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基层融媒内容创新的实践探索
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作者 邓文义 阮班新 融媒 2025年第1期39-44,共6页
在媒体融合向纵深发展的大背景下,高质量的内容是主流媒体挺进主战场最有力的武器。通山县融媒体中心充分发挥扎根基层、贴近群众的优势,持续强化内容建设,从“抓好内容定位、拓展内容来源、提升内容质量、建好内容平台、促进内容呈现... 在媒体融合向纵深发展的大背景下,高质量的内容是主流媒体挺进主战场最有力的武器。通山县融媒体中心充分发挥扎根基层、贴近群众的优势,持续强化内容建设,从“抓好内容定位、拓展内容来源、提升内容质量、建好内容平台、促进内容呈现”五个方面进行探索与实践,以优质内容不断提升核心竞争力和影响力,实现了社会效益和经济效益的双赢。 展开更多
关键词 融媒体 县级融媒体中心 内容创新 内容生产
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区域形象具身传播的三维重构:理论逻辑、实践困境与路径创新——以山西省为例
2
作者 鄢睿 贾震坤 融媒 2025年第3期15-22,共8页
具身传播理论强调通过多感官参与、情境体验和身体实践来实现文化意义的建构,为区域形象传播提供了新的理论视角。在融媒体时代该理论呈现出存在论、认知论和方法论三个维度的技术转向特征。以山西省形象传播为例,在由传统符号再现向具... 具身传播理论强调通过多感官参与、情境体验和身体实践来实现文化意义的建构,为区域形象传播提供了新的理论视角。在融媒体时代该理论呈现出存在论、认知论和方法论三个维度的技术转向特征。以山西省形象传播为例,在由传统符号再现向具身传播转型的过程中,山西省通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术应用,构建起了多元立体的区域形象传播生态。但这个实践的过程,仍面临着传播主体的认知困境、传播内容的体验困境以及传播技术的应用困境等问题。破解这些困境需要强化传播主体的创新能力,优化传播内容的具身性体验设计,推动传播技术的深度应用与平台协同,构建系统性、创新性的传播机制,从而推动区域形象的深度传播与广泛认同,实现区域文化传播的创新发展。 展开更多
关键词 区域形象 山西形象 具身传播 融媒体 文旅融合 数字化传播
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县级融媒体在基层公共传播场域中的行动逻辑与实践困境
3
作者 张立 何琳菲 融媒 2025年第3期41-46,共6页
县级融媒体兼具媒体属性与政治属性,其建设和运行的背后隐藏着我国政治体制长期以来的行为逻辑和基层公共传播场域中的各方主体关系。从行动逻辑来看,县级融媒体在基层公共传播体系中连接政府、媒体与公众,通过信息传达与反馈机制促进... 县级融媒体兼具媒体属性与政治属性,其建设和运行的背后隐藏着我国政治体制长期以来的行为逻辑和基层公共传播场域中的各方主体关系。从行动逻辑来看,县级融媒体在基层公共传播体系中连接政府、媒体与公众,通过信息传达与反馈机制促进政民互动与公共利益协调。在实践过程中,县级融媒体建设面临着任务逻辑与媒体张力之间的主体矛盾,复杂场域中的多元冲突与需求错位的现实困境,主要表现为中央授权下基层执行的脱节、内容模式建设的形式主义和公众参与感缺失、承上启下中政治性和服务性的纠结和传统生产关系与先进生产力要求间的错位。为破解上述难题,须充分激发县级融媒体的媒体属性和政治属性,使其融入地方发展,促进基层公共传播体系建构,进而赋能基层社会治理。 展开更多
关键词 公共传播 县级融媒体 传播场域 基层社会治理 行动逻辑
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从湖南日报两会报道看主流媒体融合创新的三重向度
4
作者 康征华 岳璐 融媒 2025年第1期25-29,共5页
全国两会作为国家政治生活中万众瞩目的大事,是各大主流媒体竞相展现其融合产品的重要场域。以湖南日报为代表的主流媒体在融媒产品生产中拓展了创新路径,在“流动”与“下沉”的话语交叠中实现“轻量活态化、温情共振化”表达,在“组... 全国两会作为国家政治生活中万众瞩目的大事,是各大主流媒体竞相展现其融合产品的重要场域。以湖南日报为代表的主流媒体在融媒产品生产中拓展了创新路径,在“流动”与“下沉”的话语交叠中实现“轻量活态化、温情共振化”表达,在“组装”与“共生”的技术汇融中把握“有机协同化、流行审美化”特点,在“互动”与“联动”的时空交互中收获“共享、有效、多维”的传播成果,从而实现融媒产品在话语、技术以及实践三重向度中的创新。 展开更多
