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移动电商的商标风险及维护
1
作者 刘斌 龙佳芩 《商业经济》 2024年第7期122-125,共4页
鼓励电子商务新模式新业态发展是“十四五”时期电子商务发展的重要方向,移动电子商务是式在移动互联网技术不断提高的背景下对传统电子商务的拓展和创新。移动端设备已被社会广泛应用,移动电子商务也已深融入到人们生活之中。但移动电... 鼓励电子商务新模式新业态发展是“十四五”时期电子商务发展的重要方向,移动电子商务是式在移动互联网技术不断提高的背景下对传统电子商务的拓展和创新。移动端设备已被社会广泛应用,移动电子商务也已深融入到人们生活之中。但移动电子商务为经营者营销活动带来互动化、移动化新优势的同时,也增大了商标淡化、商标维权、商标重复侵权等风险。因此,需要提高对移动电商环境下的商标风险重视程度,对相关的商标风险进行分析并提出相应的维护策略,以维护商标权人利益,促进移动电商健康发展。 展开更多
关键词 移动电 商标风险 商标维护
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数字技术背景下移动电商平台影响线上线下动态竞争均衡研究
2
作者 张晔明 朱甜甜 《商业经济研究》 北大核心 2024年第22期132-135,共4页
本文从数字技术发展视角出发,深入探讨了以拼多多平台为代表的移动电商如何影响线上线下竞争均衡以及消费者福利,并采用双重差分和三重差分法量化检验。研究结果显示:移动电商平台的介入会加剧线上线下动态竞争,消费者对均衡价格的感知... 本文从数字技术发展视角出发,深入探讨了以拼多多平台为代表的移动电商如何影响线上线下竞争均衡以及消费者福利,并采用双重差分和三重差分法量化检验。研究结果显示:移动电商平台的介入会加剧线上线下动态竞争,消费者对均衡价格的感知存在产品异质性,对价格较低的商品,移动电商平台介入会导致均衡价格提升;对价格较高的商品,移动电商平台介入会导致均衡价格降低。消费者的边际感知成本对均衡价格的影响存在区域异质性,在边际感知成本较低的地区,移动电商平台介入更显著地降低了线下零售品的均衡价格。 展开更多
关键词 数字技术 线上线下竞争 价格感知 移动电
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移动电商助力齐齐哈尔市红色旅游发展策略
3
作者 王红丽 《北方经贸》 2024年第10期12-14,54,共4页
作为历史文化名城、抗日战争起始地和“一五”建设重点城市,承载着新中国工业记忆的齐齐哈尔市具有良好的红色旅游资源禀赋。党的二十大以来,齐齐哈尔市旅游主管部门牢记习近平总书记视察黑龙江省的殷殷嘱托,按照党的二十大报告中关于... 作为历史文化名城、抗日战争起始地和“一五”建设重点城市,承载着新中国工业记忆的齐齐哈尔市具有良好的红色旅游资源禀赋。党的二十大以来,齐齐哈尔市旅游主管部门牢记习近平总书记视察黑龙江省的殷殷嘱托,按照党的二十大报告中关于发展数字经济的要求,在落实《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》过程中,积极推进红色文化资源的旅游转化,为旅游发展带来全新活力。基于此,齐齐哈尔市要按照“提升红色旅游发展水平”的要求,准确把握移动电商平台对红色旅游资源转化的促进作用,直面当前红色旅游资源开发过程中面临的痛点问题,在提升旅游消费质量水平、推动旅游业高质量发展中用好用活红色旅游资源,实现旅游资源开发与经济效益提升的互动共进。 展开更多
关键词 移动电商平台 齐齐哈尔市 红色旅游 开发
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APP视角下移动电商顾客感知对品牌忠诚的影响分析 被引量:5
4
作者 蒋良骏 钱俊 《商业经济研究》 北大核心 2017年第24期42-44,共3页
品牌忠诚是移动电商追求的品牌目标,也是移动电商运行APP能否成功的关键所在。本文通过线上线下方式,对广大移动电商APP用户群体进行问卷调查,深入分析移动电商顾客感知、品牌信任对品牌忠诚的影响,以及品牌信任在顾客感知与品牌忠诚间... 品牌忠诚是移动电商追求的品牌目标,也是移动电商运行APP能否成功的关键所在。本文通过线上线下方式,对广大移动电商APP用户群体进行问卷调查,深入分析移动电商顾客感知、品牌信任对品牌忠诚的影响,以及品牌信任在顾客感知与品牌忠诚间的中介作用。 展开更多
