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广告销售效果的评价指标体系 被引量：5
1
作者 郭子雪 张强 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2007年第5期61-62,共2页
一、广告销售效果评价指标及其测定 1．广告销售效果评价指标 广告销售效果评价是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量的标准来测定广告效果，销售额和利润额是衡量广告销售效果的两个基本指标。基于此，可以用广告费用... 一、广告销售效果评价指标及其测定 1．广告销售效果评价指标 广告销售效果评价是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量的标准来测定广告效果，销售额和利润额是衡量广告销售效果的两个基本指标。基于此，可以用广告费用指标、广告效果指标和广告效益指标等来反映广告销售效果。 展开更多
关键词 评价指标体系 广告销售 销售效果 效果评价指标 广告效果 产品销售量 广告发布 费用指标
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广告销售效果的制约因素 被引量：1
2
作者 郭子雪 《经济论坛》 北大核心 2004年第4期86-86,100,共2页
关键词 广告销售效果 广告传播效果 广告媒体 产品 竞争企业 广告费用 广告效益 市场竞争力
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广告销售效果评价研究 被引量：1
3
作者 王朝明 胡艳辉 赵宝忠 《集团经济研究》 北大核心 2006年第03S期173-174,共2页
广告销售效果即广告的经济效果，是以销售情况的好坏直接判断广告的效果。广告销售效果受多种因素的影响，主要包括以下几个方面：
关键词 销售效果 广告 评价 经济效果 销售情况
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汾酒集团广告销售效果分析 被引量：1
4
作者 梁法 《经济师》 2013年第1期280-281,共2页
商业广告是现代商品非价格竞争的主要手段,其作用在白酒市场中尤其重要。文章结合经济学与现代心理学的理论,对汾酒广告在激烈的市场环境中销售效果如何,以及如何有效开展广告营销等问题进行分析。
关键词 广告 销售效果 文化
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如何评估广告的销售效果与心理效果 被引量：1
5
作者 陈治 《广告主》 2011年第5期55-55,共1页
＂广告效果＂包含两层涵义：其一,广告的销售效果;其二,广告的心理效果。对于不同层面的＂广告效果＂,我们需要选择不同的评估指标。销售效果评估广告投放的最终目的是为了促进销售,这当中需要排除掉＂非广告因素＂对于销售的影响作用,
关键词 广告效果 销售效果 心理效果 评估指标 广告投放 效果评估
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论企业广告销售效果的最大化
6
作者 沈文燕 《现代商贸工业》 2010年第9期113-114,共2页
广告在创造企业品牌、树立企业形象、提升企业产品价值、实现企业战略目标等一系列企业经营过程当中都担当着重要的角色扮演者,广告费是绝大多数企业支出的一笔必要费用,也是一笔庞大的费用。如何让广告费不打水漂、实现企业预期广告效... 广告在创造企业品牌、树立企业形象、提升企业产品价值、实现企业战略目标等一系列企业经营过程当中都担当着重要的角色扮演者,广告费是绝大多数企业支出的一笔必要费用,也是一笔庞大的费用。如何让广告费不打水漂、实现企业预期广告效果理想是企业对于广告投资最关注、最切身利益的问题。通过分析企业广告投资面临的现实问题,并在此基础上提出自己对实现广告销售效果最大化之薄见。 展开更多
关键词 企业 广告销售效果 广告策划 媒介组合 执行力
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品牌专场直播中主播特质对营销效果的影响研究
7
作者 王宁 《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》 2025年第3期126-130,共5页
2024年,以品牌厂商牵手知名主播进行品牌专场带货的模式,成为直播带货的新主流形态,而直播销售渠道,也成为品牌厂商继代理商、商超、电商平台等传统销售渠道之后的一大新兴而重要的销售渠道。以往有关直播销售的营销管理机制研究主要集... 2024年,以品牌厂商牵手知名主播进行品牌专场带货的模式,成为直播带货的新主流形态,而直播销售渠道,也成为品牌厂商继代理商、商超、电商平台等传统销售渠道之后的一大新兴而重要的销售渠道。以往有关直播销售的营销管理机制研究主要集中在整体渠道特征对消费者购买行为的影响机理上,对不同细分行业的直播销售差异研究尚不多。本研究以外用个护细分行业为例,以品牌厂商专场直播带货的历史经验数据为样本,对品牌专场直播带货营销效果的影响因素和主播“人设”特质的影响力进行实证分析。实证研究发现主播“人设”特质对直播观看人次的影响显著,直播时长、直播中上架的商品品类数也会正向影响直播观看人次,而主播特异性、主播粉丝数量、品牌特异性、直播时段对直播观看人次的影响不明显。 展开更多
