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南方都市报以品牌口号焕新引领转型智媒
1
作者 张蔚鸰 《新闻传播》 2024年第6期31-33,共3页
从纸媒转型智媒,2022年南方都市报以品牌口号焕新引领转型发展。通过研究品牌口号焕新的内涵,可以更好地理解南方都市报的转型发展思路,挖掘品牌发展潜力。南方都市报2022年新品牌口号“智媒领跑者,价值传承者”,增加了品牌文化定位,其... 从纸媒转型智媒,2022年南方都市报以品牌口号焕新引领转型发展。通过研究品牌口号焕新的内涵,可以更好地理解南方都市报的转型发展思路,挖掘品牌发展潜力。南方都市报2022年新品牌口号“智媒领跑者,价值传承者”,增加了品牌文化定位,其来源与内涵更为广泛、更具潜力。为促进加快转型,提出更新品牌要素、塑造品牌文化和优化品牌组合三点品牌策略建议。最后总结南方都市报的品牌实践活动以及对其他媒体转型的两点启示。 展开更多
关键词 南方都市报 品牌口号 焕新 转型 智媒
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基于扎根理论的品牌口号汉语言学特征研究 被引量：2
2
作者 张攀 郭昱琅 周星 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2014年第4期41-43,共3页
运用扎根理论研究方法,对汉语品牌口号的语言学特征进行探索性研究。通过对所收集资料的逐层编码,发现在中国汉语情境下一个好的品牌口号应当综合考虑其复杂性、顺畅性和易联想性三个语言学特征。
关键词 品牌口号 汉语言 扎根理论
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产业园区品牌口号识别特征及其实证研究 被引量：2
3
作者 钱明辉 《社会科学家》 CSSCI 北大核心 2016年第12期78-84,共7页
随着国内产业园区建设热潮的兴起,园区之间竞争也日益激烈,不少学者认为推动产业园区品牌建设或许是破解园区间同质化竞争的出路之一。为此,文章围绕产业园区品牌口号识别展开研究,在借鉴旅游口号、广告口号及户外口号等相关研究的基础... 随着国内产业园区建设热潮的兴起,园区之间竞争也日益激烈,不少学者认为推动产业园区品牌建设或许是破解园区间同质化竞争的出路之一。为此,文章围绕产业园区品牌口号识别展开研究,在借鉴旅游口号、广告口号及户外口号等相关研究的基础上,构建了一套适合描述产业园区品牌口号特征的指标体系以此来揭示具有高识别度的产业园区品牌口号所具有的特征,并结合公众评价来验证所识别特征的可靠性,以期为产业园区品牌口号的提炼和优化提供参考。 展开更多
关键词 产业园区 品牌口号 识别特征.
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评价理论视角下汽车品牌口号的态度资源分析 被引量：1
4
作者 李京函 《淮北职业技术学院学报》 2017年第6期98-100,共3页
评价理论是系统功能语言学关于人际意义研究新的拓展,态度系统是整个评价理论的核心。对汽车品牌口号进行话语分析,发现其中隐含的人际意义主要通过情感、判断、鉴赏三种手段共同作用实现。运用评价理论的态度系统,揭示汽车品牌广告背... 评价理论是系统功能语言学关于人际意义研究新的拓展,态度系统是整个评价理论的核心。对汽车品牌口号进行话语分析,发现其中隐含的人际意义主要通过情感、判断、鉴赏三种手段共同作用实现。运用评价理论的态度系统,揭示汽车品牌广告背后隐含的积极含义,并分析其不足之处,探究广告设计者应如何利用评价理论设计汽车品牌口号。 展开更多
关键词 评价理论 态度系统 汽车品牌口号
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十年实现从“零”到“领跑” 广汽传祺发布全新品牌口号
5
作者 付钰 《中国汽车市场》 2018年第16期5-5,共1页
7月21日对于广汽传祺来说意义深远。这一天,广汽传祺在其诞生地广州举办了十周年总结大会暨品牌发布会,在回首十年来峥嵘岁月的同时,还发布了全新的品牌口号、品牌精神和企业文化,为全新的十年开启新的思考与践行。
关键词 品牌口号 广汽集团 SUV 中国汽车市场 乘用车 汽车品牌 MPV 中国品牌 细分市场
