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高职院校广告文案课程教学革新路径研究
1
作者 王宏宇 《郑州铁路职业技术学院学报》 2024年第2期69-70,79,共3页
当前高职院校广告文案课程教学的核心问题在于前瞻性和实战性缺失,这与广告文案课程培养专业务实人才的目标形成矛盾。应重塑教学目标,深度融合学校规划、行业要求与国家战略;革新教学内容,强化写作基础、突出实战技能;突破实践教学,构... 当前高职院校广告文案课程教学的核心问题在于前瞻性和实战性缺失,这与广告文案课程培养专业务实人才的目标形成矛盾。应重塑教学目标,深度融合学校规划、行业要求与国家战略;革新教学内容,强化写作基础、突出实战技能;突破实践教学,构筑实战操作平台;深化案例教学,提升实践技能;完善教学评估体系,构建学生、学校、行业三方共评机制。 展开更多
关键词 高职院校 广告文案 教学革新
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人工智能的介入对广告文案生产的影响——以文心一言为例
2
作者 王胜 刘凤仪 《上海轻工业》 2024年第6期68-70,共3页
广告文案是广告生产的核心环节,其对创意的高度要求,让该项工作变得极具挑战性。文章以国产人工智能“文心一言”为研究对象,对其生成的广告文案进行研究。在测试中发现,文心一言生成的内容存在生硬、缺乏创意等不可忽视的缺点,但也具... 广告文案是广告生产的核心环节,其对创意的高度要求,让该项工作变得极具挑战性。文章以国产人工智能“文心一言”为研究对象,对其生成的广告文案进行研究。在测试中发现,文心一言生成的内容存在生硬、缺乏创意等不可忽视的缺点,但也具备生成速度极快、模仿能力出色等巨大优势。 展开更多
关键词 文心一言 广告文案 生成测试 人机协作
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涉外广告文案创作中应注意的文化问题
3
作者 肖善香 《萍乡高等专科学校学报》 2001年第1期66-68,共3页
关键词 涉外广告文案 广告文案创作 文化信息 思维模式 词汇 心理意义
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洞察与共谋 浸入与体验——后互联网视域下广告文案分析 被引量：8
4
作者 李川 田烨 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第10期80-82,共3页
广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系... 广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。 展开更多
关键词 后互联网时代 品牌广告文案 产品诉求 情感营销
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智能互联技术+BOPPPS模式下的广告专业教学模式研究——以“广告文案”实训课为例 被引量：13
5
作者 冯咏薇 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第8期79-82,共4页
教育信息化赋予了教学新的使命,也是顺应智能环境下教育发展的必然选择。本文基于蓝墨云班课APP技术平台和BOPPPS教学模型,积极探索智慧高效的广告学实训课堂的教学模式,提出广告学专业应通过智能化、信息化的技术手段,让实训课堂高效,... 教育信息化赋予了教学新的使命,也是顺应智能环境下教育发展的必然选择。本文基于蓝墨云班课APP技术平台和BOPPPS教学模型,积极探索智慧高效的广告学实训课堂的教学模式,提出广告学专业应通过智能化、信息化的技术手段,让实训课堂高效,互动起来,让学生真正在实训课堂上成为主角,实现高度的参与性。 展开更多
关键词 智能互联技术 广告实训课 BOPPPS 广告文案
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让图书的“嘴巴”会说话——图书腰封广告文案策略研究 被引量：7
6
作者 齐蔚霞 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2009年第11期49-52,共4页
图书腰封广告作为一种成本不高,收效较好的图书促销形式,日益受到出版界的青睐,在这个图书腰封广告四起的时代,很多图书腰封广告文案尚存欠缺,不能发挥应有的促销作用。本文从图书广告文案策略的研究出发,针对图书腰封广告文案存在的问... 图书腰封广告作为一种成本不高,收效较好的图书促销形式,日益受到出版界的青睐,在这个图书腰封广告四起的时代,很多图书腰封广告文案尚存欠缺,不能发挥应有的促销作用。本文从图书广告文案策略的研究出发,针对图书腰封广告文案存在的问题,从说给谁,说什么和怎么说三个方面展开了较为深入的研究。 展开更多
关键词 图书腰封广告 图书腰封广告文案 图书购买类型 图书POP广告
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广告文案教学与个性化人才培养 被引量：3
7
作者 李阿嫱 张帆 《东北农业大学学报（社会科学版）》 2008年第5期55-57,共3页