关键词 品牌专场直播销售 主播“人设”特质 销售效果影响因素
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电子商务中商品交叉销售效果分析及其在促销决策中的应用研究 被引量：6
8
作者 程岩 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2012年第10期59-66,共8页
电子商务零售中经常会选择多种商品进行促销以提高零售收益。选择哪些商品进行促销需要考察不同商品间的交叉销售效果。本文分别提出了计算交叉销售即时效果与延时效果的方法,在此基础上设计出促销商品选择的遗传算法。模拟实验结果表明... 电子商务零售中经常会选择多种商品进行促销以提高零售收益。选择哪些商品进行促销需要考察不同商品间的交叉销售效果。本文分别提出了计算交叉销售即时效果与延时效果的方法,在此基础上设计出促销商品选择的遗传算法。模拟实验结果表明,本文所提出的方法可以充分利用电子商务的网页资源,确保促销活动取得最大收益。 展开更多
关键词 电子商务 交叉销售效果 遗传算法
原文传递
促销反馈：销售促进效果评估
9
作者 黎明 《环球市场》 2003年第9期88-89,共2页
销售促进活动效果的事后评估．是销售促进工作的一项重要内容，因为销售促进与其他促销工作要长期不断地开展下去．所以，对每次销售促进活动总结经验，寻找不足，将能为今后的促销工作提供宝贵的经验。
关键词 销售促进效果 促销反馈 评估工作 企业 消费者
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广告:没有质量标准的行业——简析现行的广告效果的测定方法 被引量：2
10
作者 余红刚 《怀化学院学报》 2003年第6期75-77,共3页
广告的效果即广告的质量 ;广告效果的特征是影响广告效果测定的主要因素 ;现行广告效果测定的方法是不够全面、科学的 ,都不能作为广告效果评定的标准。
关键词 质量标准 广告效果 测定方法 销售效果 认知效果
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广告效果的测试内容与阶段 被引量：1
11
作者 王敬 《商场现代化》 北大核心 2005年第08X期208-209,共2页
广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难，也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上，才能开展好广告效果的测试工作，达到全面．深刻地了解广告效果的目的，使企业在广告上的投入... 广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难，也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上，才能开展好广告效果的测试工作，达到全面．深刻地了解广告效果的目的，使企业在广告上的投入物超所值。 展开更多
关键词 广告效果 测试 销售效果 传播效果 广告管理 广告投入
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关于网络微视频广告传播效果及影响因素的文献综述
12
作者 张帆 杨葆华 《电影评介》 2014年第15期89-90,共2页
随着三网时代的到来,新媒体成了新宠儿。越来越多的用户纷纷入驻互联网,休闲娱乐、生活购物等众多行业都离不开网络。同样地,许多企业主抓住了这一推广自己产品的机会,直接把产品广告推向网络。纷繁复杂的网络广告中发展较为迅速的就是... 随着三网时代的到来,新媒体成了新宠儿。越来越多的用户纷纷入驻互联网,休闲娱乐、生活购物等众多行业都离不开网络。同样地,许多企业主抓住了这一推广自己产品的机会,直接把产品广告推向网络。纷繁复杂的网络广告中发展较为迅速的就是微视频广告,其内容短小精干、通俗易懂,博得了企业主和用户的青睐,有着较为广泛的发展前景。与此同时,学者也纷纷把研究目标投向微视频广告。 展开更多
关键词 视频广告 广告传播效果 产品广告 广告效果 影响因素 文献综述 信息内容 样地 发展前景 销售效果
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电视广告心理效果评价
13
作者 李金晖 王霞 《现代营销（下）》 2006年第11期60-61,共2页
在过去10年里,我国人均广告接受量迅速增长,其结果是消费者对广告的注意程度、敏感程度和信赖程度都大大降低。广告业内流行这么一句话:“广告支出中的一半是浪费掉了,但是我们不知道是哪一半?”广告效果的研究正是为了回答这一问题。... 在过去10年里,我国人均广告接受量迅速增长,其结果是消费者对广告的注意程度、敏感程度和信赖程度都大大降低。广告业内流行这么一句话:“广告支出中的一半是浪费掉了,但是我们不知道是哪一半?”广告效果的研究正是为了回答这一问题。根据广告对受众的影响阶段,广告效果可以划分为传播效果、心理效果和销售效果三个层次。本文将在介绍常用广告效果评价方法的基础上,以实例探讨广告的心理效果。 展开更多
关键词 销售效果 效果评价方法 信赖程度 注意程度 心理效果 诉求点 千人成本 结构方程 验证性因子分析 媒介载体
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国外销售方法种种
14
