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品牌标识自然性对感知品牌地位的影响研究
1
作者 宋佳凡 《现代营销(上)》 2025年第3期167-169,共3页
品牌标识作为消费者品牌判断的第一窗口,对于引导消费者进行品牌地位感知具有重要意义。本研究探究品牌标识自然性对消费者感知品牌地位的影响,并证实心理距离在上述效应中的中介作用。研究结果表明,低自然性的抽象品牌标识可以通过疏... 品牌标识作为消费者品牌判断的第一窗口,对于引导消费者进行品牌地位感知具有重要意义。本研究探究品牌标识自然性对消费者感知品牌地位的影响,并证实心理距离在上述效应中的中介作用。研究结果表明,低自然性的抽象品牌标识可以通过疏远消费者与品牌间的心理距离,来提升消费者感知品牌地位。因此,在营销实践中,企业在进行品牌标识设计时应当注重品牌标识的自然性维度,以此来匹配其品牌定位,最终对消费者品牌地位感知产生有益引导。 展开更多
关键词 品牌标识 感知品牌地位 心理距离
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品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响
2
作者 徐岚 刘婧 +2 位作者 徐辛夷 官翠玲 灰杨 《系统管理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2024年第2期518-535,共18页
探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个... 探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究,考察了两种复仇叙事情节设计要素,即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的匹配关系。研究发现:当品牌采用强势者定位讲述品牌作为复仇工具以及为自我复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;当品牌采用弱势者定位讲述品牌作为复仇目的以及为他人复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;复仇满足感和复仇公平感分别在其中起到中介作用。发现了采用不同地位定位策略的品牌如何设计复仇故事才能带来更积极的消费者品牌态度,具有很强的现实意义。同时,本文解释了个体对不同品牌地位定位策略和故事情节设计做出反应的心理机制,促进了品牌地位定位策略与品牌叙事研究领域的研究。 展开更多
关键词 品牌地位定位 叙事情节设计 复仇叙事 复仇满足感 复仇公平感
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浅论师范类高等专科学校独具特色的品牌地位的形成 被引量：4
3
作者 马洪江 田敏 《阿坝师范高等专科学校学报》 2006年第3期81-83,共3页
随着社会经济的发展,就业竞争的加剧,使高等专科学校面临巨大发展压力。本文就师范类高等专科学校在发展竞争的压力下如何形成自己独特的品牌,办出特色,提出了思路,进行了有益的探索。
关键词 师范 专科 品牌地位 形成
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挑战者可以说不——广告语句式与品牌地位对广告评价的影响研究
4
作者 钟科 郭慧超 朱东红 《营销科学学报》 2022年第4期75-95,共21页
企业经常使用肯定句式的广告语或否定句式的广告语向消费者传达产品具有的积极属性或提示消费者产品没有某种负面属性。鲜有研究结合品牌的市场地位考察这两种重要句式的劝服效果。本文基于否定偏向理论探讨了品牌地位与广告句式对消费... 企业经常使用肯定句式的广告语或否定句式的广告语向消费者传达产品具有的积极属性或提示消费者产品没有某种负面属性。鲜有研究结合品牌的市场地位考察这两种重要句式的劝服效果。本文基于否定偏向理论探讨了品牌地位与广告句式对消费者广告评价和注意的交互作用及其内在机制。本文中三个实验的结果表明:对于领导者品牌,消费者对肯定句(vs.否定句)广告语有更积极的评价和更多的注意;对于挑战者品牌,否定句广告语比肯定句广告语更有利于提升消费者的广告评价和注意;领导者品牌的感知可靠性和挑战者品牌的感知创新性分别中介了肯定句广告语或否定句广告语对两种地位品牌的积极作用。本研究丰富了广告语句式以及品牌地位影响劝服效果的研究,并为品牌管理者如何选择合适的广告语提供了营销启示。 展开更多
关键词 广告语 句式 品牌地位 广告评价 注意
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电视谈话节目如何葆有自身的品牌地位
5
作者 魏天丽 《记者摇篮》 2012年第1期50-51,共2页