现代广告活动是一种高度综合的信息传播活动,对于从业人员有着较为多样化的需求,因此,广告人才的培养必须遵循个性化培养原则。广告文案是高等教育广告学专业培养文案写作人才的专业课程,本文主要探讨该课程如何通过创新型教学手段培育... 现代广告活动是一种高度综合的信息传播活动,对于从业人员有着较为多样化的需求,因此,广告人才的培养必须遵循个性化培养原则。广告文案是高等教育广告学专业培养文案写作人才的专业课程,本文主要探讨该课程如何通过创新型教学手段培育专业化广告人才,即符合现代广告活动要求的个性化人才。 展开更多
关键词 广告文案 广告学 个性化人才
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视觉冲击下的广告文案的唯美诉求 被引量：5
8
作者 罗宣 林亚斐 《宁波广播电视大学学报》 2004年第2期82-85,共4页
作为传统的广告诉求方式的广告文案写作,在视觉形象统率的今天,同样需要与时俱进,走出产品机能诉求的怪圈,充分发挥语言文字的特点,转而对产品进行审美层面上的诉求,诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次... 作为传统的广告诉求方式的广告文案写作,在视觉形象统率的今天,同样需要与时俱进,走出产品机能诉求的怪圈,充分发挥语言文字的特点,转而对产品进行审美层面上的诉求,诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次的诉求,即唯美诉求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。 展开更多
关键词 广告文案 文案写作 审美 视觉效果
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移动互联时代广告文案表达方式的嬗变与思考 被引量：5
9
作者 丁洁 《传媒》 CSSCI 北大核心 2015年第20期62-65,共4页
在移动互联时代,媒介生态环境的变化使受众信息诉求日益多元化,且由于广告文本创作规律的发展,广告文案的表达方式也发生了巨大的变化。本文以现代广告文案自身的文本语言结构、修辞和语法等变化为核心,探讨在全新的移动互联生态环境下... 在移动互联时代,媒介生态环境的变化使受众信息诉求日益多元化,且由于广告文本创作规律的发展,广告文案的表达方式也发生了巨大的变化。本文以现代广告文案自身的文本语言结构、修辞和语法等变化为核心,探讨在全新的移动互联生态环境下广告文案表达方式和创作环境的变化,以及对现代广告文案的创作手段的思考。 展开更多
关键词 移动互联网 广告文案 表达方式 传播模式
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基于市场营销理论的广告文案写作教学研究 被引量：3
10
作者 曾锐 《教育与职业》 北大核心 2009年第36期108-110,共3页
文章针对高职学生对广告文案写作的错误认识,截取广告文案写作教学中的重要环节——广告主题形成与确定,围绕广告主题确定的各个环节：市场分析、产品分析、消费者分析、产品定位、市场定位、广告定位、广告主题确定,探讨了相应的教学... 文章针对高职学生对广告文案写作的错误认识,截取广告文案写作教学中的重要环节——广告主题形成与确定,围绕广告主题确定的各个环节：市场分析、产品分析、消费者分析、产品定位、市场定位、广告定位、广告主题确定,探讨了相应的教学方法。 展开更多
关键词 市场营销理论 广告文案 教学研究
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移动互联时代广告文案课程教学目标的构建与实现 被引量：3
11
作者 丁洁 《传媒》 CSSCI 北大核心 2017年第4期75-78,共4页
移动互联时代对广告文案创作人才提出了新的要求。本文探讨了在新的教育形势下,广告文案课程以教育结果分类理论为指导,根据学生的学情特点,构建符合社会人才需求的课程教学目标,并运用现代教育技术手段,对实现教学目标的教学内容和教... 移动互联时代对广告文案创作人才提出了新的要求。本文探讨了在新的教育形势下,广告文案课程以教育结果分类理论为指导,根据学生的学情特点,构建符合社会人才需求的课程教学目标,并运用现代教育技术手段,对实现教学目标的教学内容和教学方法作了设计。通过科学的教学环节设计、教学实施,使得广告文案课程教学的质量得以提升,教学效果被优化。 展开更多
关键词 移动互联 广告文案课程 教学目标
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论提高广告文案传播效果的策略 被引量：6
12
作者 李清华 《新闻知识》 北大核心 2013年第10期62-64,共3页
要提高广告文案的传播效果,可以根据受众的不同心态采取对应的诉求策略,也可以考虑对传播效果不同层次的需求来组织文案的内容,并根据实际情况善于借势,同时还要注意对修辞手法的灵活运用。在广告文案的创作中还要避免消极信息的传递、... 要提高广告文案的传播效果,可以根据受众的不同心态采取对应的诉求策略,也可以考虑对传播效果不同层次的需求来组织文案的内容,并根据实际情况善于借势,同时还要注意对修辞手法的灵活运用。在广告文案的创作中还要避免消极信息的传递、灵活运用文案的风格并注重与非语言符号的配合。 展开更多
关键词 广告文案 传播效果 受众心态 借势
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古诗词在广告文案中的运用 被引量：7
13
作者 戴永红 《经济研究导刊》 2011年第7期268-270,共3页
