期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到1篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
白酒企业数字化内容营销模式的实证分析:运营逻辑与优化路径
1
作者 田戊戌 童俊 《中国酿造》 北大核心 2025年第4期297-305,共9页
随着数字经济的快速发展,白酒企业的数字化内容营销已成为提升品牌竞争力的重要战略。通过对贵州茅台集团数字化营销实践的实证分析,探讨数字化内容营销模式的运营逻辑和优化路径。研究发现,功能性信息、娱乐性信息、自我概念、社交互... 随着数字经济的快速发展,白酒企业的数字化内容营销已成为提升品牌竞争力的重要战略。通过对贵州茅台集团数字化营销实践的实证分析,探讨数字化内容营销模式的运营逻辑和优化路径。研究发现,功能性信息、娱乐性信息、自我概念、社交互动和品牌互动五个维度的内容营销显著增强了消费者的品牌认同感、购买意愿和传播意愿。品牌认同在内容营销与消费者行为之间起到中介作用,同时消费者的地位动机对这种关系起到调节作用。提出了数字化内容营销的优化建议,帮助白酒企业突破传统营销瓶颈,实现品牌年轻化和市场扩展。 展开更多
关键词 白酒企业 数字化内容营销 品牌认同
在线阅读 下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部