一枝独秀还是抱团取暖——新产品联合展示策略对网络社群成员采用意愿的影响研究

1

作者 黄静 王正荣 +2 位作者 余利琴 苏婕 王好 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2024年第5期140-151,共12页

如何在网络社群中进行有效的新产品传播,已成为企业在移动互联网时代面临的新挑战。本文以网络社群为目标情境,通过五项研究探讨了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响、中介机制及边界条件。研究表明,新产品与已... 如何在网络社群中进行有效的新产品传播,已成为企业在移动互联网时代面临的新挑战。本文以网络社群为目标情境,通过五项研究探讨了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响、中介机制及边界条件。研究表明,新产品与已有相似产品联合展示会提高网络社群消费者的新产品采用意愿,在此过程中,网络社群消费者的产品实体性感知起到了中介作用。另外,新产品创新程度和网络社群认同度调节了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响。本文探究网络社群中的新产品展示策略,拓展了新产品联合展示策略的研究和应用情境,满足了日益增长的网络社群新产品营销实践需求,具有丰富的理论贡献和管理启示。 展开更多

关键词 网络社群 新产品联合展示 产品实体性感知 新产品采用意愿 网络社群认同度

在线阅读 下载PDF 职称材料

农户有机农业技术采用意愿的影响因素分析——基于北京市和山东省250户农户的调查 被引量：35

2

作者 王奇 陈海丹 王会 《农村经济》 CSSCI 北大核心 2012年第2期99-103,共5页

本文基于对北京市密云水库库区和山东省沿南四湖地区250位农户的问卷调研,利用二元Log it模型研究农户有机农业技术采用意愿的影响因素。结果表明年龄、家庭人均收入和农户所处位置与大城市的距离对农户有机农业技术采用意愿有显著的正... 本文基于对北京市密云水库库区和山东省沿南四湖地区250位农户的问卷调研,利用二元Log it模型研究农户有机农业技术采用意愿的影响因素。结果表明年龄、家庭人均收入和农户所处位置与大城市的距离对农户有机农业技术采用意愿有显著的正向影响,而性别、受教育教育程度、是否接受过农业技术培训、耕地面积、非农收入占比、风险承受能力、环境意识变量则没有显著影响。 展开更多

关键词 农户 有机农业技术 采用意愿 影响因素 二元Log it模型

在线阅读 下载PDF 职称材料

多维家庭资本视角下稻农有机肥采用意愿及其驱动因素研究 被引量：21

3

作者 曾杨梅 张俊飚 何可 《生态与农村环境学报》 CAS CSCD 北大核心 2019年第3期332-338,共7页

有机肥施用对农业产业绿色转型有重要的现实意义。基于湖北省随州市、天门市和武汉市新洲区544份微观调查数据,运用二元Logistic模型实证分析家庭人力资本、经济资本、社会资本和自然资本对稻农有机肥采用意愿的影响。结果表明:在人力... 有机肥施用对农业产业绿色转型有重要的现实意义。基于湖北省随州市、天门市和武汉市新洲区544份微观调查数据,运用二元Logistic模型实证分析家庭人力资本、经济资本、社会资本和自然资本对稻农有机肥采用意愿的影响。结果表明:在人力资本中,家庭劳动力数量和受教育水平均显著正向影响稻农对有机肥的采用意愿;在经济资本中,家庭农业年收入越高,稻农对有机肥的采用意愿就越强;在社会资本中,参加农民专业合作社、家庭成员为国家公职人员或村干部的稻农对有机肥的采用意愿较强;在自然资本中,家庭土地经营规模越大、土地分散程度越低、土壤肥力越差的稻农对有机肥的采用意愿越强。 展开更多

