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题名浅析美发产品品牌文化——以飘柔品牌塑造为例
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作者
蔡景红
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机构
武汉商业服务学院
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出处
《武汉商业服务学院学报》
2011年第6期17-20,共4页
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文摘
伴随着我国美发业的发展和强化,各种美发产品的市场竞争也日益激烈,而品牌竞争也成为了新时期美发产品的主要竞争手段。飘柔是宝洁公司美发产品中的佼佼者之一,其依靠品牌能力占领了相当巨大的市场,本文以飘柔为例,通过分析其品牌文化,从而深入了解飘柔这一品牌是如何塑造成功的,并以此作为发展美发产品的成功经验借鉴。
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关键词
品牌
塑造
经验
飘柔
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Keywords
brand
shape
experience
rejoice.
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名“钟爱”飘柔?
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作者
馨越
谷俊
张晓冬
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机构
<清洗世界>杂志"营销对话"栏目
中国日用化学工业信息中心
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出处
《清洗世界》
CAS
2003年第8期81-81,共1页
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文摘
馨越:"上次我们谈到最近洗发水企业的一些变化,那么比较明显的变化是什么,是什么原因引起了这些变化? 谷俊:应该说从去年飘柔降价后,国内品牌的变化就开始了。各企业纷纷推出了新品牌展开多品牌策略、降低价格、加大促销力度等。张晓冬:其实这个行业的变化一直在进行着,只不过飘柔降价后,由于国产品牌的价格优势不再明显,迫切需要寻找新的生存和发展空间,因此感觉上似乎不约而同地在进行改变。馨越:那就是说是由于要摆脱遇到的困难所做的改变了? 谷俊:的确如此,改变的内在动力就是摆脱困境和调整提高,而目前国产品牌的改变原因在前者。
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关键词
飘柔产品
洗发水
品牌策略
市场价格
外形设计
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分类号
F426.7
[经济管理—产业经济]
TQ658.33
[化学工程—精细化工]
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题名飘柔高端香氛洗护系列“法式小香瓶”正式上线
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出处
《日用化学品科学》
CAS
2019年第10期27-27,共1页
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文摘
宝洁正将旗下的美发洗护产品全线“升级”,飘柔高端香氛洗护系列“法式小香瓶”正式上线,新产品打破了以往“9块9”的定价,上涨9倍至99元。此外,同属宝洁旗下的海飞丝、潘婷也都推出了更为高端的产品。实际上,飘柔、海飞丝、潘婷在刚进入中国时都是高端化形象,在经历了“9块9”时期后,一向以高端定位的宝洁洗护产品成为了“大众化”代表,并面临假货困扰和业绩压力。如今伴随高端市场已有阿道夫、汉高旗下的施华蔻、欧莱雅旗下的卡诗等品牌抢占先机,宝洁将美发洗护品牌集体推向高端化后,能否让消费者买账,还有待观察。
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关键词
高端化
海飞丝
高端市场
高端定位
欧莱雅
宝洁
飘柔
美发
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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题名“飘柔定型”的营销透视
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作者
李丽
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出处
《企业经济》
北大核心
2000年第3期37-38,共2页
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关键词
中国
洗发水市场
品牌战略
营销策略
飘柔品牌
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分类号
F724.778
[经济管理—产业经济]
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题名“飘柔定型”的营销策略
- 5
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作者
李丽
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出处
《企业研究》
2000年第1期39-40,共2页
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关键词
洗发水市场
飘柔定型
洗发露
营销策略
品牌战略
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名飘柔30年，顺发顺心
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作者
牛倩旭
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机构
不详
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出处
《现代广告》
2019年第22期40-41,共2页
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文摘
“一开始就注定好了,人的一生会遇到很多结,让人害怕……”当上小学,要离开爸妈搀扶的手,独自一人面对这个大世界的时候;当毕业和朋友因讨论毕业旅行线路发生争吵,怕弄丟这段友谊的时候;当初入职场自我介绍吞吞吐吐,被同事质疑的时候;当从恋人到家人,自顾自开心地讨论婚礼细节对方却只是冷漠的回应时……孤独,分歧,质疑,冷漠……谁都避免不了。“人生没有过不去的结,捋顺了,就好了。飘柔30年,为你顺发顺心。”
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关键词
自我介绍
独自一人
飘柔
冷漠
质疑
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分类号
I26
[文学—中国文学]
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题名全新飘柔隆重登场
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出处
《中国化妆品（专业版）》
2000年第1期36-36,共1页
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文摘
宝洁公司的成功品牌——飘柔2合1洗发露在新世纪来临之际的又一突破性技术成果一全新飘柔在中国正式推出。同时，由新飘柔主办的“新飘柔杯”全国热气球挑战赛亦正式启动，旨在让更多的消费者亲身体验新飘柔带来的真正轻盈飘逸的感受。
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关键词