电视谈话节目是把人们私下的谈话搬到电视这个大众媒介上，借助人际传播来实现大众传播的一种传播形式，它是一种一般由主持人、嘉宾和（或）现场观众就一个主题进行讨论或辩论的电视节目形式。
关键词 电视谈话节目 品牌地位 电视节目形式 大众媒介 传播形式 大众传播 人际传播 现场观众
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产品传统文化载荷对品牌地位的影响——来自青年消费群体的证据 被引量：4
6
作者 于文环 何琳 +1 位作者 傅钰 刘涛 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第9期1542-1557,I0003-I0006,共20页
4项行为实验与1项脑成像实验一致证实,增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区,提升消费者的社会价值感知,进而影响其对产品品牌的地位... 4项行为实验与1项脑成像实验一致证实,增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区,提升消费者的社会价值感知,进而影响其对产品品牌的地位感知评价。产品类型调节产品传统文化载荷对品牌地位的影响,传统文化载荷对品牌地位的赋能作用更适用于实用型产品,对享乐型产品品牌地位感知的影响并不明显。该研究发现拓展了文化营销的研究范畴,并揭示了中华传统文化赋能品牌地位的认知神经机制,同时对实用型产品生产企业如何利用中华传统文化实现品牌地位管理具有重要实践意义。 展开更多
关键词 传统文化 产品类型 感知社会价值 品牌地位 消费者神经科学
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品牌拟人化对感知品牌地位的消极影响 被引量：3
7
作者 黄靖雅 王良燕 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2023年第6期4-13,I0001-I0002,共12页
拟人化策略在营销活动中已成为一种热门选择。然而,对于拟人化策略对品牌地位的消极影响,以往文献少有探究。聚焦拟人化策略对品牌地位的影响,通过4项实验室实验和1项田野实验,本研究发现品牌拟人化会降低消费者感知到的品牌地位,从而... 拟人化策略在营销活动中已成为一种热门选择。然而,对于拟人化策略对品牌地位的消极影响,以往文献少有探究。聚焦拟人化策略对品牌地位的影响,通过4项实验室实验和1项田野实验,本研究发现品牌拟人化会降低消费者感知到的品牌地位,从而对品牌造成消极影响(实验1和5),该效应是由心理距离进行中介的(实验2)。此外,消费者的个体特征可以调节该主效应。具体而言,这种效应发生在感知经济流动性较高(实验3)和对地位需求较高(实验4)的消费者中,对于感知经济流动性较低和地位需求较低的消费者,该效应消失。本研究创新性地探索了品牌拟人化如何消极影响品牌地位,为企业制定更加个性化的营销策略提供了重要的实践指导。 展开更多
关键词 拟人化 感知品牌地位 品牌策略 心理距离
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加强企业文化建设提高产品品牌地位
8
作者 义宝厚 《煤炭工程》 北大核心 2004年第2期76-79,共4页
企业文化建设与企业的经营延续一样 ,由企业在多年的经营活动中精心谋划、着力构造而形成。我们提倡、创建积极向上的企业文化 ,因为更重要的作用还在于提高企业的经营业绩和经济效益 ,提高企业的市场品牌地位。
关键词 企业文化 产品 品牌地位
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联想集团：5年内争夺全球PC第一品牌地位
9
《集团经济研究》 北大核心 2007年第01X期2-2,共1页
并购IBM个人电脑业务两年后，联想试探性地向全球大客户提供去掉IBM标识的电脑，且加紧了在全球各地建新工厂的步伐。联想集团高级副总裁、大中国区总裁陈绍鹏日前在接受《第一财经日报》采访时表示，公司希望在5年时间内，争取全球PC... 并购IBM个人电脑业务两年后，联想试探性地向全球大客户提供去掉IBM标识的电脑，且加紧了在全球各地建新工厂的步伐。联想集团高级副总裁、大中国区总裁陈绍鹏日前在接受《第一财经日报》采访时表示，公司希望在5年时间内，争取全球PC第一品牌的位置。 展开更多
关键词 联想集团 品牌地位 PC 《第一财经日报》 电脑业务 高级副总裁 中国区总裁 IBM
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对地方特产进行法律保护具有巩固品牌地位的作用
10
作者 甲丙 《广播电视大学学报（哲学社会科学版）》 2015年第2期126-126,共1页