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品牌口号传播效果研究——以“太好逛了吧”为例
6
作者 陶冬方 《喜剧世界（中旬刊）》 2023年第12期158-160,共3页
2021年淘宝通过微博官宣新品牌口号“太好逛了吧”,取得了现象级的关注讨论。在“太好逛了吧”品牌口号微博发布之后,其一时间成为网友们讨论的热点并成功登上微博热搜榜。那么淘宝新品牌口号传播为何使用这样的传播方式?以及淘宝的新... 2021年淘宝通过微博官宣新品牌口号“太好逛了吧”,取得了现象级的关注讨论。在“太好逛了吧”品牌口号微博发布之后,其一时间成为网友们讨论的热点并成功登上微博热搜榜。那么淘宝新品牌口号传播为何使用这样的传播方式?以及淘宝的新品牌口号有着怎样的传播效果?本文主要使用观察法、文本分析法、数据调研法,探讨分析淘宝“太好逛了吧”品牌口号在传播效果上的各大影响要素,研究总结淘宝“太好逛了吧”品牌口号的传播效果,同时归纳新品牌口号的传播思路与方法,提出基于消费者洞察的策略与建议。 展开更多
关键词 淘宝 品牌口号 传播效果
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天能品牌国际化,发布全新英文品牌口号
7
《中国自行车》 2020年第2期69-69,共1页
2019年是天能品牌国际化元年,天能作为中国民族品牌代表和中国制造2025的典范,在国际化品牌升级上全面发力,为全球消费者提供更加优质产品和服务的同时,为新能源产业高质量发展做出贡献,引领绿色安全出行方式,使世界各国共享新能源发展... 2019年是天能品牌国际化元年,天能作为中国民族品牌代表和中国制造2025的典范,在国际化品牌升级上全面发力,为全球消费者提供更加优质产品和服务的同时,为新能源产业高质量发展做出贡献,引领绿色安全出行方式,使世界各国共享新能源发展繁荣成果。 展开更多
关键词 全球消费者 品牌国际化 新能源产业 出行方式 绿色安全 国际化品牌 中国民族品牌 品牌口号
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西方品牌口号研究回顾与评析 被引量：4
8
作者 俞满娇 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2013年第3期47-56,共10页
本文基于品牌口号研究并不丰富这一现状,以年代为经、以研究重点为纬,系统回顾了自1969年以来的品牌口号研究成果。在分析不同时期品牌口号研究重点、研究局限及传承关系的基础上,剖析了现有研究存在的问题,并指出了未来研究方向。
关键词 品牌口号 品牌口号回想 品牌口号效果
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文化价值观视角下的食品企业品牌口号变更路径 被引量：1
9
作者 李燕 《上海企业》 2024年第1期125-127,共3页
几千年来,食物在人类生存及社会发展中起着至关重要的作用。人类的饮食文化也与社会文明进步密切相关。中国有一句谚语:“民以食为天。”这也反映了饮食在人们生活中的重要地位。本文分析了中国食品企业品牌口号在变更过程中体现的文化... 几千年来,食物在人类生存及社会发展中起着至关重要的作用。人类的饮食文化也与社会文明进步密切相关。中国有一句谚语:“民以食为天。”这也反映了饮食在人们生活中的重要地位。本文分析了中国食品企业品牌口号在变更过程中体现的文化价值观,探讨并揭示了品牌口号变更的趋势和规律,以为中国食品企业的品牌口号设计和变更提供一些参考。在不同的历史发展时期,人们对饮食文化的核心诉求也有所不同。随着中国经济的迅速发展和物质生活水平的提高,人们不再局限于物质资料的满足,越来越追求生活品质,注重更高层次的精神需求。因此,文化的认同与交融成为影响食品行业可持续发展的重要因素,丰富而具有个性的品牌文化内涵也成为提高食品企业核心竞争力的关键。 展开更多
关键词 饮食文化 企业核心竞争力 文化价值观 品牌口号 行业可持续发展 品牌文化内涵 社会文明进步 更高层次
原文传递
品牌宣传口号的交际翻译研究 被引量：1
10
作者 闵西鸿 陈剑 《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》 2013年第8期104-105,共2页