飘柔
宝洁公司
焗油护理型
滋润去屑型
洗发剂
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分类号
TQ658.33
[化学工程—精细化工]
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题名飘柔的校园花
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作者
阿繁
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出处
《校园心理》
2006年第9期28-29,共2页
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关键词
飘柔
太阳花
疗养院
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分类号
I247
[文学—中国文学]
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题名低价飘柔的迷惑
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作者
王蓁
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出处
《中国中小企业》
2004年第6期20-21,共2页
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关键词
宝洁公司
美国
日化行业
“飘柔”洗发水
销售终端
市场份额
品牌形象
低端市场
定价策略
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分类号
F471.267
[经济管理—产业经济]
F405
[经济管理—产业经济]
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题名飘柔广告创意分析
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作者
王琳
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机构
绥化学院经济管理学院
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出处
《商场现代化》
2014年第29期75-76,共2页
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文摘
随着我国经济的不断发展,社会的进步,各行各业在经济全球化与一体化的形势之下也在不断地进行创新,飘柔作为人们日常生活中所需要的必备用品,在其品牌的广告创意上加大了更新换代的力度,并以柔顺的秀发形象深入人心,本文主要描述了飘柔广告创意的现状以及问题,从而提出相应的对策,促使飘柔产品在社会与市场激烈的竞争中站稳脚步。
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关键词
飘柔
广告创意
消费群体
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分类号
F416.72
[经济管理—产业经济]
F713.8
[经济管理—广告]
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题名飘柔柔顺看得见，改变一瞬间
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出处
《健康世界》
2005年第1期63-63,共1页
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文摘
今年，著名的秀发柔顺专家，宝洁公司飘柔品牌在北京发起以“柔顺看得见，改变一瞬间”为主题的秀发柔顺之旅，降重推出全新升级的飘柔精华护理系列。
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关键词
飘柔精华护理系列
洗发液
柔顺毛发
科技创新
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分类号
TQ658.33
[化学工程—精细化工]
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题名飘柔洗发露的识别
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出处
《中国品牌与防伪》
2009年第7期76-77,共2页
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文摘
飘柔洗发露改进后的ZPT去头屑成份，颗粒更小，可更均匀地分布于头部皮肤，帮助更有效去除头屑及抑制头痒。
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关键词
飘柔洗发露
识别方法
去除头屑
护理头发
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分类号
TQ658.33
[化学工程—精细化工]
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题名冰雪素描
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作者
景凤鸣
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机构
吉林省作家协会
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出处
《新长征》
2025年第2期70-71,共2页
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文摘
我像雪花天上来软软的鹅毛大雪,干爽、不黏、舒适、凉津津。大片的雪花飘落时,天地间是没有风的,整个城市都揣着暖宝。汽车有规矩地前行,灯光温馨而暧昧地亮起。雪的世界里,整个日常起居都被软化了。鹅毛雪静静地飘落。这样的鹅毛大雪只属于这个纬度。它多了一层清爽,也多了一层飘柔。雪的飘柔,不是水的飘柔。以雪的形式,表达水的飘柔。可以坐在旷野之上,感受它的无声。但是别坐太久了。所有的生灵都猫起来了,隔着角门、院门。
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关键词
日常起居
飘柔
角门
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分类号
I26
[文学—中国文学]
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题名头皮屑的发生及去头屑香波的应用
被引量：3
- 14
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作者
杜荣昌
王侠生
朱敏
章强强
罗东辉
杨建中
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机构
上海复旦大学医学院皮肤病学研究所
上海华东医院皮肤科
广州宝洁有限公司
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出处
《中国麻风皮肤病杂志》
北大核心
2002年第3期244-245,共2页
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基金
广州宝洁有限公司资助
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关键词
头皮屑
去头屑香波
真菌培养
皮脂
糠秕马拉色菌
“飘柔”深层护生香波
“飘柔”去头屑洗发香波
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分类号
R751.02
[医药卫生—皮肤病学与性病学]
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题名品牌承诺:说到就要做到
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作者
苏华
肖坤梅
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机构
