期刊文献+
共找到69篇文章
< 1 2 4 >
每页显示 20 50 100
三网融合下的“全媒体营销”建构 被引量:37
1
作者 黄升民 刘珊 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2011年第2期1-8,共8页
我国三网融合在2010年正式启动,但是由于具体国情的限制,三网融合涉及多方力量的博弈和较量,很难按照理想设定的框架进行。本文延续之前对于三网融合的研究,分析了目前三网融合之所以形成融合不合的背景和原因,并且发现在这种局面之下... 我国三网融合在2010年正式启动,但是由于具体国情的限制,三网融合涉及多方力量的博弈和较量,很难按照理想设定的框架进行。本文延续之前对于三网融合的研究,分析了目前三网融合之所以形成融合不合的背景和原因,并且发现在这种局面之下三网融合继续被推动的主导力量其实来自终端领域,与此同时,全媒体营销成为融合之后各方力量构建新型商业模式的重要基础。本文将就这三点进行讨论和分析,并给出全媒体营销的概念和解释,以及理论构建的架构和实践方向。 展开更多
关键词 三网融合 终端 全媒体营销
在线阅读 下载PDF
关于三网融合下的"全媒体营销"建构探索 被引量:4
2
作者 李静华 梁晶 +1 位作者 韩玉 孙岩 《农村经济与科技》 2017年第2期159-159,共1页
我国在2010年正式启动了三网融合,但由于受到国情以及多方力量的限制,三网融合在我国发展的情况并不是很理想,而全媒体营销作为三网融合之后的新型商业模式也得不到良好的发展与运用。综上所述,本文将基于三网融合下的"全媒体营销&... 我国在2010年正式启动了三网融合,但由于受到国情以及多方力量的限制,三网融合在我国发展的情况并不是很理想,而全媒体营销作为三网融合之后的新型商业模式也得不到良好的发展与运用。综上所述,本文将基于三网融合下的"全媒体营销"构建进行简单的分析与探索,旨在帮助相关企业确立"全媒体营销"模式的构建模式及发展方向。 展开更多
关键词 三网融合 全媒体营销 构建策略 分析
在线阅读 下载PDF
泉州古城文化旅游发展的全媒体营销策略分析 被引量:3
3
作者 洪海玲 《湖北开放职业学院学报》 2022年第24期106-108,共3页
全媒体营销通过数字和新媒体赋能提升文旅IP和文旅项目营销、推广传播效果,提高游客对城市文旅资源与项目的了解、体验与二次裂变传播。基于对泉州古城文化旅游市场全媒体营销应用的调研,分析了泉州古城文化旅游发展的瓶颈问题以及泉州... 全媒体营销通过数字和新媒体赋能提升文旅IP和文旅项目营销、推广传播效果,提高游客对城市文旅资源与项目的了解、体验与二次裂变传播。基于对泉州古城文化旅游市场全媒体营销应用的调研,分析了泉州古城文化旅游发展的瓶颈问题以及泉州古城文化旅游市场全媒体营销应用现状,从打造泉州文旅品牌IP、传播泉州旅游地域文化特色、组建专业化运营团队、注重特色文旅产品的开发等方面提出了相应的全媒体营销策略。 展开更多
关键词 泉州古城 文化旅游 全媒体营销
在线阅读 下载PDF
“全媒体营销”背景下白酒定制的影响因素分析 被引量:3
4
作者 王蔚 《全国流通经济》 2019年第24期5-6,共2页
随着白酒行业自2012年'寒冬'之后的日渐复苏,行业呈现低速增长的新常态,'白酒定制'成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——除了受到传统白酒定制策略局限外,'全媒体营销'背景下目标消费者的'消失&... 随着白酒行业自2012年'寒冬'之后的日渐复苏,行业呈现低速增长的新常态,'白酒定制'成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——除了受到传统白酒定制策略局限外,'全媒体营销'背景下目标消费者的'消失'和传统沟通手段的'失效'成为两个重要影响因素。 展开更多
关键词 媒体 全媒体营销 白酒定制
在线阅读 下载PDF
电子商务背景下全媒体营销在我国的发展 被引量:1
5
作者 孙丹蕾 《山西煤炭管理干部学院学报》 2012年第3期143-145,共3页