古诗词运用于广告文案由来已久。从古诗词的传播优势出发,描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式,并指出古诗词在广告文案中运用的意义,在广告文案日趋个性化的今天,深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词 广告文案 古诗词 运用
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旅游广告文案的写作创意管窥 被引量：2
14
作者 朱湘辉 《江西社会科学》 北大核心 2002年第5期120-122,共3页
旅游广告文案的写作创意就是用语言文字把广告的创意物化和深化,把旅游商品和服务信息直接而快速地传递给潜在的旅游者,有效地帮助潜在的旅游消费者实施旅游,具有写作行为形诸于文字所产生的社会效应,且有更广泛的号召力,从而能成功地... 旅游广告文案的写作创意就是用语言文字把广告的创意物化和深化,把旅游商品和服务信息直接而快速地传递给潜在的旅游者,有效地帮助潜在的旅游消费者实施旅游,具有写作行为形诸于文字所产生的社会效应,且有更广泛的号召力,从而能成功地促进旅游产品的销售。 展开更多
关键词 旅游 广告文案 写作创意
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涉外广告文案的文化差异分析 被引量：4
15
作者 郭海鹰 《广东外语外贸大学学报》 2006年第1期74-76,92,共4页
文化是广告文案撰写的重要参照体系之一,对广告的文化内涵及其中外差别的研究,则是涉外广告成功与否的关键因素之一。本文从价值观和思维方式的角度分析中西方文化相异性在广告文案中的体现,探讨广告文案与文化的互动关系和涉外广告文... 文化是广告文案撰写的重要参照体系之一,对广告的文化内涵及其中外差别的研究,则是涉外广告成功与否的关键因素之一。本文从价值观和思维方式的角度分析中西方文化相异性在广告文案中的体现,探讨广告文案与文化的互动关系和涉外广告文案创作中应注意的文化差异问题,为寻求全球化环境下产品与文化之间的沟通渠道和契合机缘提供参照。 展开更多
关键词 广告文案 文化内涵 差异
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从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作 被引量：4
16
作者 谢诗敏 《商场现代化》 北大核心 2006年第08Z期141-142,共2页
关键词 中兴百货公司 后现代主义 广告文案 系列广告 意识形态广告公司 创作 创意总监
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通感与广告文案创意 被引量：2
17
作者 唐桂兰 《合肥工业大学学报（社会科学版）》 2002年第6期94-97,共4页
意境阶段的广告文案创作,对语言表现力的要求越来越高,为了更好地再现文案创意,人们常常采用提高语言表现力的各种修辞手法。通感修辞最大的特点就是突破与创新,对形成广告文案创意很有帮助。文章通过对通感的特点及其种类的分析,论述... 意境阶段的广告文案创作,对语言表现力的要求越来越高,为了更好地再现文案创意,人们常常采用提高语言表现力的各种修辞手法。通感修辞最大的特点就是突破与创新,对形成广告文案创意很有帮助。文章通过对通感的特点及其种类的分析,论述了将这种修辞手法运用于广告文案创意中的必要性、可行性和重要作用。 展开更多
关键词 通感 广告文案 创意
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信息泛滥背景下广告文案的写作策略 被引量：2
18
作者 黄邵英 《商场现代化》 北大核心 2008年第2期114-116,共3页
在信息泛滥、载体市场供过于求、广告语境遭受破坏的现实背景下,广告文案写作必须坚持"真、诚、美"的创作原则,以真感动上帝,以诚赢得信誉,以美征服受众,才能提高广告宣传的效果,获取最佳的社会效益。
关键词 广告文案 写作 真 诚 美
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从语境视角谈广告文案创作——评《广告文案创作》 被引量：1
19
作者 劳秀霞 《中国教育学刊》 CSSCI 北大核心 2017年第5期J0025-J0025,共1页
我国广告业虽然起步较晚，但是其进展速度快。广告文案是广告活动最终是否成功的关键因素之一，它需要系统化的理论指导。为了适应这种需求，《广告文案创作》一书以广告文案语境为切入点，相对系统地研究了生存语境与广告文案的关系。... 我国广告业虽然起步较晚，但是其进展速度快。广告文案是广告活动最终是否成功的关键因素之一，它需要系统化的理论指导。为了适应这种需求，《广告文案创作》一书以广告文案语境为切入点，相对系统地研究了生存语境与广告文案的关系。通过对该书的阅读，我们可以采用理论与实践相结合的办法，一层一层展开对广告文案语境层次方面的分析，让广告的效果成为最终的目的，通过研读作出以下结论：广告人一定要树立起广告语境通观，为适应多语境视野下的广告创作，最大限度地避免自动态语境对广告文案创作的阻碍，最终达到广告效果的最优化。 展开更多
关键词 广告文案 语境层次 广告创作 理论与实践相结合 广告活动 广告语境 动态语境 广告效果
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