影响力营销驱动下的跨境独立站品牌效应提升策略

1

作者 朱幼恩 《南宁职业技术学院学报》 2024年第6期100-106,共7页

影响力营销已成为跨境独立站品牌效应升级的核心策略,为品牌在竞争激烈的全球市场中实现持续发展和创新注入动力。影响力营销的作用机制有信任构建与品牌认同机制、社会影响与行为引导机制、口碑传播与网络扩散机制、跨文化适应与品牌... 影响力营销已成为跨境独立站品牌效应升级的核心策略,为品牌在竞争激烈的全球市场中实现持续发展和创新注入动力。影响力营销的作用机制有信任构建与品牌认同机制、社会影响与行为引导机制、口碑传播与网络扩散机制、跨文化适应与品牌本土化机制等。当前,跨境独立站在影响力营销中存在目标市场与影响力者契合度评估不足、本土文化差异理解不足与内容同质化、跨平台互动中品牌调性与营销策略不一致、精细化数据控盘与复盘能力薄弱等问题,需要进一步实施精准选定影响力者、进行内容创作、多平台整合与互动、效果评估等策略,构建系统化的影响力营销框架,在目标市场内深化消费者认同并扩大品牌影响力。 展开更多

关键词 影响力营销 跨境独立站 品牌效应 社会认同 信任转移

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影响力营销 提高影响力的活动策略

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作者 Maura Keller 《中国会展》 2024年第12期56-63,共8页

今天的企业和激励会议、活动与会者被吸引到提供引人注目的主题,独特的地点和利基体验的聚会。他们还受到网红营销技术的影响,即会议和活动策划者与网红(名人或那些已经建立信誉和大量追随者的人)合作,向目标活动参与者推广活动。使用... 今天的企业和激励会议、活动与会者被吸引到提供引人注目的主题,独特的地点和利基体验的聚会。他们还受到网红营销技术的影响,即会议和活动策划者与网红(名人或那些已经建立信誉和大量追随者的人)合作,向目标活动参与者推广活动。使用网红营销来推广活动并不一定要涉及名人。虽然这是一个聪明的策略,但对于大多数活动策划者来说,这是遥不可及的。相反,它们与活动目的地一起找到了另一种有效的方法。 展开更多

关键词 网红营销 活动策略 影响力营销 策划者 追随者 利基 目的地 参与者

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社交网络时代影响力营销的广告法规制研究 被引量：32

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作者 马辉 《东南大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2021年第1期32-40,146,共10页

社交网络时代的影响力营销广告具有去中心化传播、圈层化受众、社群认同式劝诱的特性。肇始于大众传媒时代的广告法难以对这种全新的广告传播模式进行有效规制。影响力营销信息传播行为常与个人言论或销售行为混同,引发行为定性的困境... 社交网络时代的影响力营销广告具有去中心化传播、圈层化受众、社群认同式劝诱的特性。肇始于大众传媒时代的广告法难以对这种全新的广告传播模式进行有效规制。影响力营销信息传播行为常与个人言论或销售行为混同,引发行为定性的困境。信息传播主体的功能与大众传媒时代的广告主体亦有所不同,行政责任与民事责任的施加同样面临诸多障碍。对此,广告法应当继续准用保障消费者意思自治之价值目标,结合影响力营销中各个主体的功能重新厘定广告主体类型,强化影响力营销中圈层名人的广告标识义务,围绕圈层名人和广告主重构广告法责任的重心。对于直播带货引发的非理性消费,通过交易生效冷静期避免消费者的情绪化冲动决策。 展开更多

关键词 影响力营销 直播带货 隐蔽广告 非理性决策 广告法

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安徽卫视电视剧之影响力营销与发展新模式 被引量：2

4

作者 赵楠 《今传媒》 2010年第11期43-44,共2页

本文以安徽卫视电视剧从"注意力经济"到"影响力营销"的发展历程谈起,继而探讨了如何运用电视剧影响力营销方式提升其文化资本的价值和电台竞争力等问题,最后展望了电视剧营销发展的新模式。

