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社会责任对老字号企业绩效的影响研究——基于品牌价值作用机制
1
作者 段铷 张亚茹 《商业经济研究》 北大核心 2025年第4期173-176,共4页
随着经济全球化和社会责任意识的提升,老字号企业在保持传统特色与适应市场变革的同时,也面临着如何有效履行社会责任以提升自身竞争力的挑战。社会责任不仅关乎老字号企业品牌形象,更直接影响其市场表现和经营绩效。基于此,本文以2011-... 随着经济全球化和社会责任意识的提升,老字号企业在保持传统特色与适应市场变革的同时,也面临着如何有效履行社会责任以提升自身竞争力的挑战。社会责任不仅关乎老字号企业品牌形象,更直接影响其市场表现和经营绩效。基于此,本文以2011-2022年我国沪深A股上市的老字号企业为样本,系统分析了社会责任对老字号企业绩效的影响,并重点探究了品牌价值在这一过程中的中介效应。研究发现:社会责任的积极履行对老字号企业的绩效具有显著的正面影响;进一步作用机制分析来看,老字号企业通过承担社会责任,能够提升其品牌形象和市场认可度,进而促进企业绩效的提升。最后,本文就鼓励并引导老字号企业积极履行社会责任、加强老字号企业品牌价值建设与保护、建立老字号企业社会责任与品牌价值评价体系等方面提出相关政策建议。 展开更多
关键词 社会责任 企业绩效 老字号 品牌价值
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品牌价值视域下直播对消费者购买体育用品意愿的影响
2
作者 李曦 《文体用品与科技》 2025年第1期64-66,共3页
近年来,随着电子商务直播的兴起,这种新兴电商模式受到广大消费者的青睐,并为各行各业的产品销售开辟新的途径,体育用品的销售方式亦随之发生显著变化。鉴于体育用品的销售与制造对体育产业的发展具有至关重要的作用,加之体育用品消费... 近年来,随着电子商务直播的兴起,这种新兴电商模式受到广大消费者的青睐,并为各行各业的产品销售开辟新的途径,体育用品的销售方式亦随之发生显著变化。鉴于体育用品的销售与制造对体育产业的发展具有至关重要的作用,加之体育用品消费群体日益年轻化,品牌价值的提升能为消费者带来更多的新鲜体验,并引发众多热点话题,同时品牌曝光度增加,品牌的市场竞争力也因此增强。本研究旨在从品牌价值的角度出发,分析电子商务直播对消费者购买体育用品意愿的影响,并提出通过直播手段促进消费者购买体育用品意愿的策略建议。 展开更多
关键词 品牌价值 电商直播 消费者 体育用品 购买意愿
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基于Interbrand模型的农产品品牌价值评估研究——以崇明清水蟹为例
3
作者 何清 陆馨怡 《中国渔业经济》 2025年第1期92-102,共11页
农产品品牌对于提升产业价值、增强市场竞争力、推动产业升级和实现可持续发展具有重要作用,是现代农业发展的重要战略方向。本文基于行业专家和消费者问卷调查结果,采用Interbrand模型测算了崇明清水蟹(成蟹)的品牌价值。结果表明,该... 农产品品牌对于提升产业价值、增强市场竞争力、推动产业升级和实现可持续发展具有重要作用,是现代农业发展的重要战略方向。本文基于行业专家和消费者问卷调查结果,采用Interbrand模型测算了崇明清水蟹(成蟹)的品牌价值。结果表明,该品牌的价值为1.09亿元,品牌处于成长期;沉淀收益增长趋势较好,市场因素成为其增长的关键因素。同时,随着崇明清水蟹(成蟹)品牌强度中不足因素的逐步完善,其品牌价值的提升越来越明显。据此,本文提出了鼓励企业扩大市场占有率、注重品牌知识产权保护、提升品牌文化独特性、加强消费者权益保护等基本建议。 展开更多
关键词 农产品品牌 Interbrand评估模型 品牌价值 竞争力
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“甘味”农产品品牌价值提升与推广研究
4
作者 武晶晶 《黑龙江粮食》 2025年第2期81-83,共3页
随着农业科学技术的持续进步与发展,为满足市场不断变化的需求,有效提升“甘味”农产品的品牌知名度与忠诚度的重要性日益凸显,也受到社会各界广泛关注。基于此,本文分析了“甘味”品牌价值构成要素及其在建设中存在的问题,并深入探究... 随着农业科学技术的持续进步与发展,为满足市场不断变化的需求,有效提升“甘味”农产品的品牌知名度与忠诚度的重要性日益凸显,也受到社会各界广泛关注。基于此,本文分析了“甘味”品牌价值构成要素及其在建设中存在的问题,并深入探究了“甘味”农产品品牌价值提升与推广策略,提出了通过整合营销传播提高“甘味”品牌知名度、利用本土网红效应进行市场推广、通过电商平台进行市场推广、利用农产品优势建立“甘味”品牌忠诚度、品牌文化与地域文化有机融合等建议,以供业内人士参考。 展开更多