品牌宣传口号是产品的形象代言,具有鲜明的文体特点,翻译时应注重其呼唤功能,兼顾其信息功能,并充分考虑原译和译语的语言文化差异,选用直译、意译或创意套用等翻译方法,最大限度地实现其呼唤功能,提升品牌形象、体现品牌价值。
关键词 品牌宣传口号 呼唤功能 翻译方法 文化差异
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中国企业品牌口号变更路径及趋势研究——基于多案例研究视角
11
作者 张攀 牛永革 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2018年第3期79-89,共11页
企业品牌口号变更是保持品牌活力的重要管理决策。聚焦于伊利和海尔两个品牌,采取双案例研究和内容分析相结合的方法,探讨中国企业品牌口号的变更路径和趋势,并用验证性案例李宁公司品牌口号的变更路径对其进行验证。研究结果表明:中国... 企业品牌口号变更是保持品牌活力的重要管理决策。聚焦于伊利和海尔两个品牌,采取双案例研究和内容分析相结合的方法,探讨中国企业品牌口号的变更路径和趋势,并用验证性案例李宁公司品牌口号的变更路径对其进行验证。研究结果表明:中国品牌口号在部分特征的变更路径上呈现出明显的变更趋向性,表现为逐渐向消费者视角、感性诉求、较低的权力距离、较强的刚性作风、强烈暗示型和非联想型口号转变。 展开更多
关键词 企业品牌口号 变更路径 变更趋势 多案例研究
原文传递
我国百强旅行社品牌宣传口号设计研究——基于网络知名度分析 被引量：1
12
作者 张艳娥 《江苏商论》 2018年第5期13-16,24,共5页
本文是在回顾旅行社品牌研究的基础上,以2015年我国百强旅行社为主要研究对象,对旅行社品牌宣传口号的设计进行了研究。以网络知名度分析作为方法,本文将全国百强旅行社中具有高网络知名度的品牌宣传口号的句式特点、语言内容、语言风... 本文是在回顾旅行社品牌研究的基础上,以2015年我国百强旅行社为主要研究对象,对旅行社品牌宣传口号的设计进行了研究。以网络知名度分析作为方法,本文将全国百强旅行社中具有高网络知名度的品牌宣传口号的句式特点、语言内容、语言风格等进行分析。最后提出旅行社在设计品牌宣传口号上要结合自身的品牌形象,设计易于记忆的、具有品牌管理作用的旅行社品牌宣传口号。 展开更多
关键词 百强旅行社 品牌宣传口号 设计特征 网络知名度
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文化交往视角下国内外珠宝企业品牌宣传语的辩析和翻译 被引量：2
13
作者 江翠 严瑾 尹作为 《宝石和宝石学杂志》 CAS 2015年第3期54-58,共5页
在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以... 在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以推广,与此同时越来越多的国内珠宝企业推出英文的品牌宣传语。当这些品牌口号宣传标识进入消费者的视野并被接受时,便开始影响到他们的消费行为,这同时也是中外文化碰撞融合的一个实例。本文从文化交往视角出发,重点分析了部分国内外珠宝企业在中国市场所采用的品牌口号的设计理念,将之分为五类,并探讨了部分国内外珠宝企业的品牌宣传口号在互译过程中存在的问题,目的在于探讨国内珠宝企业在设计和翻译品牌宣传口号时应注意的事项和规避的问题,以期有所借鉴意义。 展开更多
关键词 国内外珠宝企业 品牌口号 辩析 翻译
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BPD开启房地产企业品牌定位新思路
14
作者 胡挺 《城市开发（物业管理）》 2009年第10期44-45,共2页
房地产企业需要品牌定位品牌作为价值和增值的有力保证和个性展现与身份的象征,对企业而言,是一种无形的资源,对于企业自身发展起着巨大的作用。目前国内房地产企业普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统,
关键词 房地产企业品牌 定位 BPD 品牌口号 品牌策略 企业 企业管理 顾客
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本田豪华品牌“讴歌”谋定中国
15
作者 梁燕军 《中国经济周刊》 2008年第12期44-44,共1页