关键词 安徽卫视 电视剧 影响力营销 发展新模式

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意见领袖与影响者,社交网络时代的影响力营销 被引量：3

5

作者 任超 曾蕾 《市场研究》 2013年第8期6-8,共3页

在社交网络流行的年代,博客、微博等在日常生活中越来越普及,传统的大众媒介传送商品信息的公关与营销概念逐步受到挑战。从网络营销发展出来的口碑营销和病毒营销,除了能够降低成本缩短时间,更可以脱离空间和距离的限制,更有效地接触... 在社交网络流行的年代,博客、微博等在日常生活中越来越普及,传统的大众媒介传送商品信息的公关与营销概念逐步受到挑战。从网络营销发展出来的口碑营销和病毒营销,除了能够降低成本缩短时间,更可以脱离空间和距离的限制,更有效地接触目标受众。这两种营销方法是否能够取得成功,关键在于是否有少数的关键主动者透过人际关系网络传送信息,使信息能够更加广泛地传达到目标消费者中去。为深化理论思考,本文从"两级传播"的"意见领袖"概念出发,通过"亲身影响"以及"口碑"和"病毒"等营销活动,来理清"影响者"的角色和意涵,为影响力营销的实践活动提供一些思路。 展开更多

关键词 社交网络 意见领袖 影响力营销

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Publicis Influence:品牌影响力营销的超级管家

6

作者 戴莉娟 《现代广告》 2023年第7期46-47,共2页

根据eMarketer的最新报告,世界上近一半的人口(37.6亿)每月使用社交网络。2023年,尽管社交网络新用户的增长率将放缓至2.4%,但新用户的数字在全球每个地区仍在攀升,近60%的用户将来自亚太地区。通过社交网络等线上渠道塑造品牌并与客户... 根据eMarketer的最新报告,世界上近一半的人口(37.6亿)每月使用社交网络。2023年,尽管社交网络新用户的增长率将放缓至2.4%,但新用户的数字在全球每个地区仍在攀升,近60%的用户将来自亚太地区。通过社交网络等线上渠道塑造品牌并与客户建立联结的潜力十分巨大。 展开更多

关键词 社交网络 塑造品牌 线上渠道 影响力营销 亚太地区 增长率

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文旅微信公众号营销影响力的WCI指数分析——以四川省21个市州为例

7

作者 刘予晞 刘钦婷 +3 位作者 孙安妮 李欣怡 张盈 黄萍 《社会科学前沿》 2024年第1期327-335,共9页

随着互联网信息技术的飞速发展,文旅微信公众号正在成为地方主管部门对外宣传推广的主流社交媒体,对推动文化和旅游业的发展起到了重要影响。本文以四川省21个市州文旅主管部门创建的微信公众号为对象,通过测算其微信公众号的WCI指数值... 随着互联网信息技术的飞速发展,文旅微信公众号正在成为地方主管部门对外宣传推广的主流社交媒体,对推动文化和旅游业的发展起到了重要影响。本文以四川省21个市州文旅主管部门创建的微信公众号为对象,通过测算其微信公众号的WCI指数值,揭示了四川省21个市州文旅微信公众号的营销影响力。研究结果表明:四川省21个市州文旅部门微信公众号WC指数排名前三位营销影响力较高,分别为文旅成都、文旅凉山、乐山文旅,其WCI数值均大于500,日均更新指数较高,阅读量与点赞量总体较高,但其推文推送时间有待加强规律性;巴中市文化旅游与自贡文化旅游WCI值均低于200,相对水平落后,其推文阅读量与点赞量均偏低,推文时间和频率无规律性。整体文旅主管公众号影响力有待提升,WCI指数两级分化情况较为突出;受众对美景图文类推文较为关注,推文标题对阅读量有较大贡献,有抓取受众眼球的效果。 展开更多