关键词 APP 移动电 顾客感知 品牌忠诚
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基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究 被引量:3
5
作者 左秀平 朱长春 《广西社会科学》 CSSCI 2018年第4期92-96,共5页
消费者需求的个性化、内容化、场景化、碎片化使得传统的以企业、产品为核心的企业定价策略已然不能适应移动电商经济发展的需求。移动电商企业需探索新型的定价方法与策略。从消费者感知价值角度出发,通过构建结构方程模型,实证分析了... 消费者需求的个性化、内容化、场景化、碎片化使得传统的以企业、产品为核心的企业定价策略已然不能适应移动电商经济发展的需求。移动电商企业需探索新型的定价方法与策略。从消费者感知价值角度出发,通过构建结构方程模型,实证分析了移动电商企业的定价策略。研究结果表明,质量价值、成本价值、程序价值、情感价值和社会价值正向影响移动电商企业的定价;风险价值负向影响移动电商企业的定价。为此,移动电商企业应重视消费者的感知价值,实施差别化的科学定价策略。 展开更多
关键词 消费者感知价值 移动电商企业 定价策略 消费需求
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移动电商环境对冲动消费意向的影响——基于情绪的中介效应 被引量:18
6
作者 王嵩 《商业经济研究》 北大核心 2020年第11期35-39,共5页
当前越来越多消费者选择通过移动电商平台进行消费,这导致冲动消费行为的出现概率越来越大。对此,本文通过建立回归模型分析了移动电商环境中各个影响因子与冲动消费意向之间的关系,旨在为移动电商经营主体合理激发消费者的冲动消费行... 当前越来越多消费者选择通过移动电商平台进行消费,这导致冲动消费行为的出现概率越来越大。对此,本文通过建立回归模型分析了移动电商环境中各个影响因子与冲动消费意向之间的关系,旨在为移动电商经营主体合理激发消费者的冲动消费行为提供指导依据。结果表明:移动电商环境的知识性、互动性、易用性和娱乐性对消费者的愉悦情绪均起到促进作用;移动电商环境的知识性和娱乐性对消费者的唤醒情绪起到促进作用;愉悦心理和唤醒情绪容易刺激消费者产生冲动消费意向;在移动电商虚拟环境对冲动消费意向的影响中,心理情绪只起到部分中介作用;在享乐主义引导下,消费者容易产生冲动消费。 展开更多
关键词 移动电 心理情绪 享乐主义 冲动消费 回归模型
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移动电商个性化推荐对消费者购买意愿影响分析 被引量:14
7
作者 徐玲玲 朱婧 《商业经济研究》 北大核心 2018年第6期54-57,共4页
在移动电商平台竞争激烈的背景下,个性化推荐成为其吸引、留住消费者的营销手段之一。本文通过探索性多案例分析方法确立影响消费者接受个性化推荐的主要因素为呈现方式和推送方式,将两因素作为TAM模型的外部变量,构建出个性化推荐影响... 在移动电商平台竞争激烈的背景下,个性化推荐成为其吸引、留住消费者的营销手段之一。本文通过探索性多案例分析方法确立影响消费者接受个性化推荐的主要因素为呈现方式和推送方式,将两因素作为TAM模型的外部变量,构建出个性化推荐影响消费者购买意愿的结构模型,采用方差分析来考察消费者类型在该模型中的调节效应。研究发现,个性化推荐的呈现方式和推送方式正向影响消费者感知有用性和易用性,消费者类型在此过程中能够作为调节变量。 展开更多
关键词 移动电 个性化推荐 技术接受模型 消费者类型
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移动电商背景下粉丝经济运作模式的比较与选择 被引量:12
8
作者 刘小娇 《商业经济研究》 北大核心 2018年第9期62-64,共3页
当前,随着移动互联网的发展,社会化网络得到不断优化和完善,粉丝经济在此背景下应运而生,并逐渐形成了多种商业运营模式。本文以移动电商背景下粉丝经济运作模式为主线,论述了移动电子商务背景下粉丝经济的特点和运作模式,最终分析如何... 当前,随着移动互联网的发展,社会化网络得到不断优化和完善,粉丝经济在此背景下应运而生,并逐渐形成了多种商业运营模式。本文以移动电商背景下粉丝经济运作模式为主线,论述了移动电子商务背景下粉丝经济的特点和运作模式,最终分析如何在移动电商背景下选择适当的粉丝经济运作模式,以期为我国移动电子商务经济的发展提供可行性建议。 展开更多