关键词 主流媒体 融媒产品 两会报道
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《融媒》2025年征稿启事
5
作者 《融媒》编辑部 融媒 2025年第4期I0002-I0002,共1页
《融媒》是由湖北省广播电视局主管、武汉决策信息研究开发中心主办的新闻传播学类综合期刊,期刊旨在聚焦媒体融合关键领域与环节,研究媒体融合发展趋势,展示业界成功实践案例,为构建全媒体传播体系搭建学界业界交流平台。《融媒》设有... 《融媒》是由湖北省广播电视局主管、武汉决策信息研究开发中心主办的新闻传播学类综合期刊,期刊旨在聚焦媒体融合关键领域与环节,研究媒体融合发展趋势,展示业界成功实践案例,为构建全媒体传播体系搭建学界业界交流平台。《融媒》设有特别策划、融媒前沿、融媒实践、国际传播、文化融合、数字技术、人才培养等栏目。 展开更多
关键词 广播电视局 综合期刊 融媒 媒体融合 全媒体传播 实践案例 研究开发中心 文化融合
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《融媒》2025年征稿启事
6
作者 《融媒》编辑部 融媒 2025年第3期I0001-I0001,共1页
《融媒》是由湖北省广播电视局主管、武汉决策信息研究开发中心主办的新闻传播学类综合期刊,期刊旨在聚焦媒体融合关键领域与环节,研究媒体融合发展趋势,展示业界成功实践案例,为构建全媒体传播体系搭建学界业界交流平台。《融媒》设有... 《融媒》是由湖北省广播电视局主管、武汉决策信息研究开发中心主办的新闻传播学类综合期刊,期刊旨在聚焦媒体融合关键领域与环节,研究媒体融合发展趋势,展示业界成功实践案例,为构建全媒体传播体系搭建学界业界交流平台。《融媒》设有特别策划、融媒前沿、融媒实践、国际传播、文化融合、数字技术、人才培养等栏目。 展开更多
关键词 广播电视局 综合期刊 融媒 媒体融合 全媒体传播 实践案例 研究开发中心 文化融合
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《融媒》2025年征稿启事
7
作者 《融媒》编辑部 融媒 2025年第1期I0001-I0001,共1页
《融媒》是由湖北省广播电视局主管、武汉决策信息研究开发中心主办的新闻传播学类综合期刊,期刊旨在聚焦媒体融合关键领域与环节,研究媒体融合发展趋势,展示业界成功实践案例,为构建全媒体传播体系搭建学界业界交流平台。《融媒》设有... 《融媒》是由湖北省广播电视局主管、武汉决策信息研究开发中心主办的新闻传播学类综合期刊,期刊旨在聚焦媒体融合关键领域与环节,研究媒体融合发展趋势,展示业界成功实践案例,为构建全媒体传播体系搭建学界业界交流平台。《融媒》设有特别策划、融媒前沿、融媒实践、国际传播、文化融合、数字技术、人才培养等栏目。 展开更多
关键词 广播电视局 综合期刊 融媒 媒体融合 全媒体传播 实践案例 研究开发中心 文化融合
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集智聚力 再启新程——《融媒》创刊一周年座谈会在汉举行
8
融媒 2025年第3期F0002-F0002,共1页
2月21日,《融媒》创刊一周年座谈会在汉召开。来自武汉大学、中国传媒大学、西安交通大学、中南财经政法大学、西北师范大学、长江日报传媒集团等高校和传媒机构的专家学者以及新组建的《融媒》青年编委代表齐聚一堂,为《融媒》期刊高... 2月21日,《融媒》创刊一周年座谈会在汉召开。来自武汉大学、中国传媒大学、西安交通大学、中南财经政法大学、西北师范大学、长江日报传媒集团等高校和传媒机构的专家学者以及新组建的《融媒》青年编委代表齐聚一堂,为《融媒》期刊高质量发展建言献策。湖北省委宣传部副部长、省广电局党组书记、局长张世华出席座谈会并讲话。会议由湖北省广播电视局党组成员、副局长汪长君主持。 展开更多
关键词 西北师范大学 中国传媒大学 广播电视局 长江日报 中南财经政法大学 融媒 传媒机构 副局长
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从《人民路上为人民》看广播节目的融媒化转型
9