关键词 “甘味”农产品 品牌价值 提升与推广
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数字化转型对老字号品牌价值的影响研究——营销能力和企业家精神的调节作用
5
作者 何金花 邓艳 田志龙 《营销科学学报》 2025年第1期23-42,共20页
数字化转型能否促进老字号品牌价值提升是老字号在数字经济时代实现品牌复兴面临的重要现实问题。本文以2017—2022年中国上市中华老字号企业为研究样本,实证考察企业数字化转型对老字号品牌价值的影响及营销能力与企业家精神的调节作... 数字化转型能否促进老字号品牌价值提升是老字号在数字经济时代实现品牌复兴面临的重要现实问题。本文以2017—2022年中国上市中华老字号企业为研究样本,实证考察企业数字化转型对老字号品牌价值的影响及营销能力与企业家精神的调节作用。研究发现:企业数字化转型对老字号品牌价值有促进作用,企业营销能力和企业家精神能够正向调节数字化转型和老字号品牌价值之间的关系。异质性分析发现,数字化转型对老字号品牌价值的促进效果在传统文化水平高的地区的企业中更明显。本文对老字号企业实现高质量的数字化转型和提升品牌价值提供了参考性的指导建议。 展开更多
关键词 数字化转型 老字号品牌价值 营销能力 企业家精神
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数字化背景下农产品品牌价值提升路径研究
6
作者 张晔 《农业经济》 北大核心 2025年第3期134-135,共2页
全面提升农产品品牌价值,是推进乡村振兴和实现农业现代化的重要途径。在数字经济时代,数字化为我国农产品品牌价值提升提供了良好的技术条件和营销渠道,本文通过对我国农产品品牌建设面临问题的分析,针对性地提出了数字化背景下农产品... 全面提升农产品品牌价值,是推进乡村振兴和实现农业现代化的重要途径。在数字经济时代,数字化为我国农产品品牌价值提升提供了良好的技术条件和营销渠道,本文通过对我国农产品品牌建设面临问题的分析,针对性地提出了数字化背景下农产品品牌价值提升的实现路径。 展开更多
关键词 数字化 农产品 品牌价值
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数字营销对企业品牌价值提升的机理分析与实证检验
7
作者 司文杰 《商业经济研究》 北大核心 2025年第2期162-165,共4页
本文在梳理数字营销与企业品牌价值的作用机理基础上,选取2012-2022年我国A股沪深上市公司作为基础研究对象,实证分析数字营销对企业品牌价值的影响及作用机制。研究发现:第一,数字营销应用可以显著提升企业品牌价值,且经过稳健性检验... 本文在梳理数字营销与企业品牌价值的作用机理基础上,选取2012-2022年我国A股沪深上市公司作为基础研究对象,实证分析数字营销对企业品牌价值的影响及作用机制。研究发现:第一,数字营销应用可以显著提升企业品牌价值,且经过稳健性检验后依然成立;第二,企业技术创新能力在数字营销与品牌价值之间起到了关键的中介作用;第三,异质性检验发现,数字营销应用对于非国有企业、东中部地区企业品牌价值的提升效应更为明显。最后,本文围绕鼓励企业加大数字营销投入、强化企业技术创新能力、实施差异化政策等方面提出相关建议。 展开更多
关键词 数字营销 企业品牌价值 技术创新 机理分析
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商业模式创新对流通企业品牌价值的影响——动态能力的调节作用
8
作者 吴利娟 《商业经济研究》 北大核心 2025年第3期177-180,共4页
提升流通企业品牌价值,是积极响应国家品牌创建行动部署要求和推动流通企业可持续发展的有力举措。本文基于动态能力理论,以2014-2022年沪深A股上市流通企业为样本,实证检验商业模式创新对流通企业品牌价值的影响及动态能力的调节作用... 提升流通企业品牌价值,是积极响应国家品牌创建行动部署要求和推动流通企业可持续发展的有力举措。本文基于动态能力理论,以2014-2022年沪深A股上市流通企业为样本,实证检验商业模式创新对流通企业品牌价值的影响及动态能力的调节作用。研究发现:效率型与新颖型商业模式分别对流通企业品牌价值具有显著正向影响,动态能力在效率型与新颖型商业模式促进流通企业品牌价值提升过程中起正向调节作用。研究结论可丰富商业模式创新与流通企业品牌价值相关研究成果,为流通企业提升品牌价值及增强品牌知名度和影响力提供理论借鉴。 展开更多