在三网融合、媒介融合和产业融合的推动下,"全媒体时代"离我们越来越近,同时也加速了"全媒体营销"的到来。本文就电子商务背景下全媒体营销的内涵与意义,说明我国电子商务的全媒体营销发展现状。
关键词 电子商务 全媒体营销 全媒体营销策略 凡客
在线阅读 下载PDF
三网融合下的“全媒体营销”建构 被引量:2
6
作者 吴启祥 《全国流通经济》 2017年第3期95-96,共2页
计算机信息技术的迅猛发展,给人们的生活带来了翻天覆地的变化,"三网融合"、"全媒体营销"等概念的出现,进一步推动了媒体的多元化发展。论文从三网融合和全媒体营销的特点、趋势出发进行了研究,发现建构三网融合下... 计算机信息技术的迅猛发展,给人们的生活带来了翻天覆地的变化,"三网融合"、"全媒体营销"等概念的出现,进一步推动了媒体的多元化发展。论文从三网融合和全媒体营销的特点、趋势出发进行了研究,发现建构三网融合下的全媒体营销模式,需要一定的理论和操作实践支持,以湖南卫视为实例分析了全媒体营销模式的构建,为媒体营销的发展提供了经验。 展开更多
关键词 三网融合 全媒体营销 终端 建构
在线阅读 下载PDF
高职院校图书馆全媒体营销策略研究——基于SWOT分析 被引量:1
7
作者 罗木华 《河南图书馆学刊》 2014年第12期56-57,79,共3页
文章通过SWOT方法分析了高职图书馆的营销策略,以期提高图书馆的效率、形象和地位,为高职院校师生提供强有力的信息服务,为高职教育的发展作出贡献。
关键词 高职图书馆 SWOT分析 网络营销 全媒体营销
在线阅读 下载PDF
基于“全媒体营销”的白酒定制模型构建 被引量:1
8
作者 王蔚 王光阵 《成都师范学院学报》 2020年第11期48-55,共8页
随着白酒行业自2012年“寒冬”之后的日渐复苏,“白酒定制”成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——“全媒体营销”语境下目标消费者的“消失”和传统沟通手段的“失效”是两个重要影响因素。基于此,借鉴“全媒体营销模型”,... 随着白酒行业自2012年“寒冬”之后的日渐复苏,“白酒定制”成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——“全媒体营销”语境下目标消费者的“消失”和传统沟通手段的“失效”是两个重要影响因素。基于此,借鉴“全媒体营销模型”,在大数据技术和互动信息平台理论基础上建构由信息感知层、数据分析层和营销应用层组成的“基于‘全媒体营销’的白酒定制结构模型”,该模型不仅可为酒企实施系统化定制策略提供理论基础,还可帮助酒企摆脱当前面临的营销困境。 展开更多
关键词 白酒定制 全媒体营销 互动信息平台
在线阅读 下载PDF
“网络文学+短视频”的全媒体营销策略研究 被引量:1
9
作者 李志强 《上海商业》 2022年第7期13-15,共3页
以原创文学网站和自媒体为平台的网络文学的蓬勃发展,实现了传统文学生产方式的根本性转变。与此同时,在新媒体时代背景下,网络文学的传播方式、营销方式也发生了较大变化,其中以短视频为核心的网络文学全媒体营销,让更多优秀网络文学... 以原创文学网站和自媒体为平台的网络文学的蓬勃发展,实现了传统文学生产方式的根本性转变。与此同时,在新媒体时代背景下,网络文学的传播方式、营销方式也发生了较大变化,其中以短视频为核心的网络文学全媒体营销,让更多优秀网络文学作品近距离走近读者。本文详细阐释“网络文学+短视频”全媒体营销模式的兴起及要素,讨论其现存的单书营销、集合营销、话题互动等营销模式,最后从构建立体化全媒体营销矩阵、创作优质化全媒体营销内容、实现多维度全媒体营销互动、开展IP营销延伸传播效果等方面提出建议。 展开更多
关键词 网络文学 短视频 全媒体营销
在线阅读 下载PDF
大数据时代下全媒体营销路径创新研究
10
作者 庞体慧 《中国高新科技》 2021年第5期98-99,共2页
全媒体营销是在新时代媒体融合趋势下产生的一种媒体营销新模式。文章简要阐述大数据与全媒体营销的概念和关系,在此基础上对大数据时代下全媒体营销的创新路径进行研究探讨,主要包括全媒体营销的理念创新、技术创新、模式创新以及人才... 全媒体营销是在新时代媒体融合趋势下产生的一种媒体营销新模式。文章简要阐述大数据与全媒体营销的概念和关系,在此基础上对大数据时代下全媒体营销的创新路径进行研究探讨,主要包括全媒体营销的理念创新、技术创新、模式创新以及人才队伍建设等。 展开更多
