现代化进程中非遗品牌构建研究——以山西长治堆锦非遗品牌构建为例

1

作者 李展 《中共太原市委党校学报》 2025年第1期64-67,共4页

在现代化进程中,非物质文化遗产的现代化是一个现实问题。目前,山西更加注重非物质文化遗产的传播,通过扩大传播面得到民众的认同,进而达到对非物质文化遗产的保护、传承和发展。但是山西民间工艺非遗整体缺乏品牌意识,导致民间工艺非... 在现代化进程中,非物质文化遗产的现代化是一个现实问题。目前,山西更加注重非物质文化遗产的传播,通过扩大传播面得到民众的认同,进而达到对非物质文化遗产的保护、传承和发展。但是山西民间工艺非遗整体缺乏品牌意识,导致民间工艺非遗企业市场竞争优势不够,发展质量不高。长治堆锦是山西上党地区特有的传统手工艺,是国家级非物质文化遗产之一。本研究立足长治堆锦民间艺术走艺术产业发展路线的现实,从市场的角度出发设计构建产业品牌,提出长治堆锦品牌构建的思路,以利于民间非遗艺术产品得到传承,并且在市场上得到发展。 展开更多

关键词 长治堆锦 非遗品牌 构建

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于智能语义分析的乡村非遗品牌设计策略实践研究 被引量：2

2

作者 吴萍 郭怡瑛 +1 位作者 鲍宗亮 金仁科 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第12期260-272,共13页

目的在浙江推动山海协作和助力山区26县高质量发展的背景下,依托智能创意设计理念,基于智能语义分析技术探索乡村非遗品牌的创新模式与设计策略。方法通过文献研究结合实地调研梳理出地域性乡村非遗品牌构建的特点与不足;依托智能创意... 目的在浙江推动山海协作和助力山区26县高质量发展的背景下,依托智能创意设计理念,基于智能语义分析技术探索乡村非遗品牌的创新模式与设计策略。方法通过文献研究结合实地调研梳理出地域性乡村非遗品牌构建的特点与不足;依托智能创意设计为理论基础,为乡村非遗品牌构建新的设计模式;针对国内文创产品的受众评价选取典型数据源,利用智能数字技术进行词频统计、情感倾向分析和LDA主题分析;以挖掘品牌文化、建立品牌形象、创新品牌活力为着力点,提出乡村非遗品牌形象创新设计策略。结论基于机器学习、智能语义分析等信息技术的赋能,提出未来乡村建设背景下的非遗品牌形象创新设计策略,将智能设计、内容创意和文化价值相融合,为乡村非遗品牌设计打造新的模式,为乡村文化创意产业的发展探索新方向。 展开更多

关键词 文化创意 非遗品牌 语义分析 智能设计 八都麻绣

在线阅读 下载PDF 职称材料

元宇宙视域下提升非遗品牌价值路径探析

3

作者 肖康丽 翟红蕾 《传播力研究》 2024年第25期16-18,共3页

非遗品牌传承与弘扬,既是对品牌历史的尊重和传承,也是对创新和发展的呼唤。提升品牌价值是让非遗得以传承的有效途径,对于当下非遗品牌存在的问题,元宇宙提供了新的解决思路,基于元宇宙与非遗品牌价值提升之间的耦合性,本文从塑造品牌... 非遗品牌传承与弘扬,既是对品牌历史的尊重和传承,也是对创新和发展的呼唤。提升品牌价值是让非遗得以传承的有效途径,对于当下非遗品牌存在的问题,元宇宙提供了新的解决思路,基于元宇宙与非遗品牌价值提升之间的耦合性,本文从塑造品牌符号标识、创造品牌内涵、引导受众反应、缔造品牌与受众关系四方面构建了元宇宙视域下提升非遗品牌价值路径,希望这个思路能为非遗传承与保护带来新的生机和活力。 展开更多