钟晓玲马龙在《山西广播电视大学学报》2015年第2期《山西特产品牌的法律保护策略》一文指出，山西特产品牌在市场竞争中要利用法律和制度防止品牌老化。企业品牌在竞争中要占有市场份额，获取经济效应，就要不断地对产品本身进行开发... 钟晓玲马龙在《山西广播电视大学学报》2015年第2期《山西特产品牌的法律保护策略》一文指出，山西特产品牌在市场竞争中要利用法律和制度防止品牌老化。企业品牌在竞争中要占有市场份额，获取经济效应，就要不断地对产品本身进行开发和宣传，体现产品的独特性和应用性，如果对已经形成的品牌的知名度和品牌美誉不进行法律维护，品牌本身与同类品牌在无序的市场竞争中的销售和市场占有率就会下降，法规保护的品牌就会失去市场竞争力，这种现象就是品牌老化现象。 展开更多
关键词 品牌地位 法律维护 地方特产 市场竞争力 护具 品牌老化 市场占有率 保护策略
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中粮我买网推功能饮料big bang 难撼动其他品牌地位
11
《中国食品》 2016年第22期50-50,共1页
近期,中粮集团旗下惟一食品电商平台我买网宣布推出能量饮料旗舰产品big bang,该款饮料是针对细分市场、契合年轻一代个性表达的产品,同时也是我买网实施进口食品平台战略的重要布局。据了解,中粮集团与欧洲饮料生产商位于荷兰的Refresc... 近期,中粮集团旗下惟一食品电商平台我买网宣布推出能量饮料旗舰产品big bang,该款饮料是针对细分市场、契合年轻一代个性表达的产品,同时也是我买网实施进口食品平台战略的重要布局。据了解,中粮集团与欧洲饮料生产商位于荷兰的Refresco公司联合建立运动能量实验室,共同研发出新一代瓜拉纳风味能量饮料big bang,填补了目前国内细分市场空缺。 展开更多
关键词 功能饮料 BIG bang 运动能量 品牌地位 旗舰产品 拉纳 产品定位 钾平衡 补充营养 价格带
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相对剥夺对地位品牌污名化的影响研究 被引量：3
12
作者 王长征 杨文 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2017年第2期97-99,共3页
从相对剥夺的角度探讨了消费者对地位品牌实施污名化攻击的心理原因,并划分了两种类型:特质性相对剥夺和情境性相对剥夺。基于研究结论,以期为企业的品牌管理提供有益的参考。
关键词 特质性相对剥夺 情境性相对剥夺 品牌地位 污名化
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支撑平台的影响力决定品牌地位
13
作者 袁方 《中国广告》 2005年第4期171-172,共2页
我曾经打过一个比喻．在电线杆上做的广告和在电视台做的广告．即便到达的人群是一样的数量．效果还是会有相当大的区别．因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不... 我曾经打过一个比喻．在电线杆上做的广告和在电视台做的广告．即便到达的人群是一样的数量．效果还是会有相当大的区别．因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告．由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候．除了覆盖率、到达率这些数据指标之外， 展开更多
关键词 广告 品牌地位 消费者 衡量 数据指标 信任 决定 电视媒体 传播价值 电视台
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支撑平台的影响力 决定品牌地位
14
作者 袁方 《广告导报》 2005年第3期97-98,共2页
我曾经打过一个比喻，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不... 我曾经打过一个比喻，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告，由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候，除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，更需要考量媒体的品质和影响力。 展开更多
关键词 广告 品牌地位 消费者 衡量 数据指标 影响力 信任 电视媒体 电视台 传播价值
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支撑平台的影响力决定品牌地位
15
作者 袁方 《声屏世界（广告人）》 2005年第3期106-107,共2页
广告招标,海外媒体也纷纷加入报道军团,《华尔街日报》、《卫报》、《国际文传电讯社》、《南华早报》等境外媒体均对央视招标做出详细报道。记者:您一直在提“影响力”,而不是收视率,千人成本这些专业慨念,为什么? 郭振玺:我从来不跟... 广告招标,海外媒体也纷纷加入报道军团,《华尔街日报》、《卫报》、《国际文传电讯社》、《南华早报》等境外媒体均对央视招标做出详细报道。记者:您一直在提“影响力”,而不是收视率,千人成本这些专业慨念,为什么? 郭振玺:我从来不跟客户谈太专业的术语什么CPRP、CPM,这些都太细枝末节了。如果要说中央电视台的价值,三天三夜也说不完,一言以蔽之,就是三个字:影响力,这个影响力既包括收视率,也包括媒体品质。 展开更多