关键词 多维家庭资本 有机肥 稻农 采用意愿 驱动因素

在线阅读 下载PDF 职称材料

在线评论对新技术产品消费者采用意愿的影响研究——基于ELM视角 被引量：33

4

作者 龚艳萍 梁树霖 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第2期96-99,105,共5页

基于ELM构建了消费者处理在线评论的双重路径模型,探讨了在线评论的属性对新技术产品消费者采用意愿的影响机理。实证结果显示:对于新技术产品,在线评论对消费者的影响只通过中枢路径发挥作用。评论的内容质量、客观事实型的评论形式和... 基于ELM构建了消费者处理在线评论的双重路径模型,探讨了在线评论的属性对新技术产品消费者采用意愿的影响机理。实证结果显示:对于新技术产品,在线评论对消费者的影响只通过中枢路径发挥作用。评论的内容质量、客观事实型的评论形式和正向评论显著影响消费者感知产品有用进而形成产品态度,最终产生采用意愿。而外围路径并未对消费者发挥作用。 展开更多

关键词 在线评论 新技术产品 采用意愿

在线阅读 下载PDF 职称材料

农户对低碳农业技术的后续采用意愿分析 被引量：20

5

作者 陈儒 姜志德 《华南农业大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第2期31-43,共13页

以计划行为理论为基础,利用调研获取的农户数据,分析了农户当前对于低碳属性农业技术的采用现状,并采用多层Logistic回归模型估计了农业项目和农户两个层面因素对农户低碳农业技术后续采用意愿所产生的影响。结果表明:农户对于低碳农业... 以计划行为理论为基础,利用调研获取的农户数据,分析了农户当前对于低碳属性农业技术的采用现状,并采用多层Logistic回归模型估计了农业项目和农户两个层面因素对农户低碳农业技术后续采用意愿所产生的影响。结果表明:农户对于低碳农业技术采用后的效果评价较好,技术需求度和后续采用意愿均处于较高的水平上,并且不同类型农户对当前低碳农业技术的采用程度、偏好程度存在一定差异;农业生产项目和农户经营主体两个层面的因素均对农户低碳农业技术后续采用意愿产生重要影响,且对于不同类型农户后续采用意愿的作用效果存在一定差异,其中农业项目的地理特征、经济效益、资金技术要素投入强度和农户的行为意向产生的影响作用较强;农户技术采用强度受到农户个体特征和行为意向的显著影响,且作用效果在不同类型农户之间存在明显差异。 展开更多

关键词 低碳农业技术 采用意愿 农业技术推广 计划行为理论

在线阅读 下载PDF 职称材料

领先顾客的消费者创新性对新能源汽车采用意愿的影响 被引量：12

6

作者 肖阳 薛寒欣 陶桂芬 《技术经济》 CSSCI 北大核心 2016年第6期50-58,共9页

将领先顾客的消费者创新性分为3个维度——一般创新性、特定创新性和替代创新性。界定了3个维度的具体内涵,并将参照群体示范效应作为消费者创新性的3个维度与新能源汽车采用意愿之间的调节变量。结合技术接受模型,从内外部动机的视角... 将领先顾客的消费者创新性分为3个维度——一般创新性、特定创新性和替代创新性。界定了3个维度的具体内涵,并将参照群体示范效应作为消费者创新性的3个维度与新能源汽车采用意愿之间的调节变量。结合技术接受模型,从内外部动机的视角研究消费者创新性对新能源汽车采用意愿的影响机制。在此基础上,构建新能源汽车采用意愿的结构方程模型,对研究假设进行验证。实证结果显示:消费者创新性的3个维度以及感知有用性、感知风险对新能源汽车采用意愿具有不同程度的显著影响;参照群体示范效应有显著的调节作用;感知易用性对新能源汽车采用意愿的影响不显著。 展开更多

