企业在不同市场环境中的品牌定位策略

1

作者 周珊 《商业观察》 2024年第28期64-67,共4页

随着市场环境的变化发展,消费者需求逐渐多元化,使企业在品牌定位上面临许多挑战,在此情景下,只有优化品牌定位策略,才能提升企业竞争力,增加企业市场份额。文章基于A企业在不同市场环境中的品牌定位策略展开研究,从竞争市场、垄断市场... 随着市场环境的变化发展,消费者需求逐渐多元化,使企业在品牌定位上面临许多挑战,在此情景下,只有优化品牌定位策略,才能提升企业竞争力,增加企业市场份额。文章基于A企业在不同市场环境中的品牌定位策略展开研究,从竞争市场、垄断市场、寡头市场和新兴市场方面进行探讨,以期为企业在复杂多变的市场环境中寻求品牌定位的优化路径提供理论参考。 展开更多

关键词 市场环境 品牌定位策略 企业

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零售企业自有品牌定位策略研究 被引量：2

2

作者 张德鹏 黄雪玲 《商场现代化》 北大核心 2005年第6期93-94,共2页

针对自有品牌定位存在的问题,本文分析了如何确定自有品牌市场定位的目标,论述了自有品牌目标市场的选择,提出了自有品牌市场定位的策略.

关键词 零售企业 品牌定位策略 营销策略 中国 企业竞争力

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基于品牌内涵的品牌定位策略研究 被引量：6

3

作者 代碧波 《商业经济》 2010年第3期59-60,63,共3页

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度... 品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。 展开更多

关键词 品牌定位 品牌内涵 品牌定位策略

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内蒙古最有价值品牌定位策略研究

4

作者 王小玲 刘媛媛 《前沿》 2005年第10期92-94,共3页

本文是内蒙古自治区高等学校科学研究项目NJ04044《内蒙古最有价值品牌创建模式与发展研究》阶段性成果之一。主要从品牌定位策略性分析、品牌定位策略选择等方面研究内蒙古最有价值品牌定位策略问题。

关键词 品牌定位 品牌定位策略 最有价值品牌

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品牌服装企业的品牌定位策略对审美化的要求 被引量：2

5

作者 黄晶晶 《中国商贸》 北大核心 2011年第09Z期44-45,48,共3页

本文从四种主要的品牌服装企业产品的品牌定位策略:引领策略、跟随策略、对立策略和空位策略的角度分析了产品品牌定位对品牌服装企业审美化的要求。分析了不同类型的品牌定位策略决定了在设计开发环节中打造成功品牌所需的不同的资源... 本文从四种主要的品牌服装企业产品的品牌定位策略:引领策略、跟随策略、对立策略和空位策略的角度分析了产品品牌定位对品牌服装企业审美化的要求。分析了不同类型的品牌定位策略决定了在设计开发环节中打造成功品牌所需的不同的资源和审美化的侧重点。 展开更多

关键词 品牌服装企业 品牌定位策略 审美化

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品牌定位策略分析 被引量：4

6

作者 王新宇 《合作经济与科技》 2007年第11S期23-24,共2页

品牌定位是品牌战略的核心,是品牌特性以及品牌未来发展的动力,是关系到企业能否长远发展的关键要素之一。

关键词 品牌定位策略 品牌战略 品牌特性 企业

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宠物粮行业品牌定位策略探析——以某宠物食品品牌为例

7

作者 李国芮 李菡香 卢福东 《今日畜牧兽医（今日宠物）》 2022年第11期33-35,共3页

1某宠物品牌的品牌定位策略某宠物品牌作为欧洲第一宠物食品于1968年创立,至今已有50多年的历史,在全世界都享有盛誉,在美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、日本等很多国家里都能在超市和宠物店看见旗下的产品。2009年某宠物品... 1某宠物品牌的品牌定位策略某宠物品牌作为欧洲第一宠物食品于1968年创立,至今已有50多年的历史,在全世界都享有盛誉,在美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、日本等很多国家里都能在超市和宠物店看见旗下的产品。2009年某宠物品牌在中国建立了第一家工厂后,成为了除南极洲外在所有大陆都有生产基地和销售渠道的宠物食品公司。 展开更多

关键词 销售渠道 品牌定位策略 宠物食品 宠物店 澳大利亚 超市 南极洲 加拿大

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我国时尚期刊的差异化品牌定位策略 被引量：3

8

作者 邱羚 《上海企业》 北大核心 2007年第10期61-62,65,共3页

20世纪90年代中期开始．中国的时尚类期刊陆续破土而出，并在最近几年进入了迅速发展阶段。可以预见．我国时尚期刊市场将面临更残酷的竞争。透过时尚期刊市场繁荣的表面，可以发现不少时尚期刊已经或正在走向经营误区。因此，如何科学... 20世纪90年代中期开始．中国的时尚类期刊陆续破土而出，并在最近几年进入了迅速发展阶段。可以预见．我国时尚期刊市场将面临更残酷的竞争。透过时尚期刊市场繁荣的表面，可以发现不少时尚期刊已经或正在走向经营误区。因此，如何科学地制定和实施时尚期刊的差异化品牌定位策略．已经成为业内人士高度重视的问题。 展开更多

