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媒体融合时代下的“出版+直播”的阻力与破解策略
1
作者 于超宁 《黑河学刊》 2024年第3期32-39,共8页
当前,“出版+直播”的各类营销模式屡见不鲜,出版机构在直播行业中的探索既能找到新的营销增长点,也能树立出版品牌,推进行业进步。在媒体融合时代下,“出版+直播”既有特定的营销优势,如交互性、社群化、情感化等,也有一定的发展阻力,... 当前,“出版+直播”的各类营销模式屡见不鲜,出版机构在直播行业中的探索既能找到新的营销增长点,也能树立出版品牌,推进行业进步。在媒体融合时代下,“出版+直播”既有特定的营销优势,如交互性、社群化、情感化等,也有一定的发展阻力,如缺少领军机构、直播品类单一、忽视连续营销、缺乏品牌意识等。立足于媒体融合时代的特点以及“出版+直播”的新发展要求,出版机构应当打造营销特色,建立“出版+直播”的文化场域,以直播联盟的形式,扩大“出版+直播”覆盖面,运用连续营销方式,促进“出版+直播”的持续发展,打造出版品牌,增强用户黏性,为“出版+直播”树立好的口碑,进一步促进出版行业的健康可持续发展。 展开更多
关键词 “出版+直播” 连续营销 私域流量 出版品牌
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“出版+直播”时代图书营销模式思考及优化策略 被引量：7
2
作者 刘利晓 《传媒论坛》 2022年第11期50-53,70,共5页
面对疫情对传统出版业带来的影响和冲击,很多出版单位选择直面挑战,积极布局线上营销。纷纷进入直播赛道,探索打造“出版+直播”的营销模式,为出版业开辟了崭新的业务增长空间。但是,出版单位仍面临着高素质直播营销人才短缺、直播内容... 面对疫情对传统出版业带来的影响和冲击,很多出版单位选择直面挑战,积极布局线上营销。纷纷进入直播赛道,探索打造“出版+直播”的营销模式,为出版业开辟了崭新的业务增长空间。但是,出版单位仍面临着高素质直播营销人才短缺、直播内容吸引力不强、销售折扣过低和存在法律风险等困境。只有重视直播队伍建设、坚持内容为王、优化用户体验、树立法律意识才能充分利用直播工具帮助出版单位经济效益和社会效益相统一,进而助力出版单位实现可持续高质量发展。 展开更多
关键词 网络直播营销 “出版+直播” 特点 存在问题 优化策略
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“出版+直播”时代图书营销模式思考及优化策略
3
作者 巨凤 《市场周刊》 2023年第3期92-95,共4页
目前,微信、微博以及短视频平台等已经成为人们展示生活、表达情感的重要媒介。短视频受到越来越多的人关注,网络直播吸引着越来越多的人群。出版社也纷纷涉足直播行业,“出版+直播”时代的到来,通过网络直播带货这种新型图书市场营销方... 目前,微信、微博以及短视频平台等已经成为人们展示生活、表达情感的重要媒介。短视频受到越来越多的人关注,网络直播吸引着越来越多的人群。出版社也纷纷涉足直播行业,“出版+直播”时代的到来,通过网络直播带货这种新型图书市场营销方式,为消费人群提供不一样的阅读体验。文章就该行业在直播中存在的问题进行研究,积极寻求有效的改进方案。 展开更多
关键词 “出版+直播” 图书 营销
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媒体融合时代“出版+直播”营销模式在出版行业中的应用探讨 被引量：6
4
作者 张峰 《编辑学刊》 CSSCI 北大核心 2023年第2期45-50,共6页
现阶段,我国出版机构走直播营销路线已经成为常态,名人直播与事件直播的不同形式,促进了出版机构营销目标的实现。但“出版+直播”营销模式在出版行业应用中仍存在问题,要实现“出版+直播”营销模式的科学应用,应从网络空间构建出版业... 现阶段,我国出版机构走直播营销路线已经成为常态,名人直播与事件直播的不同形式,促进了出版机构营销目标的实现。但“出版+直播”营销模式在出版行业应用中仍存在问题,要实现“出版+直播”营销模式的科学应用,应从网络空间构建出版业表达模式与社交关系,精细设计直播活动,做好预告与观众召集,科学定位读者和社群,形成稳定粉丝群体,以技术赋能出版,有效提升出版用户体验。 展开更多
关键词 “出版+直播” 营销 应用 体验
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