关键词 领先顾客 消费者创新性 技术接受模型 新能源汽车 采用意愿

在线阅读 下载PDF 职称材料

中部生态脆弱地区农民对新技术采用意愿研究——基于中部六省生态脆弱地区582位农民的调查 被引量：11

7

作者 吴乐 邹文涛 《生态经济》 北大核心 2011年第5期84-88,共5页

通过对中部生态脆弱地区农民的调查,运用逻辑(Logistic)模型探讨农民采用农业新技术的影响因素。分析结果表明,中部生态脆弱地区农民已经深刻认识到农业科技对于脱贫致富的重要作用,但对农业新技术的采用意愿相对较低。通过进一步对农... 通过对中部生态脆弱地区农民的调查,运用逻辑(Logistic)模型探讨农民采用农业新技术的影响因素。分析结果表明,中部生态脆弱地区农民已经深刻认识到农业科技对于脱贫致富的重要作用,但对农业新技术的采用意愿相对较低。通过进一步对农业新技术采用意愿的影响因素检验,结果发现,农民是否是科技示范户,是否是农业经营大户,是否可以便捷地获取农业科技信息,农民的性别、家庭人均收入、受教育程度,以及是否参加过农业科技培训等因素对农民采用新技术意愿有显著的影响,呈现正相关关系;年龄和外出务工时间对农民采用新技术也有显著的影响,呈现负相关关系;是否村干部,是否具有一定的专业技能对生态脆弱地区农民新技术的采用意愿影响不显著。在此基础上提出相关对策建议。 展开更多

关键词 中部生态脆弱地区 农业新技术 采用意愿 影响因素

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于TAM模型的创新科技产品采用意愿研究 被引量：4

8

作者 张红红 葛冬玲 相吉利 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2010年第18期86-90,共5页

基于科技接受模型和创新采用理论,构建了消费者创新采用意愿研究模型,并以3G手机为例,通过国内6大城市313份有效样本,利用相关统计分析和结构方程模型对理论假设进行了检验。研究表明,信息来源、消费者创新性与创新采用意愿显著正相关;... 基于科技接受模型和创新采用理论,构建了消费者创新采用意愿研究模型,并以3G手机为例,通过国内6大城市313份有效样本,利用相关统计分析和结构方程模型对理论假设进行了检验。研究表明,信息来源、消费者创新性与创新采用意愿显著正相关;认知有用性、产品的兼容性和可观察性对创新采用意愿有显著正向影响,而认知易用性与采用意愿无显著相关性,为个体消费者采用行为研究提供了新的解释。 展开更多

关键词 创新采用 采用意愿 科技接受模型 3G手机

在线阅读 下载PDF 职称材料

家庭资源禀赋、创业能力与环境友好型技术采用意愿——基于家庭农场视角 被引量：39

9

作者 姚文 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2016年第1期36-41,共6页

笔者基于家庭农场视角和西南地区27个茶叶主产县895户农户调查数据,采用有序logistic模型分析了户主创业能力和农户家庭资源禀赋对环境友好型技术采用意愿的影响。研究结果表明,户主创新意识、学习能力、创业机会识别能力、进取意识、... 笔者基于家庭农场视角和西南地区27个茶叶主产县895户农户调查数据,采用有序logistic模型分析了户主创业能力和农户家庭资源禀赋对环境友好型技术采用意愿的影响。研究结果表明,户主创新意识、学习能力、创业机会识别能力、进取意识、人际关系协调能力、风险承受能力越强、情商越高,环境友好型技术采用意愿越强烈;户主文化程度、茶叶生产专业化程度、技术培训、本人或亲友担任村社干部、参加订单农业等家庭资源禀赋特征对环境友好型技术采用意愿也具有显著正向影响。 展开更多

关键词 环境友好型技术采用意愿 创业能力 家庭资源禀赋 家庭农场

在线阅读 下载PDF 职称材料

创新科技产品采用意愿影响因素实证研究 被引量：2

10

作者 张红红 罗俊 辛宇 《科技管理研究》 北大核心 2010年第10期187-190,共4页

基于科技接受模型研究创新科技产品采用意愿的影响因素,引入信息来源和消费者创新性变量,提高模型的预测和解释能力。通过以3G手机为例证,收集数据验证模型有效性。研究结果揭示创新科技产品采用的组织与个体消费者行为差异,为以后的创... 基于科技接受模型研究创新科技产品采用意愿的影响因素,引入信息来源和消费者创新性变量,提高模型的预测和解释能力。通过以3G手机为例证,收集数据验证模型有效性。研究结果揭示创新科技产品采用的组织与个体消费者行为差异,为以后的创新采用行为研究提供参考。 展开更多

