-
题名略论广告修辞的规范与失范
被引量：4
- 1
-
-
作者
廖广莉
钟敏
-
机构
郴州职业技术学院图书馆
郴州职业技术学院组织人事处
-
出处
《长春工业大学学报（社会科学版）》
2008年第6期89-91,共3页
-
文摘
修辞在广告中的运用极为普遍,规范的广告给商品注入了丰富的文化内涵,失范的广告不仅不能很好诠释商品,反而容易对人们进行误导,以讹传讹,造成危害。规范的广告修辞表现在词语、声音、句式的锤炼、成语的仿造以及辞格的运用上出新意,用语准确、清晰,用字造句传情达意,顺从公众文化心理;失范的广告修辞则生造、误用词语、篡改成语、滥用辞格等,名不副实,引起误导。广告修辞的失范对策是要求广告从业者遵守规范,摒弃失范,结合受众文化心理,在规范的前提下进行创新,更好地让受众享受广告语言带来的审美因素。
-
关键词
广告修辞
规范
失范
-
分类号
H15
[语言文字—汉语]
G214
[文化科学—新闻学]
-
-
题名商务英语广告修辞手法运用的探究
被引量：1
- 2
-
-
作者
祁芬
-
机构
南通航运职业技术学院
-
出处
《牡丹江教育学院学报》
2015年第10期25-26,共2页
-
文摘
自从我国加入世贸组织以来,对外贸易不断扩大,进而推动商务英语使用频率的扩大,特别是在商务广告中的运用,发挥了极其重要的作用。将英语应用于商务广告时,需要注意修辞手法的使用,本文针对商务英语广告中修辞手法的运用展开讨论,并通过分析提出相关对策,促进商务英语应用的积极影响。
-
关键词
商务英语
广告修辞手法
运用
探究
-
分类号
H315
[语言文字—英语]
-
-
题名社会心理修辞学在广告修辞话语中的运用
被引量：2
- 3
-
-
作者
林晓娟
-
机构
西安医学院英语系
-
出处
《科教文汇》
2010年第16期72-73,共2页
-
文摘
本文从社会心理修辞学的理论视角,以玉兰油护肤品等三则广告修辞话语为分析对象,通过对广告修辞的审美原则、道德原则和话语角色适切原则的深入阐述,力图揭示广告修辞与受众社会心理之间的制约关系,通过这一分析希望为广告修辞的建构提供一个可以借鉴的操作范式。
-
关键词
广告修辞
社会心理修辞学
审美
道德
话语角色
-
分类号
H319
[语言文字—英语]
-
-
题名从受众反应的角度研究英语广告修辞
被引量：1
- 4
-
-
作者
廖乃帜
-
机构
广西财经学院外语系
-
出处
《海外英语》
2011年第1X期258-259,共2页
-
文摘
广告语言是一种修辞化的表达,广告本身就是修辞的一部分。该文试图从受众反应的角度,对与其有关的劝说机制、心理需求、语境等因素进行分析,研究英语广告修辞,旨在发掘现代修辞学理论对创作广告的积极作用,以期使其更好地为广告所利用,为广告创作提供一些理论依据。
-
关键词
受众反应
广告修辞
需求分析
修辞情境
劝说机制
-
分类号
H315.9
[语言文字—英语]
-
-
题名广告修辞与广告语境的关系及现存问题
被引量：1
- 5
-
-
作者
王静
-
机构
中州大学文化与传播学院
-
出处
《科技信息》
2011年第2期183-183,185,共2页
-
文摘
论文在界定广告修辞和广告语境的定义的前提下,探讨了二者之间存在的三种关系,并分析了现阶段广告修辞的使用中存在有滥用双关、引用不当、比喻不妥、夸张过分等问题。
-
关键词
广告修辞
广告语境
广告语
广告创作
-
分类号
N02
[自然科学总论—科学技术哲学]
-
-
题名商业英语广告修辞的的语言魅力
- 6
-
-
作者
项莉
喻湘波
-
机构
九江学院外国语学院
-
出处
《商场现代化》
北大核心
2007年第12Z期163-163,共1页
-
文摘
广告的最终目的是商品推销。为实现此目的,广告撰稿人常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果,更加显现了商业英语广告修辞的语言魅力。
-
关键词
商业英语广告
修辞
广告修辞
-
分类号
H315
[语言文字—英语]
-
-
题名试析广告的异化与广告修辞
- 7
-
-
作者
常春梅
张晓凤
-
机构
安徽财经大学
山东工商学院
-
出处
《科技信息》
2009年第8期107-107,共1页
-
文摘