关键词 元宇宙 非遗品牌价值 提升文化传播

在线阅读 下载PDF 职称材料

非遗品牌在高职院校可持续发展中的作用与路径

4

作者 傅强强 《品牌研究》 2024年第16期0247-0249,共3页

当前,非物质文化遗产(非遗)的保护与传承已成为国民共识,而各类非遗技艺及其系列品牌培育与建设对高职院校课堂教学和教研具有极高应用价值,也利于传统优秀文化推广与创新性发展。高职课堂教学模式的理论革新和实践探索正持续交替进行,... 当前,非物质文化遗产(非遗)的保护与传承已成为国民共识,而各类非遗技艺及其系列品牌培育与建设对高职院校课堂教学和教研具有极高应用价值,也利于传统优秀文化推广与创新性发展。高职课堂教学模式的理论革新和实践探索正持续交替进行,也将高质量的技能教学和高水平的文化育人摆在更为重要的位置上。本文以《连锁门店商品展示》课程展开,通过探究非遗品牌引领“三共育、四融合、五递进”高职课堂教学模式,剖析面对非遗技艺传承与品牌推广在专业课堂教学中该如何定位和开展教学,做好非遗品牌文化育人与技艺技能强人,同时让非遗品牌在高职课堂中得到可持续发展与应用。 展开更多

关键词 高职课堂 非遗品牌 教学模式

在线阅读 下载PDF 职称材料

数字孪生视域下广东醒狮非遗品牌设计数字化路径

5

作者 刘美霞 张英 莫忧 《上海包装》 2024年第10期105-109,共5页

广东醒狮作为国家级非物质文化遗产(以下简称“非遗”),在文化领域广受各级政府关注。在梳理数字孪生与非遗品牌设计相关研究的基础上,提出适合广东醒狮文化品牌的数字设计体系模型,针对其中的数字设计部分,从实体孪生、情境孪生和价值... 广东醒狮作为国家级非物质文化遗产(以下简称“非遗”),在文化领域广受各级政府关注。在梳理数字孪生与非遗品牌设计相关研究的基础上,提出适合广东醒狮文化品牌的数字设计体系模型,针对其中的数字设计部分,从实体孪生、情境孪生和价值孪生3个层面,分析其数字化设计路径并用于数字设计实践。旨在拓展非遗品牌的设计思路,促进非遗的保护与传承。 展开更多

关键词 广东醒狮 非遗品牌 数字孪生 数字化设计

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于SWOT分析的非遗品牌化路径构建--以地方性非遗粤讴为例

6

作者 刘霜 《文化创新比较研究》 2024年第9期65-70,共6页

2021年后,我国的非物质文化遗产(简称“非遗”)保护工作进入了升级阶段。地方性非遗是中华民族精神传承的重要载体,对于坚定文化自信有重要作用,但其目前的传承存在不平衡状况。其中一个解决途径是在地方文化建设中通过专业引领,加强其... 2021年后,我国的非物质文化遗产(简称“非遗”)保护工作进入了升级阶段。地方性非遗是中华民族精神传承的重要载体,对于坚定文化自信有重要作用,但其目前的传承存在不平衡状况。其中一个解决途径是在地方文化建设中通过专业引领,加强其融入当代社会人民生活的程度,使其重新深入民生。该文以广州市第七批非物质文化遗产代表性项目“粤讴”为研究对象,针对其目前遇到的问题,根据其特点尝试构建其品牌化路径,从而探索粤讴及与其具有相同特点非遗项目的有效活化方式。该文通过对粤讴在当今社会的SWOT分析,推导出其从产品化到品牌化的具体路径,并对今后的拓展研究提出了建议。 展开更多

关键词 粤讴 地方性非遗 非遗市场化 非遗产业化 非遗品牌化 非遗传承

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于中国非遗品牌可持续性成长路径的案例研究 被引量：13

7

作者 牟宇鹏 郭旻瑞 +2 位作者 司小雨 周玲 汪涛 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2020年第1期20-32,共13页

选择3个典型非遗项目进行案例分析,以合理性理论与品牌生命周期为基础,探讨了非遗品牌可持续成长的路径。研究发现:非遗品牌的成长存在一定的生命周期,相应的保护开发策略也存在一定的差异。处于老化休眠期的非遗品牌应以唤醒功能认知为... 选择3个典型非遗项目进行案例分析,以合理性理论与品牌生命周期为基础,探讨了非遗品牌可持续成长的路径。研究发现:非遗品牌的成长存在一定的生命周期,相应的保护开发策略也存在一定的差异。处于老化休眠期的非遗品牌应以唤醒功能认知为主,沟通宣传强调实用合理性,增加影响力;处于成长期的非遗品牌应以情感连接为主,重点传播规范合理性,提升凝聚力;处于成熟期的非遗品牌则以文化融合为主,侧重宣传认知合理性,延长生命力。 展开更多