关键词 商业模式创新 流通企业 品牌价值 动态能力
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贵州茅台酒地理标志品牌价值测量分析
9
作者 王凯 罗丹 童俊 《中国酿造》 北大核心 2025年第1期303-306,共4页
该研究聚焦贵州茅台酒这一地理标志品牌,通过改进的Interbrand模型对其品牌价值进行测量和分析,旨在为酒类地理标志品牌的建设与管理提供理论支持和实践参考。基于文献综述和实证分析,结合财务视角、市场视角和消费者视角,构建了包含预... 该研究聚焦贵州茅台酒这一地理标志品牌,通过改进的Interbrand模型对其品牌价值进行测量和分析,旨在为酒类地理标志品牌的建设与管理提供理论支持和实践参考。基于文献综述和实证分析,结合财务视角、市场视角和消费者视角,构建了包含预期收益、品牌作用指数、消费者溢价指数及品牌乘数的评估体系。通过问卷调查、专家评分及多元线性回归方法,测得贵州茅台酒地理标志品牌价值为1 338.48亿元。研究发现,地理标志对品牌价值的贡献显著,但管理制度和消费者认知度仍有待提升。该研究不仅为地理标志品牌的价值评估提供了新的方法论,也为提升地理标志品牌的市场竞争力和文化影响力提供了可行路径。 展开更多
关键词 地理标志品牌 贵州茅台酒 品牌价值评估 Interbrand模型
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品牌价值对企业供应链韧性的影响效应研究——基于品牌信任和品牌溢价的中介作用
10
作者 王伟青 姜玉婕 《商业经济研究》 北大核心 2025年第3期165-168,共4页
本文基于2012-2022年A股31家上市公司面板数据,探讨品牌价值对企业供应链韧性的影响效应和作用机制。研究结果表明,品牌价值可以显著促进企业供应链韧性水平的提升,且经过内生性分析和稳健性检验后结论依然成立。机制研究发现,品牌价值... 本文基于2012-2022年A股31家上市公司面板数据,探讨品牌价值对企业供应链韧性的影响效应和作用机制。研究结果表明,品牌价值可以显著促进企业供应链韧性水平的提升,且经过内生性分析和稳健性检验后结论依然成立。机制研究发现,品牌价值可以通过提高品牌信任和品牌溢价作用,进而对本企业供应链韧性水平产生积极影响。异质性结果表明,品牌价值对大规模和国有企业供应链韧性水平的作用更为明显。本文研究结论旨在为企业在复杂多变的市场环境中保持竞争优势、实现可持续发展提供新的视角和思路。 展开更多
关键词 品牌价值 企业供应链韧性 品牌信任 品牌溢价
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消费者认同视角下零售企业社会责任对品牌价值共创的影响机制
11
作者 赵文 马嫚 《商业经济研究》 北大核心 2025年第5期157-160,共4页
在当前市场竞争日益激烈的环境下,零售企业如何通过履行社会责任来增强消费者认同并实现品牌价值共创成为重要议题。本文旨在探讨零售企业社会责任对品牌价值共创的影响机制。通过理论分析和实证研究发现,零售企业社会责任对品牌价值共... 在当前市场竞争日益激烈的环境下,零售企业如何通过履行社会责任来增强消费者认同并实现品牌价值共创成为重要议题。本文旨在探讨零售企业社会责任对品牌价值共创的影响机制。通过理论分析和实证研究发现,零售企业社会责任对品牌价值共创和消费者认同均有显著正向影响,且消费者认同在零售企业社会责任与品牌价值共创之间起中介作用。根据研究结论,本文提出强化零售企业社会责任监管、提升消费者认同与品牌价值共创融合以及加强信息披露等政策建议。 展开更多
关键词 消费者认同 零售企业 企业社会责任 品牌价值共创
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研学旅行对旅游目的地品牌价值的提升研究
12
作者 马晓芬 《知识经济》 2025年第1期143-145,共3页