作者 陈蓉 融媒 2025年第2期33-37,共5页
随着新媒体技术的快速发展,传统媒体面临着前所未有的挑战与机遇,媒体融合成为了必然趋势。广播节目作为传统媒体的重要组成部分,也在积极探索融媒化转型的路径。云南广播电视台新闻频率基于广播形态,推出特别策划节目《人民路上为人民... 随着新媒体技术的快速发展,传统媒体面临着前所未有的挑战与机遇,媒体融合成为了必然趋势。广播节目作为传统媒体的重要组成部分,也在积极探索融媒化转型的路径。云南广播电视台新闻频率基于广播形态,推出特别策划节目《人民路上为人民》,为新闻频率融媒转型树立了样板。深入分析其在融媒化探索中的策略、成效及广播节目面临的普遍挑战,并提出对策建议,将为广播节目的转型升级提供有益的参考和借鉴。 展开更多
关键词 广播节目 融媒化 《人民路上为人民》
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融媒体时代红色文化传播的整体图景与传播策略
10
作者 卫依奕 杨超 融媒 2025年第1期51-57,共7页
红色文化是中国共产党在革命、建设和改革中形成的宝贵财富。当前红色文化在发挥资政育人核心功能的同时,也担负着塑造国家形象的时代责任。融媒体时代,红色文化呈现出繁荣发展态势,红色文化传播内容更丰富,传播主体更多元,传播形式更... 红色文化是中国共产党在革命、建设和改革中形成的宝贵财富。当前红色文化在发挥资政育人核心功能的同时,也担负着塑造国家形象的时代责任。融媒体时代,红色文化呈现出繁荣发展态势,红色文化传播内容更丰富,传播主体更多元,传播形式更多样化,但整体来看,红色文化传播仍面临传播内容碎片化,过度商业化、娱乐化等问题。因此要从坚守红色文化传播立场,整合红色文化传播资源,优化红色文化传播生态等方面进行探索,提升红色文化传播效能。 展开更多
关键词 红色文化 融媒体 传播策略
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重大时政报道中地方媒体联动创新的实践应用——以湖北日报全媒体2025全国两会报道为例
11
作者 姜远海 李艳琼 +1 位作者 龚雪 祝玲 融媒 2025年第4期32-35,共4页
全国两会作为我国政治生活中的重要事件,于主流媒体而言,不仅是展示媒体融合成效和传播创新能力的重大舞台,更是传播党的创新理论的重要契机。2025年全国两会期间,湖北日报全媒体紧密围绕习近平总书记所关切的重要议题,通过精心策划一... 全国两会作为我国政治生活中的重要事件,于主流媒体而言,不仅是展示媒体融合成效和传播创新能力的重大舞台,更是传播党的创新理论的重要契机。2025年全国两会期间,湖北日报全媒体紧密围绕习近平总书记所关切的重要议题,通过精心策划一系列联动报道,创新新闻产品形式,开展多维度、广覆盖、深层次宣传阐释,全力打造全国两会高质量、大流量融媒报道,为地方媒体在重大政治活动中深入宣传党的创新理论开辟了新的路径。 展开更多
关键词 全国两会 党的创新理论 联动报道 湖北日报
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挑战、机遇与路径:AIGC背景下的新闻传播教育研究
12
作者 谢湖伟 周欣怡 侯楚凡 融媒 2025年第4期23-31,共9页
AIGC的应用普及给新闻传播教育带来了新的挑战和机遇。一方面,新闻传播教育正面临着“手工创作”式符号化人才难以适应智能媒体创作模式、传统类别编码专业难以适应智能时代融合趋势、零散化表意与资源难以适应智慧教育整合要求的三重挑... AIGC的应用普及给新闻传播教育带来了新的挑战和机遇。一方面,新闻传播教育正面临着“手工创作”式符号化人才难以适应智能媒体创作模式、传统类别编码专业难以适应智能时代融合趋势、零散化表意与资源难以适应智慧教育整合要求的三重挑战;另一方面,新技术的应用也为新闻传播学科提供了难得的“重启”机遇:存量符号再生产的人工岗位需求、智能应用下新的技能缺口、教育体系改革的后发优势。新闻传播教育改革应贯彻融合思维,坚持以文为本,重视人才的全面成长,把握住人和技术的协同关系,将人文素养的培养贯穿于教育始终;坚持以智为媒,在教学过程中智取资源,面向任务进行应用技能模块化学习,理论联系实际,鼓励“做中学”。 展开更多
关键词 AIGC 新闻传播教育 融合发展 符号表意 智取资源 人文素养
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价值链视角下短视频平台微短剧的营销策略探析
13