关键词 中国非遗品牌 可持续性成长 生命周期 案例研究

在线阅读 下载PDF 职称材料

科技助力江西非遗品牌建设

8

作者 刘德鹏 唐傲霜 《合作经济与科技》 2022年第8期74-75,共2页

江西省非遗项目名录建设体系完善,省级以上非遗项目数量多、分布广,但非遗品牌建设与其资源规模并不相称。通过调查得知,与本省其他资源相比,大众对江西省的非遗认知低甚至存在偏颇;国家非遗日认知度较高,而且人们对保护非遗持有积极的... 江西省非遗项目名录建设体系完善,省级以上非遗项目数量多、分布广,但非遗品牌建设与其资源规模并不相称。通过调查得知,与本省其他资源相比,大众对江西省的非遗认知低甚至存在偏颇;国家非遗日认知度较高,而且人们对保护非遗持有积极的态度,但是关于江西省的非遗知名度却较低。本着从品牌建设角度提升江西非遗知名度,并以科技助力江西非遗品牌建设,提出整体品牌与项目品牌双管齐下、将科技用于品牌传播环节、将科技用于品牌设计环节、将科技用于产品流通环节、将科技用于非遗展示环节等提升对策。 展开更多

关键词 江西 非遗品牌建设 对策

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于SICAS模型的传统技艺类非遗品牌营销策略研究 被引量：4

9

作者 王诗诺 《美与时代（创意）（上）》 2023年第8期48-54,共7页

传统技艺类非遗起源于生产生活实践,是凝聚我国文化软实力的重要推动力。为促进传统技艺的“生产性保护”与非遗品牌的创新性发展,结合新一代数字化用户消费行为模型,探究当前传统技艺类非遗品牌的营销新策略。从SICAS消费者行为模型出... 传统技艺类非遗起源于生产生活实践,是凝聚我国文化软实力的重要推动力。为促进传统技艺的“生产性保护”与非遗品牌的创新性发展,结合新一代数字化用户消费行为模型,探究当前传统技艺类非遗品牌的营销新策略。从SICAS消费者行为模型出发,以打造传统技艺类非遗品牌形象、运营非遗文化内容、确立非遗品牌用户群体、促进非遗产品与消费者的友好互动、加快非遗品牌的口碑营销等方式,来明确传统技艺类非遗品牌的营销方向,从而为非遗品牌营销开辟新路径、拓宽消费渠道、构建消费服务系统提供新思路。 展开更多

关键词 SICAS模型 传统技艺类非遗品牌 品牌营销策略 消费者行为

在线阅读 下载PDF 职称材料

老字号非遗品牌数字化消费转型研究——以传统工艺类品牌为例 被引量：2

10

作者 朱利峰 王丹谊 《天工》 2021年第9期18-22,共5页

老字号品牌企业是非物质文化遗产传承发展的见证者和实践者。随着消费市场的不断升级,老字号企业的产品与服务在市场力和创新力上的表现已跟不上顾客需求变化的节奏。研究老字号企业的数字化消费影响因素迫在眉睫。通过对阿里研究院提... 老字号品牌企业是非物质文化遗产传承发展的见证者和实践者。随着消费市场的不断升级,老字号企业的产品与服务在市场力和创新力上的表现已跟不上顾客需求变化的节奏。研究老字号企业的数字化消费影响因素迫在眉睫。通过对阿里研究院提供的数据进行深入分析研究,结合老字号非遗品牌经营现状与经营特点,在数据分析与调查的基础上,就非遗消费人群、消费力、市场力等方面展开研究,论证老字号非遗企业数字化消费转型的影响因素,并从产品创新、营销与服务模式创新、信息化建设、知识产权保护、人才培养等方面提出对策建议,为老字号非遗企业的转型升级提供参考。 展开更多