南昌大学科学技术学院
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出处
《现代营销（下）》
2008年第8期62-64,共3页
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文摘
北京大学光华管理学院院长张维迎教授曾经提出一个有意思的问题:设想一下,如果我们把市场上所有东西的商标都撕掉,这个市场是什么样子?他认为除了土豆、大米、萝卜等等这些可以用眼睛直接判断质量的简单商品,其他大部分东西我们都不敢买,市场会大大萎缩。经济学有个概念叫"信息不对称"。
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关键词
张维迎教授
信息不对称
光华管理学院
情感诉求
南方黑芝麻糊
金利来
雀巢奶粉
飘柔
产品特征
职业
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名挥别主流,迎接“小众时代”
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作者
邓纯雅
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机构
《中外管理》编辑部
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出处
《中外管理》
2015年第8期128-128,共1页
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文摘
快速变化的小众时代,已经没有绝对的强势和霸主,而是否能够应需而变,成为了企业生存的唯一逻辑。＂我不想再用妈妈喜欢的飘柔洗发水,我想要一点特别的产品,别那么没有个性。＂一位90后的年轻女孩,面对市场调查人员时如此表示。已经过去的60年中,沃尔玛和宝洁模式曾经无比成功。大卖场售卖标准化产品,强势品牌铺天盖地,大家都在重复消费。不过如今,这种商业模式却被年轻的消费者逐渐抛弃。
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关键词
重复消费
洗发水
标准化产品
飘柔
尔玛
市场调查
海飞丝
舒丹
产品文化
杂食者
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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题名宝洁品牌营销术
被引量：5
- 17
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作者
章锐
王伟江
王越
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出处
《中国商界》
2002年第2期51-53,共3页
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文摘
如今的宝洁在国际市场上是一个驰名品牌的象征物,在中国市场上则是已经壮大的跨国公司们的代言者。伴随中国开放十余年的风雨兼程,宝洁不断地刺激着中国市场竞争的升级,甚至悄然改变着中国人的命运。1997年,宝洁在中国市场舀走10多亿美元的黄金,旗下的"飘柔"将中国洗发护发用品市场29.79%的份额揽入自己怀抱,高居榜首;"潘婷"和"海飞丝"分别以14.30%和9.94%的市场占有率紧随其后——而到2000年,光这三个品牌就切走了60%以上的市场蛋糕。跟着宝洁走,似乎已经成为中国消费族的一种理念。宝洁能够玩转市场魔方,绝顶奥妙在于掌握并利用好了三把品牌利器。
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关键词
品牌
宝洁公司
消费者
飘柔
概念
消费品
思维形式
消费资料
宝洁
品牌经理制
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名浅析宝洁公司商标的汉译
被引量：2
- 18
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作者
陈艳芳
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机构
咸宁师范学院
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出处
《语言教育》
2002年第11期36-37,共2页
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文摘
宝洁(P＆G)公司成立于1837年,至今已有165年的悠久历史。历经一个半世纪的风雨,宝洁已发展成国际性大公司。1998年,“Head &Shoulders’’(海飞丝)在广州上市,开始了宝洁公司进军中国市场的第一步。如今,Rejoice(飘柔)、Pantene(潘婷)、Safeguard(舒肤佳)等都已成为家喻户晓的知名品牌。
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关键词
海飞丝
商标词
音译法
商标译名
商标翻译
飘柔
潘婷
公司商标
译词
SAFEGUARD
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分类号
H315.9
[语言文字—英语]
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题名母子品牌营销全攻略
被引量：1
- 19
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作者
杨丽媪
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出处
《现代营销（下）》
2007年第5期76-78,共3页
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文摘
说起大名鼎鼎的"飘柔"、"海飞丝"、"潘婷"等洗发水品牌,人们的脑海里往往会与"宝洁"联系在一起。作为世界性的日用品巨头,宝洁几乎在宣传其所有的产品时,都会加上"宝洁公司优质产品"的字句。相比之下,同是日化大腕的法国欧莱雅,则把旗下的兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、羽西、小护士等品牌进行分离式的独立宣传。显然,同样作为品牌延伸的策略,宝洁和欧莱雅走的是完全不同风格的路线。作为世界上少数几个运用品牌延伸战略较为成功的企业,宝洁所奉行的"母子品牌"的延伸路线并没有完全地遵循传统法则,而是在此基础上进行改良和创新。那么,在激烈的市场竞争中,"母子品牌"的行销路线应该如何开展?在运用该策略的过程中,应该如何规避风险的产生?
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关键词
子品牌
欧莱雅
海飞丝
洗发水
碧欧泉
飘柔
潘婷
市场竞争
红塔
营销成本
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名宝洁新品洗衣凝珠带来全新机洗体验
被引量：2
- 20
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出处
《家电科技》
2014年第7期38-39,共2页
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文摘
宝沽公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。宝沽公司通过其旗下品牌服务全球大约四十八亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌,包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等等。宝沽公司在全球大约七十个国家和地区开展业务。2012年度。
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关键词
佳洁士
帮宝适
机洗
玉兰油
威娜
品牌服务
海飞丝
领先品牌
飘柔
潘婷
-
分类号
F426.72
[经济管理—产业经济]
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