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题名无界营销趋势下的智慧物流服务体系研究
被引量：9
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作者
禹华平
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机构
重庆人文科技学院物流管理系
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第24期99-102,共4页
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基金
重庆市教育科学“十三五”规划课题“应用型SAP物流实训人才培养模式研究”(编号:2017-GX-041)。
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文摘
随着网络零售红利的消耗,“互联网+”环境下的市场营销从增量抢夺进入存量运营阶段,但层出不穷的新业态和新模式不断打破任何平台或企业独占流量的企图。本文基于阿里巴巴“新零售”和京东“无界营销”的理念,对无界营销与智慧物流服务体系的关系及智慧物流体系构建进行了研究。结论认为无界营销语境下,智慧物流内涵的核心可概括为开放融合与创新引导两个方面。智慧物流服务体系包含泛在数字化基础设施、泛在协同的社会化协同及泛在营销的应用平台三大模块。只有打破生态、平台、渠道、场景等之间的“壁垒”,才能进一步消除人、货、场之间的障碍,真正围绕消费者满意度和体验,实现无界营销和无界智慧物流服务。
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关键词
无界营销
智慧物流
扁平化
社会化生态
新零售
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分类号
F252
[经济管理—国民经济]
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题名无界营销时代下消费者的品牌消费自觉及定力分析
被引量：1
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作者
贾强
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机构
塔里木大学经济与管理学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第17期75-78,共4页
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基金
塔里木大学一流本科课程项目“市场营销学”,编号:TDYLKC202010。
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文摘
本文立足于无界营销时代,首先对当下品牌消费心理和行为特征进行分析,并探讨无界营销时代下消费者品牌消费自觉和定力的形成,最终提出促进无界营销时代下品牌运营及品牌消费文化沉淀的对策建议。研究认为:无界营销时代下品牌消费共性心理表现为易变性,品牌消费行为表现为随机性。品牌消费自觉和定力的形成源于无界营销环境下品牌的物质化标签逐渐“褪色”、品牌创造和品牌形象去中心化及品质思维逐渐成为品牌消费的潮流;坚持以持续跟进消费者心理和行为研究为导向、基于品质持续强化差异化竞争力并坚持品牌个性,是营销时代下的品牌构建和运营的关键,同时品牌应传播正能量和民族特色文化,应彰显文化自信。
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关键词
无界营销
品牌消费
消费自觉
定力
个性化
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名新零售视野下零售业“无界营销”发展前瞻
被引量：10
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作者
蔡霞
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机构
武汉外语外事职业学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2019年第6期63-66,共4页
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基金
湖北省职业技术学会科研项目"职业教育与区域产业发展对接制度的研究"(项目编号:ZJGB201652)
主持人:蔡霞
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文摘
随着互联网大数据时代的来临,传统的营销模式已经无法满足消费者日益增长的消费需求,于是社区电商、内容电商等商务模式应运而生,并获得了快速发展。人们生活水平的不断提高,加快了消费的转型升级,促使新业务和新场景不断产生,给零售行业带来了新的发展契机,零售行业出现了新的发展路径,新零售的概念由此被提出。本文基于新零售视野,智能技术对优化零售系统的资金流、商品流和信息流等方面发挥着十分重要的作用,有助于减少成本,提升效率,实现体验升级。京东率先提出了"无界营销"的模式,并指出运用现代的大数据、AI等技术向消费者传递信息、提供购买便利,以此促使消费场景、沟通及时空趋向于无界,与传统的营销模式相比具有更大的优势。因此,本文将基于新零售视野下,深入分析新零售及无界营销的内涵,研究探索零售业"无界营销"的发展路径,以期为我国零售业的快速有序发展提供参考。
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关键词
新零售
零售业
无界营销
前瞻
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分类号
F724.2
[经济管理—产业经济]
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题名“互联网+”环境下家电连锁零售企业的营销策略
被引量：1
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作者
刘裕昊
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机构
不详
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出处
《商场现代化》
2018年第20期57-58,共2页
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文摘
本文介绍了互联网背景下家电连锁零售企业营销存在低价竞争、宣传力度不够、销售队伍层次低、线上线下缺少配合等主要问题,提出了提高产品档次、整合营销、提升销售队伍层次、线上线下结合、体验式营销、无界营销等营销对策。
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关键词
互联网+
线上线下融合
体验式营销
无界营销
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分类号
F721
[经济管理—产业经济]
F274
[经济管理—企业管理]
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