关键词 移动电 粉丝经济 运作模式
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基于校园社群移动电商平台的大学生创业实训研究 被引量:2
9
作者 张波 方奕淇 林雅琴 《计算机教育》 2017年第5期140-144,共5页
针对电子商务创新创业教育实践中存在的问题,提出建立创业实训课程群和创业实训平台群,立足高校市场开展实际创业项目,阐述如何实践基于校园社群移动电商平台的大学生创业实训新模式。
关键词 大学生创新创业 子商务 创业教育 社群 移动电
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消费者在移动电商间转移的影响因素实证研究 被引量:1
10
作者 何斌 张韫 李美静 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第4期105-111,共7页
借鉴推拉理论、创新扩散理论和技术接受模型等相关理论,研究移动电子商务下消费者发生企业间转移的影响因素,把影响消费者在移动电商企业间转移的因素分为拉力因素和推力因素两大类。然后构建理论模型,提出研究假设,通过结构方程方法对... 借鉴推拉理论、创新扩散理论和技术接受模型等相关理论,研究移动电子商务下消费者发生企业间转移的影响因素,把影响消费者在移动电商企业间转移的因素分为拉力因素和推力因素两大类。然后构建理论模型,提出研究假设,通过结构方程方法对影响因素模型及研究假设进行验证。研究结果表明:促使消费者在移动电商之间转移的拉力因素有替代者吸引力、相对优势、相对有用性、相对易用性、相对优惠性和消费者创新性等;阻碍消费者转移的推力因素有消费者信任、消费者习惯、消费者对当前企业e-服务质量感知、转移成本和相互关系等。企业可采取"回拉策略"来防止消费者的流失,采取"推力策略"来加强顾客粘性。 展开更多
关键词 影响因素 用户转移 移动电 推拉理论
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移动电商背景下黑龙江省农产品营销策略研究 被引量:5
11
作者 黄芳 姜宇 《农场经济管理》 2019年第3期31-33,共3页
黑龙江省农产品种类繁多、产量充足、品质优良,地方政府为农产品的网络营销营造了良好的发展环境,具备开展农产品移动营销的条件,本文针对农产品特点介绍了四种主流的营销方式,并提出推进农产品移动营销的具体策略,以期为提升我省农产... 黑龙江省农产品种类繁多、产量充足、品质优良,地方政府为农产品的网络营销营造了良好的发展环境,具备开展农产品移动营销的条件,本文针对农产品特点介绍了四种主流的营销方式,并提出推进农产品移动营销的具体策略,以期为提升我省农产品移动端交易额提供参考意见。 展开更多
关键词 移动电 农产品 营销策略
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移动电商下的生鲜农产品配送路径研究 被引量:9
12
作者 曹湛 《农业经济》 北大核心 2015年第12期131-132,共2页
随着科学技术的发展和生活节奏的逐步加快,在网络平台上购买生鲜农产品的行为已成为城市百姓生活的一部分。而目前生鲜农产品移动电子商务平台选择的运营模式和配送路径难以全面符合消费者提出的要求,出现一些问题,影响生鲜农产品配送... 随着科学技术的发展和生活节奏的逐步加快,在网络平台上购买生鲜农产品的行为已成为城市百姓生活的一部分。而目前生鲜农产品移动电子商务平台选择的运营模式和配送路径难以全面符合消费者提出的要求,出现一些问题,影响生鲜农产品配送的进步及发展。本文在阐述移动电商下生鲜农产品配送优势的基础上,分析目前配送的模式及存在的问题,并具有针对性的提出完善配送路径的策略。 展开更多
关键词 移动电 生鲜农产品 配送路径
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LBS+O2O商业模式在移动电商平台中的应用与创新 被引量:5
13
作者 麦志坚 《商业经济研究》 北大核心 2019年第6期85-87,共3页