关键词 科技接受模型 创新科技产品 消费者创新性 信息来源 采用意愿

在线阅读 下载PDF 职称材料

社会资本对农户新技术品种采用意愿的影响 被引量：7

11

作者 王海军 李艳军 《湖北农业科学》 北大核心 2012年第21期4937-4943,共7页

对影响农户新技术品种采用的因素进行研究,经过文献查询和实地调研主要从农户的基本特征和社会资本两个方面进行探讨,运用Logistic回归分析等方法,对湖北荆州地区油菜种植农户新技术品种采用行为调查所得的数据进行实证分析。结果表明,... 对影响农户新技术品种采用的因素进行研究,经过文献查询和实地调研主要从农户的基本特征和社会资本两个方面进行探讨,运用Logistic回归分析等方法,对湖北荆州地区油菜种植农户新技术品种采用行为调查所得的数据进行实证分析。结果表明,农户基本特征中年龄、教育程度、劳动人口、种植规模、种植目的是影响农户采用新技术品种的重要因素,但种植规模和目的是较为重要的因素;农户社会资本网络规模中农户社会活动参与频度是影响农户采用新技术品种的重要因素,重点关注农户与村干部之间关系因素;农户社会资本网络质量是影响农户采用新技术品种的决定因素,值得关注的是农户对经销商的信任质量因素的影响作用。 展开更多

关键词 社会资本 新技术品种采用意愿 LOGISTIC回归分析

在线阅读 下载PDF 职称材料

棉花种植户新技术采用意愿及其影响因素分析——以新疆昌吉回族自治州棉花种植户调查为例 被引量：9

12

作者 王丹 马瑛 《天津农业科学》 CAS 2015年第8期101-104,共4页

棉农是农业新技术采用的主体,为了提高生产效率且同时保护生态环境,新技术的推广与应用成了亟待解决的问题,其关键又在于棉农对新技术采用的意愿。基于新疆昌吉回族自治州276份棉花种植户的调查数据,统计分析了棉花种植户新技术采用意... 棉农是农业新技术采用的主体,为了提高生产效率且同时保护生态环境,新技术的推广与应用成了亟待解决的问题,其关键又在于棉农对新技术采用的意愿。基于新疆昌吉回族自治州276份棉花种植户的调查数据,统计分析了棉花种植户新技术采用意愿及其影响因素的相关性及描述性数据特征,实证结果显示,棉农采用新技术意愿高低的影响因素主要有棉农的性别、年龄、文化程度、种植棉花的年数、是否参加农药使用技术培训、是否有技术推广人员、是否举办技术培训、是否参加合作社、灌溉方式,这9个变量对棉农采用新技术意愿有显著影响,增产、节约成本、节肥、节药等新技术成为棉花生产的主要需求与推广方向。 展开更多

关键词 新技术采用意愿 影响因素 棉农

在线阅读 下载PDF 职称材料

关系网络结构对农户低碳农业技术采用意愿的影响 被引量：16

13

作者 胡保玲 《经济与管理评论》 2016年第1期38-44,共7页

文章提出了关系网络结构特征、感知易用性、感知有用性与农户低碳农业技术采用意愿之间的关系,运用多元回归探讨了感知有用性对网络结构特征与农户低碳农业技术采用意愿的中介作用。研究结果表明:(1)感知有用性是影响农户低碳农业技术... 文章提出了关系网络结构特征、感知易用性、感知有用性与农户低碳农业技术采用意愿之间的关系,运用多元回归探讨了感知有用性对网络结构特征与农户低碳农业技术采用意愿的中介作用。研究结果表明:(1)感知有用性是影响农户低碳农业技术采用意愿的关键心理因素;(2)网络结构特征(网络中心性、网络密度)是影响农户低碳农业技术采用意愿的关键外部因素;(3)感知有用性在网络结构特征与农户低碳农业技术采用意愿之间起到部分中介作用。 展开更多