作者 陈明 尹嘉璐 融媒 2025年第3期47-52,共6页
作为短视频和影视剧碰撞下的产物,体量微、时长短、剧情快的微短剧近年来牢牢吸引了大众眼球,短短数年间市场规模增长已逾两番,显现出巨大的发展潜力和营销价值。结合价值链理论,选择抖音、快手等短视频平台作为研究对象,对平台上微短... 作为短视频和影视剧碰撞下的产物,体量微、时长短、剧情快的微短剧近年来牢牢吸引了大众眼球,短短数年间市场规模增长已逾两番,显现出巨大的发展潜力和营销价值。结合价值链理论,选择抖音、快手等短视频平台作为研究对象,对平台上微短剧的营销优势及策略进行梳理后发现,微短剧主要通过优质IP挖掘、多元化传播和多渠道整合并行、多元化商业运营模式探索等途径进行营销。未来微短剧行业内的不同价值主体应紧密衔接、协同合作,推动微短剧产业实现价值最大化。 展开更多
关键词 价值链理论 短视频平台 微短剧 营销策略
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地市级主流媒体融合转型的实践考察与策略提升——以贵州省为例
14
作者 张波 融媒 2025年第2期4-9,共6页
在中央-省-市-县四级全媒体传播体系建设过程中,地市级主流媒体是承上启下的关键一环,但地市级媒体融合的现有研究多为宏观政策解读和微观个案分析,中观层面的区域研究较少。基于对贵州省9个地州主流媒体融合实践的考察,发现其在组织架... 在中央-省-市-县四级全媒体传播体系建设过程中,地市级主流媒体是承上启下的关键一环,但地市级媒体融合的现有研究多为宏观政策解读和微观个案分析,中观层面的区域研究较少。基于对贵州省9个地州主流媒体融合实践的考察,发现其在组织架构调整、先进技术支撑、渠道体系建设、内容供给侧改革等方面取得一定成效,但组织融合欠标准、业务融合有盲区、角色融合存短板和产业融合缺活路等困境也不容回避。为推动地市级主流媒体系统性变革,应进一步深化体制机制改革,加强人才队伍建设,优化内容生态体系,探索媒体多元经营。 展开更多
关键词 地市级主流媒体 媒体融合 新型主流媒体 媒体系统性变革
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不断演进的中国网络政治传播互动
15
作者 李科生 席冲 融媒 2025年第4期6-14,共9页
中国网络政治传播随着互联网技术的更新迭代而不断演变,互动成为网络政治传播的最显著特征。Web1.0时代“输出—反馈”机制的互动模式出现,打破了传统媒体自上而下的政治信息传播方式。Web2.0时代自媒体的诞生让网络政治传播互动更加多... 中国网络政治传播随着互联网技术的更新迭代而不断演变,互动成为网络政治传播的最显著特征。Web1.0时代“输出—反馈”机制的互动模式出现,打破了传统媒体自上而下的政治信息传播方式。Web2.0时代自媒体的诞生让网络政治传播互动更加多元化。Web3.0时代的网络政治传播则更加智能、细分与专业化,公众参与政治生活的意愿和素养进一步提高。分析互联网技术发展背景下中国网络政治传播互动的生成逻辑、内在要素和互动关系的演变,有助于正确理解网络政治传播规律,推进社会主义民主政治建设,推进国家治理体系和治理能力现代化。 展开更多
关键词 中国网络政治传播 互动关系 社会治理
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AIGC赋能城市形象传播新图景
16
作者 黄义伟 蒙辉 融媒 2025年第3期23-26,共4页
AIGC的出现为城市形象的传播提供了新的技术支撑。要通过AIGC更好推进城市品牌形象的传播,须推动弱人工智能下的“人机沟通”转向通用人工智能下的“人际沟通”,增强“AI+城市形象”的话语表达力,推动虚拟主播叙事能力提升;须通过数据... AIGC的出现为城市形象的传播提供了新的技术支撑。要通过AIGC更好推进城市品牌形象的传播,须推动弱人工智能下的“人机沟通”转向通用人工智能下的“人际沟通”,增强“AI+城市形象”的话语表达力,推动虚拟主播叙事能力提升;须通过数据挖掘实现城市形象的智慧传播,驱动城市形象人机协同书写,从而有效实现AIGC赋能数字新闻生产创新。 展开更多
关键词 数字新闻 城市形象 人工智能 视听传播 虚拟主播
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互联网短视频内容的生产、逻辑及治理
17
作者 张媛 王昕然 何云峰 融媒 2025年第4期15-22,共8页