移动电商平台是无线电商平台,指利用手机等移动终端从事的电商活动。从事电商平台的工作人员可以在任何地点进行产品销售,消费者也随时随地可以进行消费。LBS是通过电信移动运营商的无线电通讯网络获取移动终端用户的位置信息,在GIS平... 移动电商平台是无线电商平台,指利用手机等移动终端从事的电商活动。从事电商平台的工作人员可以在任何地点进行产品销售,消费者也随时随地可以进行消费。LBS是通过电信移动运营商的无线电通讯网络获取移动终端用户的位置信息,在GIS平台的支持下为用户提供服务。O2O模式是一个连接消费者和线下实体商店的平台,使消费者可以摆脱实体商店地域的限制,实现随时随地自由选购。LBS和O2O相结合能解决由于信息不对称而带来的服务供给和需求在生活中不匹配的问题。LBS可以为消费者提供精准的需求推荐,提升消费者对商品的购买欲望,而这个购买平台由O2O模式实现,给消费者提供了更多便利。 展开更多
关键词 移动电商平台 LBS+O2O模式 模式创新
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基于SOR理论的移动电商网络直播对用户在线购买意愿的影响机制研究 被引量:12
14
作者 黄仕靖 许缦 《统计与管理》 2021年第7期122-128,共7页
基于SOR理论模型,构建了移动电商网络直播情境下用户在线购买意愿的影响机制模型,运用结构方程和Bootstrap分析方法探讨了感知愉悦、感知信任和感知冲动在社交体验、信息丰富性和抢购氛围对购买意愿中的中介作用。实证结果表明:网络直... 基于SOR理论模型,构建了移动电商网络直播情境下用户在线购买意愿的影响机制模型,运用结构方程和Bootstrap分析方法探讨了感知愉悦、感知信任和感知冲动在社交体验、信息丰富性和抢购氛围对购买意愿中的中介作用。实证结果表明:网络直播的社交体验正向影响用户的感知愉悦和感知信任;信息丰富性正向影响用户感知信任,抢购氛围正向影响用户的感知冲动;用户的感知愉悦、感知信任和感知冲动均正向影响购买意愿。 展开更多
关键词 移动电 网络直播 SOR理论 在线购买
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武陵山片区农村开展移动电商信息扶贫创新路径研究 被引量:2
15
作者 赵耀 向婕 《电子商务》 2018年第2期1-2,共2页
计算机技术的普及推动了电子商务的发展,也使得人们的消费方式和生活方式发生巨大的变化。电子商务模式产生并得到快速发展,从城市到农村,旨在为人们的生活提供更多的便利。但是对于一些比较偏远的农村地区,移动电商信息扶贫难度较大。... 计算机技术的普及推动了电子商务的发展,也使得人们的消费方式和生活方式发生巨大的变化。电子商务模式产生并得到快速发展,从城市到农村,旨在为人们的生活提供更多的便利。但是对于一些比较偏远的农村地区,移动电商信息扶贫难度较大。本文笔者以武陵山片区为例,分析偏远农村地区移动电商信息扶贫存在的问题,并针对问题提出可行性的解决措施。 展开更多
关键词 武陵山片区 农村 移动电商信息扶贫 创新路径
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一种适用于农产品移动电商的流媒体服务研究与实现 被引量:2
16
作者 周超 向绪友 +1 位作者 贺艺 李亮 《湖南农业科学》 2018年第11期101-104,共4页
分析了当前农产品电子商务,特别是移动电子商务中农产品展示中存在的问题,通过研究流媒体特性,运用信息化手段,搭建流媒体服务,构建流媒体中间件,完成对流媒体信息的压解码,进而创建一种适用移动电子商务且可实时发布的流媒体信息展示... 分析了当前农产品电子商务,特别是移动电子商务中农产品展示中存在的问题,通过研究流媒体特性,运用信息化手段,搭建流媒体服务,构建流媒体中间件,完成对流媒体信息的压解码,进而创建一种适用移动电子商务且可实时发布的流媒体信息展示方法。 展开更多
关键词 流媒体 移动电 农产品展示 视频图像化
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网络社群相关属性对移动电商消费信任的影响 被引量:4
17
作者 万君 郭鸿泰 《情报探索》 2019年第12期89-95,共7页