研学旅行不仅能够丰富旅游产品的文化内涵与教育价值,增强学生的认同感和忠诚度,还能促进文化交流与体验,提升旅游目的地的品牌影响力和市场竞争力。文章基于相关理论基础,厘清了研学旅行提升旅游目的地品牌价值的理论框架,并提出了品... 研学旅行不仅能够丰富旅游产品的文化内涵与教育价值,增强学生的认同感和忠诚度,还能促进文化交流与体验,提升旅游目的地的品牌影响力和市场竞争力。文章基于相关理论基础,厘清了研学旅行提升旅游目的地品牌价值的理论框架,并提出了品牌价值提升的策略建议。 展开更多
关键词 研学旅行 旅游目的地 品牌价值
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财经媒体品牌价值研究赋能城市形象传播——粤港澳大湾区上市公司品牌价值榜的样本探索
13
作者 刘林鹏 付克友 《采写编》 2025年第1期39-41,共3页
财经媒体在塑造和传播城市形象方面扮演着至关重要的角色,不仅体现在信息的快速传播和专业深度的报道,更体现在一些专业领域比如品牌价值的研究。从2017年第一个“中国品牌日”开始,每日经济新闻连续8年联合清华大学经济管理学院中国企... 财经媒体在塑造和传播城市形象方面扮演着至关重要的角色,不仅体现在信息的快速传播和专业深度的报道,更体现在一些专业领域比如品牌价值的研究。从2017年第一个“中国品牌日”开始,每日经济新闻连续8年联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心发布中国上市公司品牌价值榜。“2024粤港澳大湾区上市公司品牌价值榜”的出炉,不仅评估了区域内上市公司的品牌价值,也成为赋能城市形象传播的有力工具。本文从财经媒体的视角出发,探讨了财经媒体如何通过品牌价值研究和相关榜单,赋能大湾区的城市形象传播,包括平台赋能、专业赋能、渠道赋能和联动赋能四个方面。 展开更多
关键词 财经媒体 品牌价值 城市形象 传播
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聚焦文化,提升出版品牌价值--访广西师范大学出版社集团党委书记、董事长黄轩庄
14
作者 刘艳 黄轩庄 《出版参考》 2025年第2期21-27,共7页
出版品牌价值提升是出版业界与学界必须共同面对的重要课题。以广西师范大学出版社集团为代表的出版业品牌化建设经历了图书品牌向文化品牌的发展过程,出版品牌的内涵在不断延伸与丰富。及时总结广西师大社品牌矩阵构建、品牌文化内核... 出版品牌价值提升是出版业界与学界必须共同面对的重要课题。以广西师范大学出版社集团为代表的出版业品牌化建设经历了图书品牌向文化品牌的发展过程,出版品牌的内涵在不断延伸与丰富。及时总结广西师大社品牌矩阵构建、品牌文化内核与价值塑造等方面的典型实践,探究出版业实施文化战略聚焦文化提升品牌价值的实践进路,能够为出版业品牌建设提供有益的参考和启示,从而推进出版品牌的可持续发展,推动出版业高质量发展。 展开更多
关键词 出版品牌 产品品牌 文化品牌 品牌价值
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珍珠企业捐赠动机及金额对品牌价值的影响研究
15
作者 胡惠慧 童小军 《消费与品牌传播》 2025年第1期0153-0157,共5页
本文依托诸暨市珍珠产业,基于423份有效样本分析,深入探讨了珍珠企业捐赠动机与捐赠金额对品牌价值的影响。研究发现,利他动机显著提升品牌价值,而利己动机则产生负面影响。进一步分析揭示,无论是提高捐赠的绝对金额还是相对捐赠金额,... 本文依托诸暨市珍珠产业,基于423份有效样本分析,深入探讨了珍珠企业捐赠动机与捐赠金额对品牌价值的影响。研究发现,利他动机显著提升品牌价值,而利己动机则产生负面影响。进一步分析揭示,无论是提高捐赠的绝对金额还是相对捐赠金额,均对品牌价值具有正面提升作用。尤为重要的发现是,不同捐赠金额场景下的动机效应具有差异性:高相对捐赠金额下,利他动机的正面效应更显著;大绝对捐赠金额时,利己动机的负面效应加剧。因此,建议企业应根据捐赠场景,灵活调整策略,利用高相对捐赠额放大利他动机的正面影响,同时减弱利己动机的负面影响,从而最大化捐赠对品牌价值的提升效果。 展开更多
关键词 珍珠企业 捐赠动机 捐赠金额 品牌价值
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乡村振兴背景下提升赣南脐橙品牌价值的策略研究报告
16
作者 黄瑾 《江西农业》 2025年第6期38-40,共3页