作者 陈永碧 《化工管理》 1994年第11期17-18,共2页
销售,在企业经营中已日益显示出它的重要性,而销售方法则又往往是决定销售效果的关键所在。国外的不少经营者在销售方法上善于标新立异,一些销售绝招给了我们良好的启迪,不乏借鉴之处。 一、送灯赚油法 美国柯达公司在推出新的自动照相... 销售,在企业经营中已日益显示出它的重要性,而销售方法则又往往是决定销售效果的关键所在。国外的不少经营者在销售方法上善于标新立异,一些销售绝招给了我们良好的启迪,不乏借鉴之处。 一、送灯赚油法 美国柯达公司在推出新的自动照相机(即傻瓜照相机)后。 展开更多
关键词 销售方法 销售效果 自动照相机 美国柯达公司 销售法 企业经营 款式新颖 彩色胶卷 商品价格 信守诺言
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价格折扣对促销效果影响分析 被引量：1
15
作者 王姝婕 《现代商贸工业》 2016年第31期62-63,共2页
商品打折或优惠是促销活动的一种常见手段,但这种促销受到商品价格和优惠幅度的综合影响。以往研究结果也表明,促销结果主要表现在三个方面:沟通效果、销售效果和促销效果。在此基础上深入分析商品的价格折扣在这三个方面的具体影响,不... 商品打折或优惠是促销活动的一种常见手段,但这种促销受到商品价格和优惠幅度的综合影响。以往研究结果也表明,促销结果主要表现在三个方面:沟通效果、销售效果和促销效果。在此基础上深入分析商品的价格折扣在这三个方面的具体影响,不仅可以对大众的消费心理有更多的了解,也为商家改善促销方式提供一定的理论基础。 展开更多
关键词 价格折扣 沟通效果 销售效果 促销效果
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浅谈商业广告的效果
16
作者 张会丽 《武汉商业服务学院学报》 2002年第4期42-44,共3页
在竞争激烈的市场经济条件下，越来越多的企业日益重视广告宣传这一促销方式的运用，而广告诉求须考虑并达到一定的效果，才可能使企业的巨额广告投入有着直接或间接、短期或是长期的回报。
关键词 商业广告 广告效果 社会效果 销售效果 心理效果 潜在效果
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鞍山销售：海城经营部多措并举做强非油
17
作者 张小波 《国企管理》 2015年第20期104-104,共1页
截至10月12日，鞍山销售海城经营部实现非油销售收入940万元，与去年同期相比增加618万元，增幅达192%。有稳定的客户，才有稳定的效益。这个经营部积极走出去营销，成功与7家大客户签订常年米、面、油供货协议，增销近30万元。鼓励员... 截至10月12日，鞍山销售海城经营部实现非油销售收入940万元，与去年同期相比增加618万元，增幅达192%。有稳定的客户，才有稳定的效益。这个经营部积极走出去营销，成功与7家大客户签订常年米、面、油供货协议，增销近30万元。鼓励员工开口营销，增强亲和力，增加对顾客的“黏度”，营造浓厚的现场销售氛围，锁定固定客户近280多家。同时，内抓管理、细化服务，通过对客户需求进行调研，将客户需求量大的香烟、饮料等商品和季节性促销商品前移至加油现场，并为加油站配备了促销展台，取得了良好的销售效果。 展开更多
关键词 销售收入 经营部 海城 鞍山 促销商品 大客户 客户需求 销售效果
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企业需要持续面对的几个销售问题
18
《北方牧业》 2020年第21期30-31,共2页
组织面对的销售问题有其共性,不管是加强销售执行,还是提高销售效果,关注本文中提出的几个要点将有助于完全掌控企业的销售活动。在笔者曾经发表的一次演讲中,主题涉及是高级销售、团队合作和未来工作。当时笔者有机会与来自6个国家、... 组织面对的销售问题有其共性,不管是加强销售执行,还是提高销售效果,关注本文中提出的几个要点将有助于完全掌控企业的销售活动。在笔者曾经发表的一次演讲中,主题涉及是高级销售、团队合作和未来工作。当时笔者有机会与来自6个国家、几十个不同行业的客户合作,其中既有小型初创企业,也有财富10强。而令笔者印象深刻的,是以下几个大趋势。 展开更多
关键词 销售效果 初创企业 高级销售 团队合作 客户合作
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折扣销售:民族品牌的明智之路?
19
《新营销》 2012年第7期10-10,共1页
此项调研对民族品牌的折扣策略进行研究：折扣销售是不是一种吸引新购买者的有效手段？如果采用折扣策略，品牌要打多大的折扣才能取得最佳的销售效果？
关键词 民族品牌 折扣销售 明智 折扣策略 销售效果 购买者
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广告的经济效果评价
20
作者 王世界 《汽车与配件》 1985年第1期15-16,共2页
本刊自创刊以来,刊登了许多广告,沟通了产供需的渠道,取得了良好的效果。为进一步发展广告事业,希望广大读者,特别是广告刊户读了下文之后,就在本刊刊登广告后的经济效果以及广告的设计、制作方面提出看法和建议,积极与本刊联系。谢谢。
关键词 销售效果 效果评价 记忆度 产品知名度 视听率 产品宣传 企业产品 购买动机 收听率 宣传工具
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