关键词 关系网络 低碳农业技术 采用意愿 感知有用性

在线阅读 下载PDF 职称材料

中国客户对银行自助服务业务的采用意愿研究 被引量：2

14

作者 徐明圣 王日爽 柳德彬 《现代管理科学》 CSSCI 2013年第7期58-60,共3页

自助服务业务在银行业界已经得到广泛应用,而国内有关客户对自助服务的采用意愿的实证研究还不多见。文章用实证研究方法,从自助服务特征与人口统计特征两个角度探查对客户采用意愿具有重要影响的因素。从而有助于银行改进自助服务技术... 自助服务业务在银行业界已经得到广泛应用,而国内有关客户对自助服务的采用意愿的实证研究还不多见。文章用实证研究方法,从自助服务特征与人口统计特征两个角度探查对客户采用意愿具有重要影响的因素。从而有助于银行改进自助服务技术并对客户进行准确定位,对银行降低交易成本、获得竞争优势具有重要意义。研究结果发现:自助服务优越性、复杂性以及协调性与客户采用意愿具有相关关系;人口统计特征与客户采用意愿不具有相关关系;根据优越性、复杂性以及协调性三个因素对客户进行分类。最后,根据以上实证结果对银行营销实践提出相应建议。 展开更多

关键词 自助服务 采用意愿 自助服务特征 人口统计特征

在线阅读 下载PDF 职称材料

消费者虚拟社区参与对创新产品采用意愿的影响研究 被引量：4

15

作者 原欣伟 李延 +1 位作者 窦天苗 李雨萌 《生产力研究》 2018年第5期109-114,共6页

文章以技术接受模型为理论基础,从参与程度角度,构建了消费者虚拟社区参与对其创新产品采用意愿的影响模型。通过国内消费型虚拟社区的问卷调查收集227份有效问卷,采用PLS结构方程模型进行模型验证。结果表明,在控制了消费者创新性影响... 文章以技术接受模型为理论基础,从参与程度角度,构建了消费者虚拟社区参与对其创新产品采用意愿的影响模型。通过国内消费型虚拟社区的问卷调查收集227份有效问卷,采用PLS结构方程模型进行模型验证。结果表明,在控制了消费者创新性影响的前提下,消费者虚拟社区参与水平和参与层次仍然对其创新产品采用意愿有显著影响。其中,虚拟社区参与水平以感知有用性和易用性为中介积极影响创新产品采用意愿;虚拟社区参与层次积极影响感知易用性,对感知有用性的影响则不显著,但其以易用性为中介贡献于感知有用性,进而影响创新产品采用意愿。研究结论不仅明确了消费者的虚拟社区参与行为对其创新产品采用意愿的积极作用,也为企业利用虚拟社区有针对性地推广创新产品提供了理论依据和实践参考。 展开更多