关键词 全媒体营销 大数据 创新路径 理念创新 技术创新 模式创新
在线阅读 下载PDF
技艺技能传承创新平台建设实施路径研究——以胶东特色农副产品全媒体营销创新平台为例
11
作者 孙琳 《中国科技经济新闻数据库 教育》 2023年第11期168-171,共4页
以山东省第三批职业教育教师技艺技能传承创新平台——胶东特色农副产品全媒体营销创新平台为例,探索以“教学名师+行业技能大师”双师联手带徒和“学校+企业+基地”三元合作研发为路径传承传统技艺技能,围绕师资队伍建设、校企人才共... 以山东省第三批职业教育教师技艺技能传承创新平台——胶东特色农副产品全媒体营销创新平台为例,探索以“教学名师+行业技能大师”双师联手带徒和“学校+企业+基地”三元合作研发为路径传承传统技艺技能,围绕师资队伍建设、校企人才共育、技艺技能传承、双创项目孵化等方面着力打造“一平台四中心”,充分发挥高校在乡村振兴和社会服务等方面的重要作用,强化师生理论结合实践的能力,积极探索解决行业及乡村发展难点问题的途径,为其他技艺技能传承创新平台建设及职业院校人才培养提供可借鉴、可复制的经验。 展开更多
关键词 职业教育 技艺技能传承创新平台 全媒体营销 非遗技艺
在线阅读 下载PDF
农产品全媒体营销创新研究
12
作者 智慧 《新财经》 2019年第9期119-120,共2页
随着信息技术革命向纵深发展,互联网时代进入下半场,媒介融合如火如荼,智能传播技术日新月异,极大地改变着社会信息传播和交换方式。农产品作为社会商品中的基础性配置,其重要性和必要性首当其冲。能否借助全媒体网络,推动农产品营销的... 随着信息技术革命向纵深发展,互联网时代进入下半场,媒介融合如火如荼,智能传播技术日新月异,极大地改变着社会信息传播和交换方式。农产品作为社会商品中的基础性配置,其重要性和必要性首当其冲。能否借助全媒体网络,推动农产品营销的智能性、关系性、品牌性,将决定农产品发展的未来及整个社会的生存质量。 展开更多
关键词 农产品 全媒体营销 创新
在线阅读 下载PDF
乡村振兴战略背景下农家书屋项目全媒体营销的路径选择——以《中国乡村振兴示范村》丛书为例
13
作者 向阳 《传播力研究》 2023年第11期133-135,共3页
在国家乡村振兴战略背景下,农家书屋项目工程得到了长足发展,取得了令人瞩目的成就。如何在传统营销模式的基础上拓展新思路、开辟新路径,是出版行业需要深入思考并整体规划的问题。从农家书屋项目的选题策划、内容选定和体例编排等方面... 在国家乡村振兴战略背景下,农家书屋项目工程得到了长足发展,取得了令人瞩目的成就。如何在传统营销模式的基础上拓展新思路、开辟新路径,是出版行业需要深入思考并整体规划的问题。从农家书屋项目的选题策划、内容选定和体例编排等方面,论述营销理念融入的重要作用,从聚焦主战场、瞄准分战役、策动信息战、抓住关键人等方面,阐述全媒体营销的强大优势力、市场影响度和实践操作性,展望农家书屋项目全媒体营销路径的未来,以期为出版业全媒体营销提供参考。 展开更多
关键词 乡村振兴 农家书屋 全媒体营销
在线阅读 下载PDF
全媒体营销趋势下的广告教育革新 被引量:1
14
作者 杜瑶 赵寰 《新闻传播》 2016年第1期42-43,共2页
全媒体时代下的广告营销模式转型对当前的广告教育提出了新挑战,广告教育必须在教育理念、教学内容和教学模式三方面同时实现更新与革新,才能培养出适应新时期广告营销要求的广告人才,从而促进新形势下广告行业的发展。
关键词 全媒体营销 广告教育 革新
在线阅读 下载PDF
全媒体营销趋势下佛山泛家居产业转型升级研究
15
作者 谢婷 《产业创新研究》 2021年第8期14-16,共3页
泛家居是佛山两个万亿产业集群之一。本文在分析佛山泛家居产业环境及消费者行为习惯基础上,结合全媒体营销趋势,分析佛山泛家居产业现状,并提出构建消费者数据库、组建泛家居跨界联盟、提升智能制造数字化水平和打造泛家居产业品牌等... 泛家居是佛山两个万亿产业集群之一。本文在分析佛山泛家居产业环境及消费者行为习惯基础上,结合全媒体营销趋势,分析佛山泛家居产业现状,并提出构建消费者数据库、组建泛家居跨界联盟、提升智能制造数字化水平和打造泛家居产业品牌等转型升级策略。 展开更多
