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品牌服装广告宣传模式、产品涉入度与消费者冲动购买关系研究
1
作者 汪宏峰 田丙强 曲洪建 《运筹与模糊学》 2023年第4期3769-3780,共12页
随着服装市场不断壮大,服装品牌利用不同广告模式进行产品宣传,但不同广告模式对消费者冲动购买的影响程度各不相同,因此探讨广告的宣传模式与消费者冲动购买间的关系具有重要意义。本文通过文献总结与市场调研,总结线上广告、橱窗广告... 随着服装市场不断壮大,服装品牌利用不同广告模式进行产品宣传,但不同广告模式对消费者冲动购买的影响程度各不相同,因此探讨广告的宣传模式与消费者冲动购买间的关系具有重要意义。本文通过文献总结与市场调研,总结线上广告、橱窗广告、卖场广告、地板广告以及宣传牌广告这五个宣传模式,以产品涉入度作为中介,构建广告宣传模式、产品涉入度与消费者冲动购买三者间的理论模型。将调研所得数据经因子分析与回归分析后得出结论,即:宣传牌广告、橱窗广告、卖场广告及线上广告对消费者冲动购买影响显著;地板广告对冲动购买影响不显著;其影响程度为:宣传牌广告 > 橱窗广告 > 卖场广告 > 线上广告。产品涉入度在广告宣传模式与冲动购买间起到中介作用。最后根据实证分析结果,为服装企业广告宣传提供相关建议。 展开更多
关键词 广告宣传模式 品牌服装 产品涉入度 冲动性购买行为
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新农药的几种营销模式
2
作者 熊兴平 《湖北植保》 2004年第6期44-44,共1页
关键词 农药营销 营销模式 植保技术模式 专题会议模式 广告宣传模式 人员推广模式 品牌战略模式 有奖销售模式
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隆力奇：广告激活渠道，激活品牌资产链
3
作者 任颖秀 《广告导报》 2005年第9期107-108,共2页
2003年以来,本土日化企业隆力奇两度成为中央电视台黄金时段广告招标的本土日化“标王”,大大提高了经销渠道的积极性,激活了整个销售渠道,继而激活了整个品牌资产链。2004年,隆力奇实现销售收入36亿多元,2005年销售收入继续高速增长。
关键词 品牌资产链 隆力奇集团 销售渠道 中国 广告宣传模式 中央电视台
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不止是终端——看丝宝如何巧用央视广告
4
作者 周芷如 《广告导报》 2005年第9期111-112,共2页
说到丝宝,人们往往津津乐道于它的终端优势,事实上,在终端的精耕细作也确实是导致舒蕾、风影等丝宝旗下品牌成功崛起的一个重要原因。但是,丝宝成功的因素并不只有终端,还有广告。从1996年-2005年,丝宝先后在三个阶段巧妙借助央视的传... 说到丝宝,人们往往津津乐道于它的终端优势,事实上,在终端的精耕细作也确实是导致舒蕾、风影等丝宝旗下品牌成功崛起的一个重要原因。但是,丝宝成功的因素并不只有终端,还有广告。从1996年-2005年,丝宝先后在三个阶段巧妙借助央视的传播力量,创新投放,成功推动了丝宝各子品牌的稳健成长,也锻造了丝宝扎实的品牌形象。 展开更多
关键词 中央电视台 广告宣传模式 丝宝集团 品牌形象 销售额 市场竞争力
原文传递
上海家化的未来三年
5
作者 杨正良 《广告导报》 2005年第9期109-110,共2页
2005-2008年,上海家化在日化领域有两大目标：第一,用三年的时间复兴美加净,使其成为国内同行业前三强；第二,继续保持并强化“六神”在国内花露水和沐浴露领域的领先地位。实现了这两个目标,上海家化将具备与跨国巨头对话的实力。为了... 2005-2008年,上海家化在日化领域有两大目标：第一,用三年的时间复兴美加净,使其成为国内同行业前三强；第二,继续保持并强化“六神”在国内花露水和沐浴露领域的领先地位。实现了这两个目标,上海家化将具备与跨国巨头对话的实力。为了实现这两个目标,上海家化将中央电视台当作最重要的战略合作伙伴。 展开更多
关键词 上海家化集团 中国 品牌形象 广告宣传模式 市场竞争
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东风日产：换一种方式，缔造新车推广传奇
6
作者 杨正良 《广告导报》 2005年第9期105-106,共2页
2004年下半年以来,东风日产为推广其天籁、阳光、颐达等几款新车,颠覆传统的新车推广模式,斥资4000多万投放央视黄金时段广告,取得了远远超越其他汽车厂商的推广效果。 2005年1-6月,东风日产乘用车销售同比增长高达120%。
关键词 东风日产汽车公司 中国 品牌形象 推广效果 广告宣传模式
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