关键词 消费者 虚拟社区 参与 创新产品 采用意愿

在线阅读 下载PDF 职称材料

自我建构与营销信息对新能源汽车采用意愿的影响研究

16

作者 石娟 李榕 《生态经济》 北大核心 2017年第9期79-85,共7页

我国新能源汽车市场尚处于发展初期,在不断完善技术、优化商业模式的同时,有效引导消费者的利益认知也是新能源汽车市场发展的关键所在。企业的营销信息是消费者了解产品的重要途径,因此,营销信息对新能源汽车采用意愿的影响机制研究十... 我国新能源汽车市场尚处于发展初期,在不断完善技术、优化商业模式的同时,有效引导消费者的利益认知也是新能源汽车市场发展的关键所在。企业的营销信息是消费者了解产品的重要途径,因此,营销信息对新能源汽车采用意愿的影响机制研究十分必要。文章运用心理学实验的方法,设计以新能源汽车利益诉求为主要信息的实验材料,引入自我建构这一心理变量,探究不同信息框架和社会距离框架对个体新能源汽车采用意愿的影响,最终对217个被试者数据进行方差分析和均值差异性检验。研究结果表明:独立自我建构的个体在"促进"信息框架下的采用意愿更强,关联自我建构的个体在"防御"信息框架下的采用意愿更强,当材料强调"利社会—防御"时关联自我建构的个体采用意愿最强。最后,基于研究结果为新能源汽车的营销推广实践工作提出建议。 展开更多

关键词 自我建构 信息框架 社会距离 营销信息 采用意愿

在线阅读 下载PDF 职称材料

企业突破性技术持续采用意愿的驱动机制研究

17

作者 裴旭东 薛花 +1 位作者 王伯英 黄聿舟 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2020年第22期81-89,共9页

整合组织动机和期望确认理论,从购买动机视角探讨企业突破性技术持续采用意愿的驱动机制。将购买动机分为效率动机、规范趋同动机和模仿趋同动机,阐述购买动机对突破性技术持续采用意愿影响的微观机理。以198家购买过云计算技术的企业... 整合组织动机和期望确认理论,从购买动机视角探讨企业突破性技术持续采用意愿的驱动机制。将购买动机分为效率动机、规范趋同动机和模仿趋同动机,阐述购买动机对突破性技术持续采用意愿影响的微观机理。以198家购买过云计算技术的企业为研究样本,实证检验购买动机与突破性技术持续采用意愿间的关系,并检验满意和认知锁定的中介效应。结果表明:购买动机正向影响突破性技术持续采用意愿,满意和认知锁定在购买动机与突破性技术持续采用意愿之间起中介作用,各购买动机的中介作用路径呈现差异化。其中,效率动机的作用路径被满意和认知锁定部分中介,模仿趋同动机的作用路径被满意部分中介,规范趋同动机的作用路径被认知锁定部分中介。研究结论打开了企业突破性技术持续采用意愿的“黑箱”,对于企业深入理解突破性技术持续采用意愿的驱动机制,促进突破性技术在持续采用过程中发挥真正价值具有重要借鉴意义。 展开更多

关键词 突破性技术 技术持续采用意愿 效率动机 模仿趋同动机 规范趋同动机

在线阅读 下载PDF 职称材料

智慧养老服务采用意愿及其影响因素研究 被引量：30

18

作者 姚兴安 苏群 朱萌君 《湖北社会科学》 CSSCI 北大核心 2021年第8期41-53,共13页

采用智慧养老服务,可以提升老人晚年生活质量,促进经济蓬勃发展,稳步实现和谐社会。然而,老年人对此认知程度并不高,政府部门推广过程中还存在着诸多难题,智慧养老服务实际采用率偏低。以安徽省1600户问卷调查为例,设置老年人采用意愿... 采用智慧养老服务,可以提升老人晚年生活质量,促进经济蓬勃发展,稳步实现和谐社会。然而,老年人对此认知程度并不高,政府部门推广过程中还存在着诸多难题,智慧养老服务实际采用率偏低。以安徽省1600户问卷调查为例,设置老年人采用意愿、主观规范、绩效期望、便利条件、结果展示、感知有用性、感知易用性为潜变量,利用结构方程模型研究了智慧养老服务的采用意愿及其影响因素。结果表明,主观规范、感知有用性、感知易用性是影响老年人采用智慧养老服务意愿的关键因素,影响程度排序为感知易用性>感知有用性>主观规范,主观规范与感知易用性对采用意愿既能直接促进,也能实现间接促进功能。绩效期望与结果展示对感知有用性与感知易用性具有不同程度的正向促进效应,便利条件会正向促进感知易用性的提升。年龄对感知有用性和采用意愿有显著影响,文化程度对感知易用性和采用意愿有显著影响,家庭月收入对感知有用性和采用意愿有显著影响。异质性分析表明,随家庭月收入与文化程度的不断提高,主观规范对老年人采用智慧养老服务的意愿逐渐增强;随年龄不断增加,感知有用性和主观规范对采用意愿程度更加强烈。据此,提出了提高宣传导向作用、关注示范人群辐射效应、简化操作程序、开发个性化服务产品、构建合理评价体系等建议。 展开更多