在后现代消费社会里,大批量的生产指向消费、休闲和服务,而广告作为沟通生产和消费的中介,必然要运用异乎寻常的符号、高于生活的影像来制造一种修辞幻象以吸引广告受众的目光,激发其购买欲望,最终促成购买行为的发生,本文就是从这一背景出发,试着分析广告中的异化现象,并解读广告创意人是如何把隐喻和有意歧义等修辞引入到广告中的。
-
关键词
广告的异化
隐喻
有意歧义
广告修辞
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
H15
[语言文字—汉语]
-
-
题名日语广告修辞表达的语境效果分析
- 8
-
-
作者
杨朝晖
-
机构
广东技术师范学院外国语学院
-
出处
《清远职业技术学院学报》
2014年第1期113-117,共5页
-
文摘
日本的广告业非常发达,日语广告的语言修辞特色鲜明。从认知语用学的角度出发,结合关联理论对日语平面广告标题句的认知推理过程加以分析,是一个全新的研究角度。由此来探讨广告受众的认知处理努力与日语广告修辞的最佳语境效果之间的关联性情况,对日语广告语言的研究及我国商业广告的语言创作而言,具有较强的实践指导意义和理论价值。
-
关键词
广告修辞
明示推理
语境效果
最佳关联
-
Keywords
Advertising rhetoric
Ostensive-inferential
Contextual effect
Optimal relevance
-
分类号
H36
[语言文字—日语]
-
-
题名论广告修辞的区隔性原则
被引量：1
- 9
-
-
作者
汪缚天
-
机构
徐州师范大学中文系
-
出处
《南京师大学报（社会科学版）》
CSSCI
1997年第1期106-109,共4页
-
文摘
本文认为区隔性原则是广告修辞所特具的艺术准则，可作出三个层面的逻辑归纳，即观念区隔、信息区隔、语境区隔。这种区隔并不是单纯形式化的或艺术个性化的区隔，而是基于经营的策略性、观念性、市场性、方向性、诉求性以及主观选择和客观差异性原则而进行的匠心制作。
-
关键词
广告修辞
审美原则
特殊性
-
分类号
H15
[语言文字—汉语]
-
-
题名论广告修辞的青年亚文化现象
被引量：1
- 10
-
-
作者
刘海明
-
机构
亳州师范高等专科学校中文与传媒系
-
出处
《韶关学院学报》
2014年第1期99-102,共4页
-
基金
2012年亳州师范高等专科学校校级立项课题"后现代视域中的青少年过度社会化及其解决策略的研究"(BSKY201203)阶段性研究成果
-
文摘
主流媒体与青年亚文化的两种关系:一、抵抗;二、兼容。作为传播体系的主流媒体,它是统治集团的传声筒,代表着统治集团的利益。而青年亚文化,则代表着处于边缘化、弱势的青年群体的利益,以主流文化的对立姿态呈现出来。但青年亚文化对主流文化的抵抗是仪式化的抵抗,并不能撼动主流文化的根基,这就决定了主流文化具有包容青年亚文化的性质。广告修辞常用的两种亚文化策略:一、酷语化色彩;二、性语化诱惑。生产者和广告策划者植根于亚文化青年的需求心理及行为模式,通过广告修辞的酷语化、性语化等,去迎合亚文化青年的仪式化抵抗。
-
关键词
广告修辞
青年亚文化
酷语化
性语化
-
Keywords
advertising rhetoric
youth subcultures
cool language
sexual language
-
分类号
G0
[文化科学]
-
-
题名试论广告修辞的两种创意范式
被引量：1
- 11
-
-
作者
汪缚天
-
出处
《当代修辞学》
CSSCI
1999年第6期21-23,共3页
-
-
关键词
广告修辞
广告创意
范式
太太口服液
广告语
黑糯米酒
冲击式
电视广告
假借型
强化型
-
分类号
H15
[语言文字—汉语]
-
-
题名广告修辞与受众心理
被引量：7
- 12
-
-
作者
周成霞
-
出处
《淮阴师专学报》
1995年第4期48-49,共2页
-
文摘
广告修辞与受众心理周成霞广告是一种带有明显功利性的宣传媒介，在商品经济发展中，其职能主要是传播信息、开拓市场、指导消费、扩大销路。广告的这一职能一定程度上取决于广告语的优劣，而广告语的优劣商下则与修辞有着密切的联系。一般认为．修辞得体、适当是优秀广告...
