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广告播出频次对儿童的广告好感度、记忆度影响研究——以卡通广告为例 被引量：3
1
作者 何建平 罗爱 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2016年第9期122-125,共4页
由于儿童对广告具有不同于成人的感知与记忆规律,当广告播出频次发生变化时,儿童对广告的好感度和记忆度将发生怎样的变化?它和成人对广告的认知规律是否相同?本文通过控制实验的方法,来研究这一课题。研究发现,从统计学意义上来看,广... 由于儿童对广告具有不同于成人的感知与记忆规律,当广告播出频次发生变化时,儿童对广告的好感度和记忆度将发生怎样的变化?它和成人对广告的认知规律是否相同?本文通过控制实验的方法,来研究这一课题。研究发现,从统计学意义上来看,广告的播出方式与儿童对广告的好感度、记忆度无关,广告的播出次数与儿童的广告好感度无关,与记忆度相关;广告的好感度和记忆度之间存在相互关联;儿童的卡通片收视行为影响到对广告的好感度与记忆度。 展开更多
关键词 广告频次 儿童 好感度 记忆度
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试论广告传播强度策略 被引量：1
2
作者 谷玛利 徐甜甜 《江苏商论》 北大核心 2009年第5期74-77,共4页
对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化。这一直是困扰广告客户及业界的难题。虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的... 对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化。这一直是困扰广告客户及业界的难题。虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场。 展开更多
关键词 广告频次 广告效果 媒体策略
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