随着互联网的快速发展,短视频平台已成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。人们在享受短视频所提供的便利和乐趣的同时,也深受短视频内容生产乱象的侵扰。当前互联网短视频内容生产乱象主要体现在以下几个方面:第一,以摆拍剧本、技术生成... 随着互联网的快速发展,短视频平台已成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。人们在享受短视频所提供的便利和乐趣的同时,也深受短视频内容生产乱象的侵扰。当前互联网短视频内容生产乱象主要体现在以下几个方面:第一,以摆拍剧本、技术生成方式,散布虚假信息,曲解事实真相。第二,内容违背公序良俗,传播错误价值导向,冲击公众认知。第三,不良短视频内容形成负面示范,诱发不良言行。从生产者视角出发,深入剖析乱象背后的价值逻辑,可发现互联网短视频内容生产的四维价值逻辑,其中算法逻辑是生产技术之基,游戏逻辑是生产娱乐之魂,利益逻辑是生产盈利之旨,政治逻辑是生产价值之向。最后提出四个层面的治理策略:技术层面上多方面完善算法,优化推荐机制;内容层面上生产优质内容,强化教育引导;思维层面上优化内容生产思维,过滤不良信息;制度层面上强化三方协同监管,严格网络监管,以净化网络空间。 展开更多
关键词 互联网短视频 内容生产 价值逻辑 治理策略
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从技术跃迁到内容出海一一中国网络视听大会绘就行业发展新图景
18
融媒 2025年第4期F0002-F0002,共1页
3月27日至29日,以“极视听·强赋能”为主题的第十二届中国网络视听大会在四川成都举行。大会由开幕式、主论坛、企业座谈会以及新技术与精品内容体验展4场重点活动组成。作为全国网络视听行业规格最高、规模最大的盛会,本届大会突... 3月27日至29日,以“极视听·强赋能”为主题的第十二届中国网络视听大会在四川成都举行。大会由开幕式、主论坛、企业座谈会以及新技术与精品内容体验展4场重点活动组成。作为全国网络视听行业规格最高、规模最大的盛会,本届大会突出其“权威性、引领性、国际性、专业性”,持续打造中国著名、世界闻名的网络视听权威发布平台、成果展示平台、行业赋能平台和大众共享平台,以大会影响力和产业带动效应,助力广播电视和网络视听行业的高质量发展。 展开更多
关键词 网络视听 展示平台 共享平台 技术跃迁 广播电视 世界闻名 主论坛 引领性
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跨越山海 共赴未来 2024视听中国·南美湖北传媒周在巴西圣保罗举行
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作者 融媒 2025年第1期F0002-F0002,共1页
当地时间2024年12月11日下午,由国家广播电视总局和湖北省政府指导,湖北省委宣传部、湖北省广播电视局联合主办的2024视听中国·南美湖北传媒周开幕式在巴西圣保罗举行。
关键词 广播电视局 巴西圣保罗 传媒 南美 国家广播电视总局 视听 湖北省
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正能量短视频的内容打造与共情传播——以第34届中国新闻奖新闻专栏一等奖《第一眼》为例
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作者 白莹 赵代君 融媒 2025年第1期30-34,共5页
2024年11月7日,第34届中国新闻奖评选结果揭晓,长江日报社大武汉客户端《第一眼》新闻专栏获一等奖。从2022年创立至今,《第一眼》累计推出2200多次短视频,已形成凸显温暖身边事、传递本色正能量、塑造英雄城市形象的栏目风格。从专栏... 2024年11月7日,第34届中国新闻奖评选结果揭晓,长江日报社大武汉客户端《第一眼》新闻专栏获一等奖。从2022年创立至今,《第一眼》累计推出2200多次短视频,已形成凸显温暖身边事、传递本色正能量、塑造英雄城市形象的栏目风格。从专栏定位与特色、制作特点与共情路径的角度,探索《第一眼》的融合生产理念,既是对栏目本身成长历程的回望与总结,也旨在进一步研究新闻栏目的网络传播规律,打开获奖密钥,供同业交流探讨。 展开更多
关键词 短视频 公共监控 垂类赛道 议程设置 共情传播
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