关键词 老字号 非遗品牌 传统工艺 活态传承 市场力

在线阅读 下载PDF 职称材料

整合营销传播视角下的乡村非遗品牌建构——以黔东南雷山为例 被引量：2

11

作者 肖春芳 《东南传播》 2022年第4期83-86,共4页

建构非遗品牌不仅能发挥非遗本身作为一种文化的经济效益,更能促进自身的传承与发展。本文以黔东南雷山为例,从整合营销传播的角度分析乡村非遗品牌构建的策略。在整合所有非遗资源,初步树立品牌形象的基础上,雷山通过加强品牌叙事、联... 建构非遗品牌不仅能发挥非遗本身作为一种文化的经济效益,更能促进自身的传承与发展。本文以黔东南雷山为例,从整合营销传播的角度分析乡村非遗品牌构建的策略。在整合所有非遗资源,初步树立品牌形象的基础上,雷山通过加强品牌叙事、联通与整合传播渠道、场景造势来推动消费者与品牌建立良好关系。值得注意的是,雷山乡村非遗品牌的持续发展还应关注非遗产品的开发层次性、拓宽品牌叙事空间、提升品牌叙事能力、强化品牌营销策划。 展开更多

关键词 乡村非遗 非遗品牌 整合营销传播

在线阅读 下载PDF 职称材料

河下古镇非遗品牌数字化塑造路径研究

12

作者 张嘉伟 曹笑婷 +1 位作者 张嘉文 何艳婷 《中阿科技论坛（中英文）》 2022年第4期55-59,共5页

河下古镇位于江苏省淮安市淮安区河下街道境内,距今已有2500多年历史,文化底蕴深厚。古镇内拥有众多非遗,2018年淮安市政府着手打造河下非遗小镇,但效果不甚理想。本文针对河下古镇内非遗物质文化遗产现存的品牌意识缺乏、传播渠道单一... 河下古镇位于江苏省淮安市淮安区河下街道境内,距今已有2500多年历史,文化底蕴深厚。古镇内拥有众多非遗,2018年淮安市政府着手打造河下非遗小镇,但效果不甚理想。本文针对河下古镇内非遗物质文化遗产现存的品牌意识缺乏、传播渠道单一、交互体验不强、产品创新不足等问题,提出依托快速发展的互联网环境,运用数字化手段,从保护、创新、传播、推广四个维度对古镇内非物质文化遗产进行品牌化塑造的具体思路,并通过重塑品牌体系、拓宽传播途径、强化交互体验、加强产品创新等设计实践案例佐证数字化手段对古镇非遗发展的有效性,旨在为河下古镇以及运河沿线城市古镇内非遗品牌数字化塑造提供参考。 展开更多

关键词 河下古镇 非遗品牌 数字化塑造 路径

在线阅读 下载PDF 职称材料

抖音短视频中非遗品牌营销策略分析 被引量：1

13

作者 郭枫 《采写编》 2021年第4期178-179,共2页

非物质文化遗产是我国传统文化的重要组成部分,也是民族记忆与历史底蕴的象征。随着互联网的不断发展,民族非遗的传播形式日益丰富,尤其是以抖音为代表的短视频平台,其强大的社交属性和内容的丰富性,提升了非遗在年轻群体中的影响力,也... 非物质文化遗产是我国传统文化的重要组成部分,也是民族记忆与历史底蕴的象征。随着互联网的不断发展,民族非遗的传播形式日益丰富,尤其是以抖音为代表的短视频平台,其强大的社交属性和内容的丰富性,提升了非遗在年轻群体中的影响力,也改变了其在受众心中的刻板印象。但是单纯从内容层面的传播并不足以实现非遗的活态传承,必须借助新的营销手段和优质的传播内容来进行非遗品牌IP建构,拓宽民族非遗品牌的价值空间,实现商业价值的转化。 展开更多