关键词 文旅主管部门 微信公众号 营销影响力 WCI指数 四川省

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解剖“影响力营销” 被引量：3

8

作者 丁俊杰 《声屏世界（广告人）》 2005年第7期82-83,共2页

影响力营销在我众多的研究课题当中是一个独特的课题,它不是来自于书本,也不是纯粹来源于理论,更重要的是来自于实践的呼唤。我跟企业、媒体长期沟通后,越来越认为这个问题很重要,所以我们把这个问题作为一个研究的课题。影响力营销实... 影响力营销在我众多的研究课题当中是一个独特的课题,它不是来自于书本,也不是纯粹来源于理论,更重要的是来自于实践的呼唤。我跟企业、媒体长期沟通后,越来越认为这个问题很重要,所以我们把这个问题作为一个研究的课题。影响力营销实际上主要是两个方面:一个是媒介,一个是企业,因为媒介在当今社会对经济的发展起到了越来越重要的作用,所以我们这里更多地关注媒介的因素。长期以来,发行量、覆盖率、收视率等数据只反映了媒体之间“量”的差距,却忽略了“质”的差异,因此我们需要一个能够真正反映媒体价值的指标,而目前看来,这个指标就是影响力。 展开更多

关键词 影响力营销 媒体价值 媒体广告 媒体影响力 媒体资源 受众数量 千人成本 受众市场 营销影响 营销过程

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体育明星营销影响力因子结构分析 被引量：6

9

作者 李国岳 沈黄胜 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2006年第2期27-30,共4页

随着体育明星市场化程度的日益提高,提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值,更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同... 随着体育明星市场化程度的日益提高,提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值,更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同,给消费者留下的可信度不同,营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明,由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。 展开更多

关键词 体育明星 营销影响力 因子结构分析 商业价值

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论媒体形象推广与影响力营销

10

作者 齐征 《声屏世界（广告人）》 2007年第4期117-118,共2页

我们知道,广告营销本身出售的是节目内容和频道形象,而不是频道时间。以优良的节目品质和优秀的频道形象为依托,自然能带来丰厚的广告收入。这就使得电视媒体间的广告竞争演变成了媒体品牌间的竞争。那么,如何做好媒体形象推广和影响力... 我们知道,广告营销本身出售的是节目内容和频道形象,而不是频道时间。以优良的节目品质和优秀的频道形象为依托,自然能带来丰厚的广告收入。这就使得电视媒体间的广告竞争演变成了媒体品牌间的竞争。那么,如何做好媒体形象推广和影响力营销,尽快形成自己的媒体品牌,已成为当务之急。 展开更多

关键词 影响力营销 媒体品牌 广告竞争 形象推广 广告营销 节目品质 媒体形象 品牌发展战略 品牌竞争力 活动营销

原文传递

浅析电子商务对营销影响力的实证研究

11

作者 张玲 张欣 《中国商贸》 北大核心 2010年第22期129-130,共2页

电子商务是随着互联网的发展而兴起的,它的出现,深刻地改变了我们传统的市场营销活动。本文从电子电务对市场营销环境等方面的影响,并通过实例,阐述电子商务环境下,营销影响力的变化,从而为企业在电子商务时代正确开展市场营销活动提供... 电子商务是随着互联网的发展而兴起的,它的出现,深刻地改变了我们传统的市场营销活动。本文从电子电务对市场营销环境等方面的影响,并通过实例,阐述电子商务环境下,营销影响力的变化,从而为企业在电子商务时代正确开展市场营销活动提供有益借鉴。 展开更多

关键词 电子商务 营销影响力 变化

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中小型城市医药零售企业营销影响力研究——以芜湖市为例

12

作者 吴木林 《淮海工学院学报（人文社会科学版）》 2013年第5期62-64,共3页

新医改政策的实施,为医药零售企业的发展创造了机遇。芜湖市是安徽省实施新医改政策的首个试点中小型城市,研究其医药零售企业的营销影响力具有较高的现实意义。研究结果显示,品牌意识淡薄、社会认同感弱、服务水平差等因素是导致芜湖... 新医改政策的实施,为医药零售企业的发展创造了机遇。芜湖市是安徽省实施新医改政策的首个试点中小型城市,研究其医药零售企业的营销影响力具有较高的现实意义。研究结果显示,品牌意识淡薄、社会认同感弱、服务水平差等因素是导致芜湖市医药零售企业缺乏营销影响力的原因,应从树立品牌效应、增强社会认同感、提供优质服务等方面,提升中小型城市医药零售企业的营销影响力。 展开更多