关键词 境外媒体 央视招标 南华早报 广告招标 千人成本 品牌地位 国际文传电讯 《卫报》 华尔街日报 频道专业化
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产品伤害危机溢出效应中的应对策略效果比较研究——基于品牌相对地位的视角 被引量：4
16
作者 吴思 唐生桂 《管理学刊》 CSSCI 2017年第6期33-41,共9页
当行业内发生产品伤害危机时,由于产业之间的关联性,消费者的质疑和恐慌通常会扩散到提供相同产品和服务的其他品牌,形成产品伤害危机溢出效应。笔者采用实证研究的方法,从品牌相对地位的视角出发,研究企业所采用应对策略的效果差异。... 当行业内发生产品伤害危机时,由于产业之间的关联性,消费者的质疑和恐慌通常会扩散到提供相同产品和服务的其他品牌,形成产品伤害危机溢出效应。笔者采用实证研究的方法,从品牌相对地位的视角出发,研究企业所采用应对策略的效果差异。研究发现,品牌相对地位与危机应对策略对减弱溢出效应具有交互作用:对于相对弱势的品牌而言,采用否认策略能更好地减弱负面溢出效应;对于相对强势的品牌而言,采用区隔策略能更好地减弱负面溢出效应。本研究为企业产品伤害危机溢出效应的控制和应对提供了重要的理论依据。 展开更多
关键词 产品伤害危机 溢出效应 品牌相对地位
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小肥羊继续强化品牌地位
17
《成功营销》 2012年第3期110-110,共1页
将全面推进新媒体传播计划，结合线下营销活动及品牌事件，以网络视频、微博、BBS等平台进行创意传播，吸引更多的年轻消费者积极互动。
关键词 品牌地位 传播计划 营销活动 网络视频 羊 新媒体 BBS 消费者
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中国500最具价值品牌揭晓 银天下用实力证实领导品牌地位
18
《人物》 2015年第7期150-151,共2页
在商战汹涌、企业百舸争流的今天，领衔市场格局、发挥独特的品牌影响力，是很多企业的战略目标。而究竟什么样的企业能够突破激烈的竞争重用，用品牌实力赢得最终的市场地位呢？近期公布的“中国500最具价值品牌”榜单也许能启发我们... 在商战汹涌、企业百舸争流的今天，领衔市场格局、发挥独特的品牌影响力，是很多企业的战略目标。而究竟什么样的企业能够突破激烈的竞争重用，用品牌实力赢得最终的市场地位呢？近期公布的“中国500最具价值品牌”榜单也许能启发我们一些思考：现货投资异军突起银天下—枝独秀6月16日,2015年第12届世界品牌大会在北京隆重召开，由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2015年“中国500最具价值品牌”榜单也在会上正式揭晓，现货投资服务领导品牌银天下以4.06亿的品牌价值位列其中，成为现货投资服务领域唯—人选品牌。 展开更多
关键词 价值品牌 品牌地位 品牌实力 领导品牌 中国 世界品牌实验室 银 投资服务
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丽思卡尔顿集团巩固国际奢华酒店品牌地位
19
《旅行者》 2010年第4期24-24,共1页
近日，丽思卡尔顿酒店集团公司宣布即将迎接上海浦东丽思卡尔顿酒店和香港丽思卡尔顿酒店两家新酒店的开业，以进一步巩固其作为中国区领军国际奢华酒店品牌的地位。将于五月开业的上海浦东丽思卡尔顿酒店位于浦东金融区上海国金中心大... 近日，丽思卡尔顿酒店集团公司宣布即将迎接上海浦东丽思卡尔顿酒店和香港丽思卡尔顿酒店两家新酒店的开业，以进一步巩固其作为中国区领军国际奢华酒店品牌的地位。将于五月开业的上海浦东丽思卡尔顿酒店位于浦东金融区上海国金中心大楼．拥有285间豪华舒适的客房和套间。 展开更多
关键词 丽思卡尔顿酒店 集团公司 品牌地位 国际 上海浦东 酒店品牌 中国区 金融区
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产品伤害危机背景下竞争品牌间负面溢出的非对称效应研究 被引量：12
20
作者 王军 青平 李慧超 《软科学》 CSSCI 北大核心 2015年第2期126-130,共5页
研究提出产品伤害危机后负面溢出的非对称效应。实证研究证实竞争品牌间负面溢出存在的非对称特点,并且验证了导致非对称效应的3个前置变量:品牌地位、品牌卷入度、品牌-自我概念一致性,消费者思维方式起到了部分调节作用。
关键词 溢出效应 品牌地位 品牌卷入度 品牌人格 思维方式
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