针对乡村振兴背景下赣南脐橙品牌价值的提升策略进行深入探讨。首先分析了赣南脐橙品牌现状,识别存在的问题,并基于此构建了品牌价值评估体系。其次,提出了品牌定位、差异化竞争、农业科技支撑、产业链优化和品牌传播等多维度提升策略... 针对乡村振兴背景下赣南脐橙品牌价值的提升策略进行深入探讨。首先分析了赣南脐橙品牌现状,识别存在的问题,并基于此构建了品牌价值评估体系。其次,提出了品牌定位、差异化竞争、农业科技支撑、产业链优化和品牌传播等多维度提升策略。通过实地调研、问卷调查和案例分析等方法,研究成果已在赣南脐橙主产区得到应用,有效提升了品牌知名度和市场竞争力。未来,赣南脐橙品牌在科技创新、深加工和跨境电商等领域仍有巨大的发展潜力,有望成为具有全球影响力的农产品品牌,为乡村振兴和农业产业化提供重要示范。 展开更多
关键词 乡村振兴 赣南脐橙 品牌价值
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RCEP背景下“山东制造”品牌价值提升机制及政策研究
17
作者 马霞 赵蕾 《中国市场》 2025年第1期17-20,共4页
《区域全面经济伙伴关系协定》(regional comprehensive economic partnership,RCEP)(以下简称RCEP)实施以来,山东省作为制造业出口大省其品牌效应还没得到充分的释放,如何提升“山东制造”品牌价值被广泛关注。首先,通过“山东制造”... 《区域全面经济伙伴关系协定》(regional comprehensive economic partnership,RCEP)(以下简称RCEP)实施以来,山东省作为制造业出口大省其品牌效应还没得到充分的释放,如何提升“山东制造”品牌价值被广泛关注。首先,通过“山东制造”品牌调研,发现山东制造品牌存在国际竞争加剧、技术能力创新不足、品牌国际化程度不高、国际市场营销能力不足及品牌适应能力较弱等问题;其次,“山东制造”品牌提升机制可以通过原产地规则效应、品牌竞争效应、品牌传播效应和品牌技术扩散效应四大效应发挥作用,其中原产地规则细分为关税减免机制、“三链”融合机制和累积规则应用机制,品牌竞争效应分为全面质量管理机制、技术创新驱动机制及品牌培育机制,品牌传播效应分为针对性营销传播机制、多元化营销传播机制和企业社会责任机制,品牌技术扩散效应分为技术标准对接机制、人才技术引进机制和技术交流合作机制;最后,在机制研究的基础上提出政策建议,以期为“山东制造”品牌价值提升提供一定的借鉴和参考。 展开更多
关键词 RCEP “山东制造” 品牌价值
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蓝色光标罗斌:AI技术应用、出海营销双加速,品牌价值回归制胜2025
18
《现代广告》 2025年第1期37-38,共2页
“我认为AI会对营销行业产生颠覆性的变革。”蓝色光标集团总裁罗斌说。“蓝色光标帮助国内游戏厂商的产品在海外Reddit、Discord等平台上批量化地产出一系列KOC需要的内容去影响消费者,甚至通过AI管理海量KOC并进行沟通,以及我们现在... “我认为AI会对营销行业产生颠覆性的变革。”蓝色光标集团总裁罗斌说。“蓝色光标帮助国内游戏厂商的产品在海外Reddit、Discord等平台上批量化地产出一系列KOC需要的内容去影响消费者,甚至通过AI管理海量KOC并进行沟通,以及我们现在和很多大的AI及媒介平台的厂商进行了合作,在大量去想办法通过AI优化投放效果等这些方向上的事。” 展开更多
关键词 AI技术 优化投放 品牌价值 批量化 罗斌 游戏厂商 媒介平台 蓝色光标
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数字化时代下人力资源管理提升品牌价值的方法
19
作者 蒋小山 《消费与品牌传播》 2025年第1期0147-0149,共3页
随着数字化技术的快速发展,数字化人力资源管理逐渐成为企业提升品牌价值的重要工具。本文探讨了数字化人力资源管理的定义与当前发展趋势,分析了数字工具在招聘、员工体验、培训发展和绩效管理等领域的应用。企业通过借助数字化平台进... 随着数字化技术的快速发展,数字化人力资源管理逐渐成为企业提升品牌价值的重要工具。本文探讨了数字化人力资源管理的定义与当前发展趋势,分析了数字工具在招聘、员工体验、培训发展和绩效管理等领域的应用。企业通过借助数字化平台进行精准招聘、提升员工满意度、实施在线培训与个性化发展路径,以及采用数据驱动的绩效管理方法,能够更高效地吸引与培养人才,增强员工的归属感,传播企业文化,从而提升品牌的市场竞争力。 展开更多
关键词 数字化人力资源管理 品牌价值 招聘
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