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知识营销传播的框架体系和实施策略——以国产护肤品为例
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作者 韦琳 杨烁 《传媒论坛》 2024年第20期68-71,共4页
在新质生产力驱动下,国产品牌需兼顾科技研发与创新成果传播。知识营销传播可以强化消费者信任与市场认可度。厘清知识营销传播的学理基础,规范化指导品牌传播管理。结合案例研究与文本分析,系统建构了知识营销传播的框架体系,并提出策... 在新质生产力驱动下,国产品牌需兼顾科技研发与创新成果传播。知识营销传播可以强化消费者信任与市场认可度。厘清知识营销传播的学理基础,规范化指导品牌传播管理。结合案例研究与文本分析,系统建构了知识营销传播的框架体系,并提出策略性思考。研究发现,品牌可以从事实、原理、研发与实操四个维度建立知识营销传播框架体系,并从产品和品牌两个层级建构实施策略,塑造有竞争力的中国品牌优质形象。 展开更多
关键词 新质生产力 知识营销传播 科技创新 品牌传播
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