关键词 智慧养老 采用意愿 影响因素 老年人

在线阅读 下载PDF 职称材料

虚拟社区参与对消费者创新产品采用意愿影响的实证研究——参与动机与社会影响整合视角

19

作者 原欣伟 李延 《现代商业》 2021年第34期3-8,共6页

作为消费者交互的网络平台,虚拟社区是影响消费者产品购买决策的重要环境。对于鲜有消费者使用经验的创新产品而言,虚拟社区是否以及如何影响消费者创新产品采用的内在机理值得探索。本文从个体参与动机和社区社会影响整合的角度,构建... 作为消费者交互的网络平台,虚拟社区是影响消费者产品购买决策的重要环境。对于鲜有消费者使用经验的创新产品而言,虚拟社区是否以及如何影响消费者创新产品采用的内在机理值得探索。本文从个体参与动机和社区社会影响整合的角度,构建了虚拟社区参与对消费者创新产品采用意愿影响的理论模型。通过国内消费型虚拟社区的问卷调查收集227份有效问卷,采用PLS结构方程模型进行模型验证。结果表明,消费者参与虚拟社区的动机对其社会影响倾向性有显著影响,并通过信息性社会影响倾向性和规范性社会影响倾向性对其创新产品采用意愿产生显著正面影响。此外,研究也显示消费者创新性除了直接促进创新产品采用意愿外,也负向调节了信息性社会影响倾向性对创新产品采用意愿的正向作用。 展开更多

关键词 消费者 虚拟社区 参与 创新产品采用意愿

在线阅读 下载PDF 职称材料

农户对蜜蜂授粉技术采用意愿及影响因素分析——以四川省猕猴桃种植农户为例 被引量：2

20

作者 陈丽 杨锦秀 张社梅 《中国蜂业》 2019年第9期63-67,共5页

本文利用四川省蒲江、都江堰及广元320户的猕猴桃种植农户调研数据,采用Logit模型分析了农户对蜜蜂授粉技术的采用意愿及影响因素。研究表明,农户年龄、性别、学历、是否有外出务工经历、是否拥有新型职业农民证书、猕猴桃种植地离县城... 本文利用四川省蒲江、都江堰及广元320户的猕猴桃种植农户调研数据,采用Logit模型分析了农户对蜜蜂授粉技术的采用意愿及影响因素。研究表明,农户年龄、性别、学历、是否有外出务工经历、是否拥有新型职业农民证书、猕猴桃种植地离县城的距离、是否有蜜蜂授粉技术指导、了解蜜蜂授粉技术程度、是否认为蜜蜂授粉技术能改善生态环境、是否认为蜜蜂授粉技术能够提高产量、是否认为蜜蜂授粉技术提高果品质量、蜜蜂授粉技术成本是否高于人工授粉等因素对农户蜜蜂授粉技术采纳决策有显著影响。因此,应加大对蜜蜂授粉技术的宣传力度,并对“新农人”进行蜜蜂授粉相关知识培训,同时,政府应完善蜜蜂授粉市场,为农户提供稳定的蜜蜂授粉来源及技术保障。 展开更多

关键词 蜜蜂授粉技术 采用意愿 LOGIT模型 猕猴桃

在线阅读 下载PDF 职称材料