关键词 抖音 民族非遗品牌 营销策略

在线阅读 下载PDF 职称材料

动态化设计在非遗品牌中的应用探究

14

作者 董丹妮 《包装世界》 2023年第4期85-87,共3页

当下,非遗文化掀起了一股文创浪潮,很多非遗品牌也应运而生,并通过创新的方式让非遗文化转向年轻态。传统的品牌形态已经无法满足当下市场对于非遗品牌的发展需求,而新形态的融入则为其提供了更多的可能。在数字技术进步与发展的同时,... 当下,非遗文化掀起了一股文创浪潮,很多非遗品牌也应运而生,并通过创新的方式让非遗文化转向年轻态。传统的品牌形态已经无法满足当下市场对于非遗品牌的发展需求,而新形态的融入则为其提供了更多的可能。在数字技术进步与发展的同时,平面设计的各领域逐渐融入了动态设计的表现形式,同时动态设计为非遗品牌的创新提供了一个新的方向。非遗品牌形象宣传中运用动态形式,也是对非遗及其品牌形象设计的传承和创新。该文从非遗品牌形象设计的动态化、动态海报设计、交互式网站设计、HTML5和动态表情等几个方面进行分析,总结了在非遗品牌设计中融入动态设计的发展方向和设计意义,在非遗品牌视觉形象的基础上,研究其动态设计的可行性。 展开更多

关键词 非遗 动态化设计 非遗品牌 数字传承

在线阅读 下载PDF 职称材料

非遗品牌化视角下的湘西竹编传承人口述史档案拓展应用研究——以湘西竹编为例

15

作者 左迎颖 贺雯雪 《天工》 2021年第10期40-42,共3页

对非遗传承人口述史档案的价值进行挖掘和开发利用,对创新非遗文化传播形态、提升项目知名度、构建非遗品牌具有重要作用。针对当下口述史档案书籍设计感不强、图文档案使用率不高、数字档案缺少系统性推广等问题,从非遗品牌化视角出发... 对非遗传承人口述史档案的价值进行挖掘和开发利用,对创新非遗文化传播形态、提升项目知名度、构建非遗品牌具有重要作用。针对当下口述史档案书籍设计感不强、图文档案使用率不高、数字档案缺少系统性推广等问题,从非遗品牌化视角出发,以湘西竹编为研究个案,提出口述史档案拓展应用策略,望能为口述史档案的商业价值转化和非遗品牌化实践提供参考。 展开更多

关键词 传承人口述史 非遗品牌 湘西竹编 口述史档案 研究

在线阅读 下载PDF 职称材料

乡村振兴背景下直播电商赋能“非遗”品牌数字化转型的策略探究

16

作者 沈朴远 《中国商论》 2025年第3期91-94,共4页

数字经济时代,消费场景升级迭代加快,直播电商成为“非遗”老字号企业在传统电商销售渠道之外行之有效的“破局”助推工具。在乡村振兴背景下,直播电商通过各大平台引流助力,发挥其强交互性、实时性、个性化推荐机制等特点,为“非遗”... 数字经济时代,消费场景升级迭代加快,直播电商成为“非遗”老字号企业在传统电商销售渠道之外行之有效的“破局”助推工具。在乡村振兴背景下,直播电商通过各大平台引流助力,发挥其强交互性、实时性、个性化推荐机制等特点,为“非遗”品牌营销数字化转型、文化IP重焕生机等注入活力,也为传统产业结构转型升级带来了新的机遇。因此,在直播电商赋能下,“非遗”品牌要抓住契机,积极求变,不断探索品牌营销数字化转型模式,激发品牌建设“新动能”,讲述品牌营销“新故事”,从而实现品牌重塑与可持续发展,仅供参考。 展开更多

关键词 数字经济 直播电商 乡村振兴 “非遗”品牌 数字化转型

在线阅读 下载PDF 职称材料

文旅融合背景下泉州传统手工艺类非遗文化传承和创新发展研究 被引量：3

17

作者 陈连锦 《山东商业职业技术学院学报》 2024年第4期110-114,共5页

文旅融合发展是顺应时代发展的产物。非物质文化遗产与旅游深度融合发展能促进文化和旅游产业的发展,也有助于地方非遗文化的传承。泉州传统手工艺类非遗与旅游的融合对打造高质量文化旅游产业具有重要作用。针对泉州市传统手工艺类非... 文旅融合发展是顺应时代发展的产物。非物质文化遗产与旅游深度融合发展能促进文化和旅游产业的发展,也有助于地方非遗文化的传承。泉州传统手工艺类非遗与旅游的融合对打造高质量文化旅游产业具有重要作用。针对泉州市传统手工艺类非遗在与旅游业融合发展中存在的问题,应完善“非遗+旅游”的长效保障机制、开发“非遗+旅游”新产品、拓展“非遗+旅游”融合开发模式,加大“非遗+旅游”互动参与体验,借助新媒体先进技术促进非遗与文旅融合的传播。 展开更多

