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题名替代/互补陈列对拟人化产品吸引力评价的影响
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作者
刘宏艳
倪芳芳
王汀兰
闫鑫泽
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机构
浙江理工大学心理学系
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出处
《人类工效学》
2023年第1期71-74,80,共5页
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基金
浙江省哲学社会科学规划课题(19NDJC233YB)。
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文摘
目的 探讨替代/互补陈列方式对拟人化和非拟人化产品吸引力评价的影响。方法 83名大学生(其中女生41人)作为被试。通过操纵目标产品和背景产品的不同关系,构成替代和互补陈列方式;通过陈列背景下呈现和单独呈现条件下吸引力评分的对比,分析拟人化和非拟人化产品在两种陈列方式下的背景效应。结果 互补陈列对拟人化产品的评价有提升作用;男性被试(相比于女性)对产品的吸引力评价更依赖于陈列背景;互补陈列对吸引力评价的提升大于替代陈列,但在一定程度上受到目标模糊度的作用。结论 针对不同类型的产品和不同性别的消费者,营销者应该使用不同的陈列方式用于不同设计类型的产品展示。
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关键词
人机交互
界面
用户体验
替代陈列
互补陈列
拟人化产品
吸引力
背景效应
可用性
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分类号
B842.1
[哲学宗教—基础心理学]
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题名产品陈列对极度不一致新产品评价的影响研究
被引量：13
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作者
李东进
金慧贞
郑军
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机构
南开大学商学院
延边大学经济与管理学院
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出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2018年第9期97-109,163,共14页
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基金
国家自然科学基金面上项目(71772092)
国家自然科学基金青年项目(71502120)
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文摘
在日益激烈的市场竞争中,企业为了成功突围,往往推出与消费者预期极度不一致的新产品,而如何提升消费者对极度不一致新产品的评价是企业将面临的重大挑战。本文从消费者情境层面,针对不同类型极度不一致新产品,探讨了产品不同陈列情境对新产品评价的影响。研究一的结果验证了在不同陈列中,消费者对不同类型极度不一致新产品的评价存在显著差异,相比产品互补陈列,产品替代陈列显著地提高消费者对视觉极度不一致新产品的评价;然而,相比产品替代陈列,产品互补陈列则显著地提高消费者对概念极度不一致新产品的评价。研究二和研究三通过E-prime心理学实验软件进一步验证了其认知机制,发现加工流畅性在产品不同陈列方式对不同类型新产品评价的影响过程中起着中介作用。研究结论为极度不一致新产品研究提供了新视角,并对企业推广新产品具有重要的实践意义。
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关键词
极度不一致新产品
产品替代陈列
产品互补陈列
加工流畅性
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Keywords
extremely incongruent new products
substitute-based assortment
complement-based assortment
processing fluency
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分类号
F713.83
[经济管理—广告]
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