关键词 品牌定位策略 时尚期刊 差异化 20世纪90年代 期刊市场 时尚类期刊 经营误区

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建筑企业品牌创立的意义与品牌定位策略 被引量：1

9

作者 王永兴 《今日财富》 2017年第3期54-55,共2页

企业对商标的使用,存在一个品牌定位的问题。在企业创设一个商标时,也应对商标产品应有的品质标准和其他属性予以确定,以支持其在市场上的地位。所谓定位,按照美国品牌营销专家艾·莱斯和杰克·特劳的观点,是指针对现有产品的... 企业对商标的使用,存在一个品牌定位的问题。在企业创设一个商标时,也应对商标产品应有的品质标准和其他属性予以确定,以支持其在市场上的地位。所谓定位,按照美国品牌营销专家艾·莱斯和杰克·特劳的观点,是指针对现有产品的创造性思维活动,是针对顾客的心理采取的行动,目的是要将产品定位在顾客的心中,而不是对产品本身采取什么行动。 展开更多

关键词 企业品牌 品牌定位策略 品牌创立

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谈学校品牌建设中的品牌定位策略 被引量：2

10

作者 洪明 《中国教师》 2009年第3期46-48,共3页

所谓学校品牌具体是指学校在创建和发展过程中，具有特定的名称和标志的，体现为逐渐积淀下来的学校教育质量、服务水平和文化底蕴的，且为校内师生员工和社会各界认可的知名与美誉程度。学校品牌是经过相当长时间努力得来的，但同时也... 所谓学校品牌具体是指学校在创建和发展过程中，具有特定的名称和标志的，体现为逐渐积淀下来的学校教育质量、服务水平和文化底蕴的，且为校内师生员工和社会各界认可的知名与美誉程度。学校品牌是经过相当长时间努力得来的，但同时也需要精心策划。 展开更多

关键词 学校品牌 品牌定位策略 品牌建设 教育质量 文化底蕴 师生员工 精心策划

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本土中小企业品牌的定位策略研究 被引量：1

11

作者 陈柏寒 《中国市场》 2016年第9期40-41,共2页

我国本土中小型企业的发展不能离开企业本来的条件和其所在的政治、经济环境。其品牌定位之策略要与中国的经济发展形势紧密结合起来,形成最有利的一面。文章基于品牌定位的视角对中小企业品牌价值的构建进行实证探索,阐述了品牌定位的... 我国本土中小型企业的发展不能离开企业本来的条件和其所在的政治、经济环境。其品牌定位之策略要与中国的经济发展形势紧密结合起来,形成最有利的一面。文章基于品牌定位的视角对中小企业品牌价值的构建进行实证探索,阐述了品牌定位的意义、原则及策略,以此提升企业品牌管理绩效。 展开更多

关键词 本土性 品牌 品牌定位策略

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上海大众帕萨特品牌定位策略 被引量：1

12

作者 赵敏 《中国广告》 2005年第5期76-79,共4页

上海大众经典车型帕萨特无疑是中高档汽车的王者，在上市近5年的时间里，为我们创下了一个又一个神话：国内中高档轿车市场的销量冠军；上市两年就已销售17万辆，2002年的销售量达到8万辆，是竞争对手广本雅阁(4.5万辆)和别克君威(3.5万... 上海大众经典车型帕萨特无疑是中高档汽车的王者，在上市近5年的时间里，为我们创下了一个又一个神话：国内中高档轿车市场的销量冠军；上市两年就已销售17万辆，2002年的销售量达到8万辆，是竞争对手广本雅阁(4.5万辆)和别克君威(3.5万辆)的总和。2003年即使遭受价格战，自5月份起，帕萨特销售持续过万辆，并在年底创造中国轿车历史一个销售纪录，单种轿车达到1.3万辆／月。这样骄人的销售业绩，使我们不禁惊叹帕萨特是如何在中国市场建立一个令人向往的品牌。 展开更多

关键词 上海大众 帕萨特 品牌定位策略 汽车品牌 聚焦 中高档汽车 2002年 2003年 轿车市场 别克君威 竞争对手 销售业绩 中国市场 销售量 价格战 5月份 上市 销量 国内

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地方电视台新闻节目的品牌定位和发展策略 被引量：1

13

作者 黄赵杰 《新闻世界》 2013年第9期33-34,共2页

当下,地方电视台生存在省级媒体和中央电视台的夹击下,在白热化竞争的市场环境中,新闻类节目成为地方电视台发展的核心力量。因而如何充分优化配置优质资源、提高新闻质量便成为地方电视台生存与发展的重要课题。本文以《肥东新闻》的... 当下,地方电视台生存在省级媒体和中央电视台的夹击下,在白热化竞争的市场环境中,新闻类节目成为地方电视台发展的核心力量。因而如何充分优化配置优质资源、提高新闻质量便成为地方电视台生存与发展的重要课题。本文以《肥东新闻》的发展为例,分析地方电视台新闻类节目品牌效应以及发展策略。 展开更多