关键词 中小型城市 医药零售企业 营销影响力

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以创新思维,重新定义影响力——记麦肯中国影响力营销单元创立

13

作者 林莹 《中国广告》 2023年第8期68-69,共2页

6月,麦肯官宣:麦肯中国正式进军影响力营销领域。借由这一契机,我们拜访了麦肯上海办公室,和麦肯中国董事总经理吴姝、麦肯中国影响力营销部门负责人戎毅聊了聊。时间永远是检验成长最好的度量衡。官宣姗姗来迟,麦肯中国在影响力营销领... 6月,麦肯官宣:麦肯中国正式进军影响力营销领域。借由这一契机,我们拜访了麦肯上海办公室,和麦肯中国董事总经理吴姝、麦肯中国影响力营销部门负责人戎毅聊了聊。时间永远是检验成长最好的度量衡。官宣姗姗来迟,麦肯中国在影响力营销领域的布局却早已开启。历经人才遴选、客户沟通、屡次实践,随着团队的完善和经验累积,在天时地利人和最好的融合点. 展开更多

关键词 客户沟通 影响力营销 融合点 麦肯 经验累积 度量衡 创新思维 部门负责人

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影响力营销的三个基本问题

14

作者 李志恒 《声屏世界（广告人）》 2005年第7期85-85,共1页

在今天,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销方式的影响,越来越多的人开始意识到:他们的产品要和目标受众之间进行有效的,迅速的沟通,这是事业成功的关键因素。营销领域充满了活力和魔力,值得我们去学习和实践。这个领域也正在发生... 在今天,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销方式的影响,越来越多的人开始意识到:他们的产品要和目标受众之间进行有效的,迅速的沟通,这是事业成功的关键因素。营销领域充满了活力和魔力,值得我们去学习和实践。这个领域也正在发生着巨大的变化:我们要追求更好的广告效果,我们期望更高的回报,但以往我们依赖的 GRP.REACH.频次等概念,正在变得越来越无力,因为这些技术上的概念,可以帮助客户建立知但客户的美誉度信任度的建立,却需要更多“质”的而不是“量”的传播手段。所以,在这个年代,影响力营销开始盛行。 展开更多

关键词 影响力营销 广告效果 营销领域 促销方式 任度 营销手段 品牌美誉度 娱乐类 传播时代 内女

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影响力营销:资源整合的成功实践

15

《声屏世界（广告人）》 2011年第6期28-29,共2页

和快速消费品不一样,金融保险产品代表的是保险公司对客户一个长期的承诺,是维系客户的一种长期利益保障。因此,在未来中国市场,金融保险行业拼的是企业的品牌建设,是客户关系管理维护。

关键词 影响力营销 利益保障 联播网 公益营销 广告主题 销售队伍 家庭保障 央视广告 中文国际频道 高端人

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视频影响力及视频影响力营销

16

作者 游程 《声屏世界（广告人）》 2008年第2期184-184,共1页

2007年,中国互联网应用领域最热门的关键词无疑仍然是视频,经历2006年互联网视频元年一派百花齐放的盎然景象,2007年视频行业不禁增添了些许腥风血雨的感觉,说这一年是视频网站大洗牌、优胜劣汰的一年毫不为过。

