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题名广告修辞的伦理原则
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作者
吴礼权
华杉
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机构
复旦大学中文系
上海华与华管理咨询有限公司
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出处
《江苏师范大学学报(哲学社会科学版)》
2025年第1期15-25,123,共12页
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基金
上海高校高峰高原学科建设资金资助项目“广告修辞学”的阶段性成果。
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文摘
人类有商品生产,便有商业广告;人类有社会组织,便有公益广告。广告作为推广产品、服务或理念、信息的一种传播活动,因是“有所为而为”,必然要追求传播的效果。为了取得尽可能好的传播效果,自古以来,不论是商业广告,还是公益广告,事实上都是非常重视广告修辞的。作为一种积极的语言活动和功利性很强的社会传播活动,广告修辞应该坚持也必须坚持一定的社会伦理原则,这就是“真”“善”“美”原则。
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关键词
广告
修辞
伦理
原则
真善美
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Keywords
advertising
rhetoric
ethics
principles
truth,goodness and beauty
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分类号
H05
[语言文字—语言学]
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