[目的/意义]探究网络社群对移动电商消费信任的影响,为移动商务企业建立社群,解决消费者移动购物过程中的信任问题提供参考。[方法/过程]基于技术接受模型建立移动电商消费信任影响模型,运用SPSS软件进行分析验证。[结果/结论]网络社群... [目的/意义]探究网络社群对移动电商消费信任的影响,为移动商务企业建立社群,解决消费者移动购物过程中的信任问题提供参考。[方法/过程]基于技术接受模型建立移动电商消费信任影响模型,运用SPSS软件进行分析验证。[结果/结论]网络社群感知可靠性、成员归属感、感知相似性和个人信任倾向对移动电商消费信任有直接正向影响,成员互动性对移动电商消费信任无直接影响,对感知相似性有正向影响,个人信任倾向对成员互动性也有积极作用。 展开更多
关键词 网络社群 移动电 消费信任 技术接受模型
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生鲜农产品移动电商发展模式研究 被引量:40
18
作者 李梦蝶 《物流工程与管理》 2014年第3期125-127,共3页
移动电商的出现给我国生鲜农产品电子商务带来了新的思路。生鲜农产品移动电商不仅可以应用在传统的B2B、B2C、C2C模式下,对于新兴的O2O模式电子商务,它能够减少物流发展制约,完善农产品电商的客户体验,使鲜活农产品的质量得到保障,并... 移动电商的出现给我国生鲜农产品电子商务带来了新的思路。生鲜农产品移动电商不仅可以应用在传统的B2B、B2C、C2C模式下,对于新兴的O2O模式电子商务,它能够减少物流发展制约,完善农产品电商的客户体验,使鲜活农产品的质量得到保障,并且可以适当减少中间运转环节造成的损失。 展开更多
关键词 移动电 020 生鲜农产品
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生鲜农产品移动电商发展现状及对策研究 被引量:2
19
作者 孙奥 《北京农业职业学院学报》 2017年第3期26-31,共6页
移动电商的发展给生鲜农产品带来了前所未有的挑战与机遇。针对生鲜农产品产业出现的各类问题,可分别采用利用自媒体挖掘潜在市场、联合新农人保证货源、创建生鲜农产品品牌等来解决,采用F2C、C2F、C2B、CSA等新模式发展生鲜农产品移动... 移动电商的发展给生鲜农产品带来了前所未有的挑战与机遇。针对生鲜农产品产业出现的各类问题,可分别采用利用自媒体挖掘潜在市场、联合新农人保证货源、创建生鲜农产品品牌等来解决,采用F2C、C2F、C2B、CSA等新模式发展生鲜农产品移动电商市场也有一定的可行性。 展开更多
关键词 移动电 生鲜农产品
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大数据背景下用户感知价值对江苏移动电商用户购买决策的影响及管理对策研究 被引量:2
20
作者 蒋良骏 《商业经济》 2021年第4期46-50,共5页
移动电商平台逐渐成为人们产生消费行为的重要载体,而大数据等互联网新技术的发展加速了移动端大数据的形成,驱使存在于平台的活跃用户自发形成数以万计的用户生成内容,对产品购买选择和购买行为决策产生重要影响。江苏近几年深入实施... 移动电商平台逐渐成为人们产生消费行为的重要载体,而大数据等互联网新技术的发展加速了移动端大数据的形成,驱使存在于平台的活跃用户自发形成数以万计的用户生成内容,对产品购买选择和购买行为决策产生重要影响。江苏近几年深入实施“互联网+流通”计划,全力推进电子商务高质量发展,大力发展移动电商行业,推动电子商务由PC端向移动端延伸发展。因此,选择以江苏典型移动电商平台为对象,研究平台用户感知价值和用户购买决策之间的影响机理,发现存在于两者之间的关键因素,能有效促进江苏移动电商行业的发展。以用户感知价值为研究切入点,聚焦江苏移动电商平台APP,引入移动电商平台UGC和用户参与行为两个关键因素,采用问卷调查和回归分析的方法探究用户感知价值对移动电商用户购买决策的影响机理。研究结果表明,移动电商平台用户感知价值会显著影响消费者购买决策;移动电商平台UGC和用户参与行为在用户感知价值和购买决策之间会产生中介效应,发挥双向中介作用;用户感知价值会正向影响用户参与行为;用户参与行为会正向调节用户感知价值和购买决策的关系。 展开更多
关键词 大数据 用户感知价值 移动电商用户 购买决策 影响机理
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