今年初,Acura——中文名为"讴歌"(本田汽车豪华车品牌)发布了"Ahead/尚前"的品牌口号,随即对豪华服务进行再升级,并加快了渠道建设的速度。种种迹象表明,中国已经成为讴歌继北美之后开辟的第二大市场。
关键词 豪华品牌 渠道 输水建筑物 本田 中华人民共和国 丰田 品牌口号 销量
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科德宝发布全新品牌标识
16
《上海化工》 CAS 2015年第9期42-42,共1页
最近科德宝集团在中国发布了重新设计的品牌标识。大á写字母á代表科德宝作为国际化公司的强大实力。企业标识中的正弦波形象征着科德宝的技术专长。品牌定位更新后,正弦波形上加上了＂翅膀＂,它们代表着开放和活力,象征着团... 最近科德宝集团在中国发布了重新设计的品牌标识。大á写字母á代表科德宝作为国际化公司的强大实力。企业标识中的正弦波形象征着科德宝的技术专长。品牌定位更新后,正弦波形上加上了＂翅膀＂,它们代表着开放和活力,象征着团结和合作（Togetherness）,表示了科德宝和各利益相关者之间跨业务集团和区域的密切合作。 展开更多
关键词 科德 品牌标识 正弦波形 国际化公司 定位更新 技术专长 业务集团 企业标识 品牌口号 品牌定位
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重新认识圣象——圣象品牌新蓝图
17
作者 无 《声屏世界》 2021年第S01期86-86,共1页
不仅仅是地板,而是生活空间品牌26年前,圣象将第一块强化复合木地板从欧洲引入中国,填补了行业空白,圣象地板成为了消费者家居生活空间的情感桥梁,圣象也成为了持续领跑的木地板企业,把同类的竞争对手甩在了后面。新冠疫情促使人类进一... 不仅仅是地板,而是生活空间品牌26年前,圣象将第一块强化复合木地板从欧洲引入中国,填补了行业空白,圣象地板成为了消费者家居生活空间的情感桥梁,圣象也成为了持续领跑的木地板企业,把同类的竞争对手甩在了后面。新冠疫情促使人类进一步思考人与自然的关系,人类将更加敬畏自然,消费者的价值观因此而改变,这一趋势更进一步为以“木”为基础的圣象带来了机遇,越来越多人们希望在家中也有足够的空间可以与自然相处,而用木材作为家庭装修的主材料,不仅可以加深人与自然的相互交流,也能引发彼此的依偎之感,这不仅是圣象态健康与生活空间品牌,以此引领行业共创、共享、共发展,做绿色人居生活空间的领军企业,圣象的品牌口号也从单纯的“用爱承载”升级为“用爱承载,美好生活”。 展开更多
关键词 家庭装修 家居生活 敬畏自然 人与自然 绿色人居 生活空间 品牌口号 新蓝图
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品牌故事要这样讲,才能感动消费者和——投资人!
18
作者 Kirsten Ott Palladino muyao 《创业邦》 2016年第5期148-152,共5页
你的公司不单单是一家企业,在消费者的选择困难症面前,它还代表着你的见解、目标以及解决方案。所以,你选择的沟通方式是什么？有出色的产品或服务或二者兼备,包装、网站和品牌口号也一脉相承，但这还不够!想要成为一个品牌，品牌故事... 你的公司不单单是一家企业,在消费者的选择困难症面前,它还代表着你的见解、目标以及解决方案。所以,你选择的沟通方式是什么？有出色的产品或服务或二者兼备,包装、网站和品牌口号也一脉相承，但这还不够!想要成为一个品牌，品牌故事必不可少。 展开更多
关键词 品牌故事 品牌口号 颠覆者 竞争方式 沙拉酱 营销主管 经济萧条时期 光环效应 品牌核心 商业智慧
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来宾海事局“心廉”文化品牌
19
《珠江水运》 2020年第2期44-46,共3页
文化品牌口号:把心放在廉上,把廉放在心上文化品牌理念:心清如水,廉法如山文化品牌释意:"心"是初心,代表来宾海事人不忘初心,牢记使命,忠诚于党、忠诚于祖国、忠诚于海事事业,全心全意为人民服务,建设现代化一流海事。
关键词 不忘初心 品牌理念 海事局 品牌口号 海事事业 全心全意为人民服务 心清如水 来宾
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