关键词 文旅融合 泉州传统手工艺类非遗 非遗品牌

在线阅读 下载PDF 职称材料

价值链视角下“非遗”品牌科技支撑体系研究

18

作者 刘德鹏 《科技创业月刊》 2022年第5期83-88,共6页

随着人们对传统文化价值认识不断深化,非遗及其产品受到越来越多消费者的关注。非遗及其产品的知名度具有不对称性,无论从现有研究成果还是现实实践看,有必要以科技促进非遗品牌化。从价值链角度,探讨将科技融入非遗品牌建设的过程。同... 随着人们对传统文化价值认识不断深化,非遗及其产品受到越来越多消费者的关注。非遗及其产品的知名度具有不对称性,无论从现有研究成果还是现实实践看,有必要以科技促进非遗品牌化。从价值链角度,探讨将科技融入非遗品牌建设的过程。同时,设计价值链视角下“非遗”品牌科技支撑系统,该体系由“非遗”产品质量技术支撑、“非遗”展示/讲述技术支撑、“非遗”产品信息传播技术支撑、品牌推广技术支撑、“非遗”产品服务技术支撑五大子系统组成;在请专家打分后对其影响因素的重要性进行分析,运用灰色模糊综合评价法对其进行价值评价,进而得出科技作用于非遗品牌建设的关键因素、重要因素和易被忽视因素,为非遗品牌建设更好地发挥科技作用提供参考。 展开更多

关键词 价值链 非遗品牌 科技支撑 体系

在线阅读 下载PDF 职称材料

中国非遗文创产品品牌包装设计综述研究 被引量：15

19

作者 戴雅琳 《湖南包装》 2021年第2期86-89,共4页

文章从中国非遗文创产品品牌包装设计领域进行研究,梳理了中文期刊中有关中国非遗文创产品和非遗文创品牌包装设计研究的相关文献,探究中国非遗文创产品品牌包装设计在功能性、审美性、经济价值和文化等方面的内涵,有助于挖掘非遗文创... 文章从中国非遗文创产品品牌包装设计领域进行研究,梳理了中文期刊中有关中国非遗文创产品和非遗文创品牌包装设计研究的相关文献,探究中国非遗文创产品品牌包装设计在功能性、审美性、经济价值和文化等方面的内涵,有助于挖掘非遗文创产品品牌包装的价值,使非遗文化走进现代人的生活,实现文化活态发展。同时,有助于实现非遗品牌与包装现代化转型,为品牌注入活力,开拓经济市场。研究表明辨识度是打造非遗文创产品品牌的重要途径,功能性是包装设计之首要要求。此外,好的品牌包装设计是多要素的统一。随着现代新兴技术的兴起,非遗文化遭到冲击,人们审美观念以及消费趣味转变。因此,需要进行文化传承、品牌推广和包装升级,以此助力于产业振兴。研究有助于打造更集中、更具特色的非遗品牌。实现品牌效益与非遗文化“活态传承”的“双赢”目标。 展开更多

关键词 非物质文化遗产 文创 非遗品牌 包装设计

在线阅读 下载PDF 职称材料

从历史的非遗品牌到当代的艺术形态与文化传播——“刘海砍樵”艺术现象探析

20

作者 吴修林 《艺术教育》 2019年第10期51-52,共2页

历史长河中形成的非遗品牌在成为传世经典的同时,也在社会变迁的洗礼中丰富着自身的文化多样性和时代变迁性。湖湘文化经典之民间故事“刘海砍樵”正是传统和当代对话交融中最为显性的代表范式,从传统的历史到当代的传播,彰显着活态传... 历史长河中形成的非遗品牌在成为传世经典的同时,也在社会变迁的洗礼中丰富着自身的文化多样性和时代变迁性。湖湘文化经典之民间故事“刘海砍樵”正是传统和当代对话交融中最为显性的代表范式,从传统的历史到当代的传播,彰显着活态传承的典范意义。 展开更多

关键词 刘海砍樵 非遗品牌 文化创意 时代变迁

原文传递