-
关键词
广告修辞
受众心理
沙打旺
广告语
修辞手法
广告诗
消费者
染发香波
推销商品
艺术真实
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名关联理论对化妆品广告修辞现象的诠释
- 13
-
-
作者
张文
-
机构
上海大学
-
出处
《美与时代（创意）（上）》
2014年第11期90-91,共2页
-
文摘
关联理论是交际与认知关系的语用理论。在化妆品广告中广告商利用夸张、比喻、双关、仿拟、排比、反问、叠字等修辞手段,通过明示刺激吸引消费者的注意力,然后结合具体的认知语境,实现新旧信息的结合,从而提高消费者对广告的认知,更好地刺激消费者的购买欲,实现化妆品的商业价值。
-
关键词
化妆品
广告修辞
关联理论
认知语境
-
分类号
H136
[语言文字—汉语]
-
-
题名目的论关照下英语广告修辞的汉译
- 14
-
-
作者
周宇辰
-
机构
南京晓庄学院
-
出处
《海外英语》
2010年第1X期149-150,共2页
-
文摘
在经济全球化的进程中,中国和西方国家要进行商品和服务的双向交流,英语广告修辞的汉译在此过程中起到了桥梁的作用。该文从广告语的定义及功能出发,在分析翻译目的论概论及翻译目的论三原则的基础上,提出了英语广告修辞的翻译策略,即,以翻译目的论为基础以归化为基本策略合理使用异化策略。
-
关键词
翻译目的论
英语广告修辞
归化
异化
-
分类号
H315.9
[语言文字—英语]
-
-
题名跨文化传播语境下广告修辞的文化解读
- 15
-
-
作者
韩娟娟
-
机构
晓庄学院新闻与传播学院
-
出处
《东南传播》
2016年第8期133-135,共3页
-
文摘
在经济全球化与跨文化传播背景下,形式各异的文化交流日趋频繁,广告已经成为跨文化传播的主要形式之一。广告修辞是大众文化体现在广告上的显性基因,在广告的传播中发挥着不可估量的作用。但由于不同的国家文化背景不同,为实现广告传播的预期目标,广告修辞信息应该充分给予文化关照,实现对本土文化的重视和广告对外传播的预期目标。
-
关键词
跨文化传播
广告
广告修辞
本土文化
-
分类号
H05
[语言文字—语言学]
G206
[文化科学—传播学]
-
-
题名浅议广告修辞的基本原则
被引量：1
- 16
-
-
作者
鲁珉
-
机构
浙江湖州师院 教师
-
出处
《写作》
2005年第10期24-26,共3页
-
文摘
广告修辞是广告创作人员为促使受众接受广告主张，根据广告接受环境和接受对象的不同，积极地、有意识地运用多种语言手段对受众进行诱导劝说鼓励的言语交际行为。广告创造了商品世界的神话。同时也引发了人们对其丰富多彩的修辞现象的浓厚兴趣。本文试图在分析广告修辞技巧的同时，对广告修辞的基本原则作出初步阐释。
-
关键词
广告修辞
基本原则
广告创作
言语交际行为
-
分类号
H152.3
[语言文字—汉语]
F713.81
[经济管理—广告]
-
-
题名关联理论对食品广告修辞现象的诠释
- 17
-
-
作者
熊叶
-
机构
湖南工业大学外国语学院
-
出处
《科教导刊（电子版）》
2016年第17期134-134,共1页
-
文摘
关联理论是交际与认知的理论。在食品广告中，广告商运用关联理论从比喻、双关、夸张、仿拟等修辞方面对流行食品广告语言进行分析，目的在于揭示广告语言如何通过修辞达到广告效果、吸引顾客、创造效益。
-
关键词
食品广告
关联理论
广告修辞
-
分类号
G211
[文化科学—新闻学]
-
-
题名广告语言研究的重要成果——《广告修辞学》评介
- 18
-
-
作者
郭廷军
-
出处
《江汉学术》
1999年第1期116-117,共2页
-
文摘
广告，作为商品经济发展到一定阶段的一种独特文化现象，日益影响着人们生活的方方面面。现代广告不仅仅只是宣传商品和劳务，而且成为人们获取信息的重要来源之一，并作为一门特殊的实用艺术美化着我们的生活。而广告语言运用，则是现代语言生活中一个新的组成部分，并影...
-
关键词
广告修辞
广告语言
广告语体
重要成果
修辞效果
广告创作
特定语境
修辞格
语言运用
广义语境
-
分类号
H05
[语言文字—语言学]
-
-
题名《修辞学习》的“广告修辞”专栏
- 19
-
-
作者
袁圃
-
出处
《江汉学术》
1995年第1期109-109,共1页
-
文摘
随着市场经济的发展,经营者的广告意识日益增强,纷纷苦心孤诣地在广告词上下功夫。于是语言工作者对广告语言的研究应运而生。《修辞学习》1994年全年6期,有3期辟有“广告修辞”
-
关键词
广告修辞
广告语言
表现手法
广告意识
空调器
侧重点
市场经济的发展
比喻式
经营者
双关现象
-
分类号
H05
[语言文字—语言学]
-
-
题名广告中修辞手段的关联性阐释
- 20
-
-
作者
秦伊楠
-
机构
石家庄学院
-
出处
《商场现代化》
北大核心
2007年第10X期202-203,共2页
-
文摘
英语中关联准则理论同时照应了话语的表层意义及言外之意,也为修辞现象提供了科学的解释机制,修辞格的使用使语义关联和语用关联并存不悖。文章在现有关联理论研究的基础上,结合广告修辞中的具体言语实例,阐述了这一理论的语用价值,揭示了关联理论框架对实践的指导意义。
-
关键词
广告修辞
示意推理
强暗含
弱暗含
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
-