关键词 地方电视台 新闻节目 品牌定位发展策略

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我国房地产企业市场定位策略研究 被引量：10

14

作者 张跃松 戴朝红 《建筑管理现代化》 2005年第1期58-60,共3页

我国房地产企业市场定位目前存在着产品定位不准确、客户管理不到位、销售过程管理不规范和缺乏战略规划等问题。房地产企业市场定位决定了企业的成败,只有通过准确地定位,房地产企业才能取得成功。房地产企业市场定位策略包括产品定位... 我国房地产企业市场定位目前存在着产品定位不准确、客户管理不到位、销售过程管理不规范和缺乏战略规划等问题。房地产企业市场定位决定了企业的成败,只有通过准确地定位,房地产企业才能取得成功。房地产企业市场定位策略包括产品定位策略、品牌定位策略和企业战略定位策略。 展开更多

关键词 房地产企业 市场定位策略 产品定位 品牌定位策略 客户管理 企业战略 中国 准确 成败 才能

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品牌国际化的实施策略

15

作者 姜荣萍 《商场现代化》 北大核心 2008年第2期140-141,共2页

随着通讯技术尤其是因特网技术和电视文化的传播以及全球经济的发展,全世界消费者的消费倾向越来越相似,都把眼光投向对品牌的追求。此时,采取有效的品牌国际化实施策略,是民族品牌能否挺进国际市场并占据一席之地的关键因素。

关键词 品牌国际化 所有 品牌联合策略 广告策略 市场策略 品牌定位策略 消费者 一体化策略 广告媒介 企业 企业管理 市场定位 品牌策略

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民办高校品牌定位分析

16

作者 刘世鹏 《神州》 2013年第17期266-266,共1页

近年来民办高校如雨后春笋般蓬勃发展起来,但民办高校之间的竞争也越来越激烈,对民办高校而言,品牌建设是使其在日益激烈竞争环境中立于不败之地的保障。要进行品牌建设就必须先进行品牌定位,本文针对民办高校品牌定位的必要性和品牌定... 近年来民办高校如雨后春笋般蓬勃发展起来,但民办高校之间的竞争也越来越激烈,对民办高校而言,品牌建设是使其在日益激烈竞争环境中立于不败之地的保障。要进行品牌建设就必须先进行品牌定位,本文针对民办高校品牌定位的必要性和品牌定位的问题提出民办高校品牌定位的策略。 展开更多

关键词 民办高校 品牌定位意愿 品牌定位策略

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品牌定位

17

作者 李瑜 《现代商业》 2007年第18期7-7,共1页

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征。但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位。独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器。本... 在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征。但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位。独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器。本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述。 展开更多

关键词 品牌 品牌定位 品牌定位策略

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商业品牌再造:在未来的商业环境中茁壮成长的关键必要性

18

作者 付晓 《中国会展》 2024年第24期62-65,共4页

凯伦·提伯·莱兰德是斯特林营销集团的创始人,该集团是一家屡获殊荣的品牌策划机构,其客户包括苹果、领英、谷歌和美国运通等。她著有12部畅销书,其中包括《品牌定位策略:设计、构建与加速您的品牌》。她曾在TEDx、哈佛大学、... 凯伦·提伯·莱兰德是斯特林营销集团的创始人,该集团是一家屡获殊荣的品牌策划机构,其客户包括苹果、领英、谷歌和美国运通等。她著有12部畅销书,其中包括《品牌定位策略:设计、构建与加速您的品牌》。她曾在TEDx、哈佛大学、世界总裁组织(YPO)和美国管理协会发表演讲,并在《纽约时报》、CNN、《财富》、MSNBC等媒体上频频亮相。 展开更多

关键词 品牌策划 美国运通 品牌定位策略 斯特林 品牌再造 《纽约时报》 《财富》 畅销书

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论儒家的“家庭关怀”与市场营销的“情感定位” 被引量：1

19

作者 赵燕平 《中国商贸》 北大核心 2009年第12期78-79,共2页

儒家伦理是德性伦理,主张在相互关怀、相互救助的基础上形成美满、和谐的大家庭。父慈子孝、兄友弟恭、夫妇和顺是儒家"家庭关怀"的重要内容。当今情感消费时代,情感定位是最重要的品牌定位策略,"家庭关怀"

关键词 情感定位 儒家伦理 大家庭 关怀 市场营销 品牌定位策略 德性伦理 父慈子孝

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品牌决策分析

20

作者 阎实 臧良运 杨波 《北方经贸》 2003年第7期121-122,共2页

在激烈的市场竞争中 ,品牌就是企业的信誉 ,是企业赖以生存的基础 ,是企业市场竞争能力的综合表现。发挥品牌的作用 ,进行有效的品牌决策 ,强化企业品牌 ,对每一个企业都有十分重要的意义。

关键词 品牌化决策 品牌使用者决策 品牌名称决策 品牌战略决策 品牌再定位策略 企业

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