关键词 全媒体营销 佛山泛家居 转型升级
在线阅读 下载PDF
从《新水浒》看安徽卫视的全媒体营销策略
16
作者 吴悠 《新媒体研究》 2015年第19期38-39,共2页
安徽卫视在十多年的品牌摸索和频道定位历程中,率先完成"以剧立台"的频道战略和系统的品牌营销策略定位,摆脱了卫视在经济、地域、资源等方面的劣势,与国内几家强势媒体并驾齐驱。在新的媒介环境下,安徽卫视抢夺优质电视剧资... 安徽卫视在十多年的品牌摸索和频道定位历程中,率先完成"以剧立台"的频道战略和系统的品牌营销策略定位,摆脱了卫视在经济、地域、资源等方面的劣势,与国内几家强势媒体并驾齐驱。在新的媒介环境下,安徽卫视抢夺优质电视剧资源,整合媒体资源开展全媒体营销。本文从《新水浒》分析安徽卫视电视剧的全媒体营销策略。 展开更多
关键词 安徽卫视 以剧立台 全媒体营销
在线阅读 下载PDF
浅论三网融合下的“全媒体营销” 被引量:1
17
作者 邓晓艺 《戏剧之家》 2017年第16期221-221,共1页
随着信息技术快速的发展和更新,推动了我国媒体的多元化发展,自2010年开始进行三网融合,并提出了"全媒体营销"的概念,本文就三网融合下如何开展"全媒体营销"进行探究和分析,以便为促进我国媒体营销的发展提供实践... 随着信息技术快速的发展和更新,推动了我国媒体的多元化发展,自2010年开始进行三网融合,并提出了"全媒体营销"的概念,本文就三网融合下如何开展"全媒体营销"进行探究和分析,以便为促进我国媒体营销的发展提供实践经验。 展开更多
关键词 三网融合 全媒体营销 实践经验
在线阅读 下载PDF
新时代下广播的全媒体营销 被引量:1
18
作者 秦娜 《新闻传播》 2018年第1期108-109,共2页
随着信息和通讯技术的普及,由媒介融合产生的多媒体帮助了全媒体营销的发展。信息接受和传播方式的变化对于传统意义上的广告和营销方式产生了颠覆,全面媒体营销作为信息碎片化的产物,对于广播来说将会是一个全新的挑战,针对这种问题提... 随着信息和通讯技术的普及,由媒介融合产生的多媒体帮助了全媒体营销的发展。信息接受和传播方式的变化对于传统意义上的广告和营销方式产生了颠覆,全面媒体营销作为信息碎片化的产物,对于广播来说将会是一个全新的挑战,针对这种问题提出对于新时代下广播的全媒体营销研究,在通过研究新时代下广播特性的全媒体营销活动、广播频率定位与活动策划方向以及新时代下广播大型活动类别的同时提出新时代下广播的全媒体营销实现,让新时代下的广播具有更高的认知性,帮助广播达到高效率的推广模式。 展开更多
关键词 广播 特性 定位 活动 全媒体营销
在线阅读 下载PDF
全媒体营销背景下的广告媒体创新
19
作者 袁桂英 《商情》 2012年第45期161-161,共1页
随着媒体融合太潮愈演愈烈,“全媒体营销”一词成为广告媒体圈的新宠,其核心任务要求,全方位地创造沟通平台,重新掌握消费者的真实需求,整合重聚媒体和受众,达到需求、产品、服务的和谐交换。
关键词 全媒体营销 创新 情感需求
在线阅读 下载PDF
新时期全媒体营销与媒体公信力的思考
20
作者 戴洁 《新经济》 2015年第22期10-10,共1页
当前媒体意识到为使信息价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化,有必要采取新的相适应的营销手段,即"全媒体整合营销"。现代媒体的企业经营属性所决定了要想确保新时期媒体在激烈经营竞争中脱颖而出,就必须重视媒体的... 当前媒体意识到为使信息价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化,有必要采取新的相适应的营销手段,即"全媒体整合营销"。现代媒体的企业经营属性所决定了要想确保新时期媒体在激烈经营竞争中脱颖而出,就必须重视媒体的公信力的打造。本文就如何在新时期做好全媒体营销与媒体公信力的结合,在竞争激烈的市场中立于不败之地谈了一些具体的意见和建议。 展开更多
关键词 新时期 全媒体营销 媒体公信力
在线阅读 下载PDF
上一页 1 2 4 下一页 到第
使用帮助 返回顶部