压力。面对上述市场态势,汽车行业的两大阵营——合资品牌和自主品牌如何有效利用市场营销传播手段有效突围?面对利润摊薄带来的营销推广费用缩水,品牌传播的同质化带来的品牌形象混淆,如何探寻品牌传播的捷径?本文将在总结汽车企业目前营销传播现状及发展趋势的基础上,以汽车行业广告主营销传播活动中面临的困惑挑战为焦点,提出相应的策略、建议。 展开更多
关键词 营销传播活动 汽车行业 广告主 原材料价格上涨 个人消费税 国计民生 产业关系 经济支柱
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2016年广告主媒体策略三大变化
19
作者 陈怡 李月月 《青年记者》 北大核心 2016年第18期14-16,共3页
数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征。在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变... 数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征。在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变,围绕消费者调整传播方式。 展开更多
关键词 媒体策略 移动化 传播价值 数字媒体 互联网媒体 消费习惯 数字技术 投放费用 户外媒体 中国传媒大学
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楼宇电视新媒体产业发展对策研究 被引量:2
20
作者 杜国清 黄升民 +2 位作者 邵华冬 程弓 耿翠婷 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2015年第12期9-13,共5页
在移动互联网蓬勃发展的数字媒体环境下,楼宇电视新媒体产业增速逐渐放缓,日益面临价值创新挑战。本文梳理了楼宇电视发展历程,剖析在数字新媒体环境下其所面临的瓶颈,挖掘楼宇电视新媒体产业的潜在价值,最后针对制约其发展的因素提出... 在移动互联网蓬勃发展的数字媒体环境下,楼宇电视新媒体产业增速逐渐放缓,日益面临价值创新挑战。本文梳理了楼宇电视发展历程,剖析在数字新媒体环境下其所面临的瓶颈,挖掘楼宇电视新媒体产业的潜在价值,最后针对制约其发展的因素提出相应的解决对策。 展开更多
关键词 数字媒体 楼宇电视 新媒体产业
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