关键词 互联网视频 影响力营销 优酷网 视频应用 应用领域 古永锵 国际广告 视频营销 亿人 注意力经济

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第四次浪潮下的影响力营销

17

作者 李光斗 《声屏世界（广告人）》 2005年第7期87-88,共2页

中国媒体已进入影响力时代信息的传播与沟通是人类进化的根本标志之一,而人类传播史的进程实际上也就是媒介发展的进程。农业化时代,口碑传播成为人类信息传播的主要载体;工业化浪潮则直接推动了大众传媒时代的来临;伴随着信息技术的突... 中国媒体已进入影响力时代信息的传播与沟通是人类进化的根本标志之一,而人类传播史的进程实际上也就是媒介发展的进程。农业化时代,口碑传播成为人类信息传播的主要载体;工业化浪潮则直接推动了大众传媒时代的来临;伴随着信息技术的突飞猛进,人类的信息传播又进入了多媒体时代。而如今,互联网革命使信息爆炸的浪潮冲击到全球的每一个角落。海量信息的扩容,直接推动媒体进入了影响力时代,媒体要想在人们心中构建信息传播的巴别塔”,就必须依靠影响力来最大化传播效果。我们已经从“消费者请注意”进入了“请消费者注意”的营销时代,对于众媒体来说同样如此。现在,电视频道是越来越多。 展开更多

关键词 影响力营销 第四次浪潮 互联网革命 营销时代 口碑传播 工业化浪潮 媒介发展 大众传媒时代 巴别塔 品牌附加值

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网站经营：营销影响力 借势高增长

18

作者 姜长勇 陈月军 闫明清 《网络传播》 2013年第1期29-31,共3页

实事求是“分步走”，制定阶段发展目标。不因商业网站的成功而盲从，不回避新闻网站资金、技术等短板，结合实际做出合理规划。大众网提出的目标是：“山东新闻第一网、山东网友生活圈、移动互联新门户”。其实这也是个从新闻网到生活... 实事求是“分步走”，制定阶段发展目标。不因商业网站的成功而盲从，不回避新闻网站资金、技术等短板，结合实际做出合理规划。大众网提出的目标是：“山东新闻第一网、山东网友生活圈、移动互联新门户”。其实这也是个从新闻网到生活圈再到新门户的渐进过程，经营也要分阶段相配合。 展开更多

关键词 网站经营 营销影响力 新闻网站 实事求是 商业网站 合理规划 移动互联 渐进过程

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网络直播营销影响力研究 被引量：1

19

作者 庄天 《声屏世界》 2020年第5期87-88,共2页

技术的发展推动了不同类型新媒体形态的诞生,网络直播如今成为人们喜闻乐见的娱乐方式。网络直播不仅是用户生活娱乐社交的渠道,更在吸引顾客、响应需求、互动合作、扩大收益等方面形成了越来越大的营销影响力。文章在界定网络直播的概... 技术的发展推动了不同类型新媒体形态的诞生,网络直播如今成为人们喜闻乐见的娱乐方式。网络直播不仅是用户生活娱乐社交的渠道,更在吸引顾客、响应需求、互动合作、扩大收益等方面形成了越来越大的营销影响力。文章在界定网络直播的概念、特点的基础上,从关联、反应、关系、回报等方面分析了网络直播的影响力。 展开更多

关键词 网络直播 营销影响力 4R

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媒介营销的本质研究 被引量：5

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作者 李娜 李静 《太原大学学报》 2009年第2期39-43,共5页

近年来,随着市场经济观念的逐步深入人心,媒介产品的媒介营销在传媒改革中得以迅速发展,并迎来了新的挑战。媒介产业化的发展要求以广播电视为代表的大众媒介在从事业型向产业型转变的过程中,以媒介经济特有的影响力参与社会经济。要把... 近年来,随着市场经济观念的逐步深入人心,媒介产品的媒介营销在传媒改革中得以迅速发展,并迎来了新的挑战。媒介产业化的发展要求以广播电视为代表的大众媒介在从事业型向产业型转变的过程中,以媒介经济特有的影响力参与社会经济。要把打造影响力作为一种长期积累、追求、保持和超越的可持续发展战略工程,必须充分研究媒介营销的本质。 展开更多

关键词 媒介产品 媒介营销 影响力营销

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