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广播直播带货现状与可行路径探究——基于广播主播与音频用户调查 被引量：2
1
作者 赖黎捷 邱鑫 吕颖莉 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2022年第3期84-87,共4页
媒介融合推动广播媒体在内生机制、运营方式及传播模式等方面进行多维度改革。近年来,国内外MCN机构发展迅猛,不少广播媒体试水MCN。本文对音频用户需求和广播主播直播带货调查数据进行对照分析,结合广播直播带货现状,提出在内生变革与... 媒介融合推动广播媒体在内生机制、运营方式及传播模式等方面进行多维度改革。近年来,国内外MCN机构发展迅猛,不少广播媒体试水MCN。本文对音频用户需求和广播主播直播带货调查数据进行对照分析,结合广播直播带货现状,提出在内生变革与外围推力的双重驱动下,广播转型发展不应盲目跟风,而应发挥主流媒体优势,将广播MCN作为内容中心的纽带作用控制在合理范围内,着力打造专家型主播,消除用户的心理焦虑,以专业优势合理引导和有效对接用户需求。 展开更多
关键词 广播mcn 直播带货 广播主播 音频用户
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