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中华文明标识的传播体系构建与全媒体呈现
1
作者 莫梅锋 《人民论坛》 北大核心 2025年第2期107-109,共3页
中华文明标识是中华民族在历史长河中形成的代表性符号和标志性象征。构建系统化的中华文明标识传播网络是增强中华文明传播力影响力的关键所在。中华文明标识的存在形态丰富多样,涵盖视觉、听觉、触觉、嗅觉与味觉等全感官领域。为此,... 中华文明标识是中华民族在历史长河中形成的代表性符号和标志性象征。构建系统化的中华文明标识传播网络是增强中华文明传播力影响力的关键所在。中华文明标识的存在形态丰富多样,涵盖视觉、听觉、触觉、嗅觉与味觉等全感官领域。为此,应重视中华文明标识的全感官识别与传播。同时,全程、全息、全员、全效地利用多种媒体资源,结合大数据算法与个性化内容推荐,实现不同媒介之间无缝衔接的接力传播、潜移默化的植入传播以及润物无声的沉浸式传播。 展开更多
关键词 中华文明标识 传播体系 全感官识别 全媒体呈现
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网络青年:“猎人”“猎物”二元对立的消解
2
作者 莫梅锋 《传媒论坛》 2024年第23期7-7,共1页
网络已成为现代社会人们生活不可或缺的组成部分,尤其是对青年群体而言,还为其带来了现实世界中难以获得的数字福祉。然而,网络是把“双刃剑”,引发了一系列问题,包括但不限于接触不良信息、对网络过度依赖以及网络暴力犯罪等。在探讨... 网络已成为现代社会人们生活不可或缺的组成部分,尤其是对青年群体而言,还为其带来了现实世界中难以获得的数字福祉。然而,网络是把“双刃剑”,引发了一系列问题,包括但不限于接触不良信息、对网络过度依赖以及网络暴力犯罪等。在探讨青年网络行为的动机、影响及风险时,“猎奇”“猎人”和“猎物”三个概念提供了一个生动的框架。“猎奇”:青年网络行为的内在动机。网络的无限性为青年群体提供了满足猎奇心理的广阔空间。从网络信息到数字娱乐,从虚拟社交到数字人生,网络文化的多样性和互动性使青年能够在其中轻松地接触到各类信息和人物,满足其探索、求知和表达的内在需求。 展开更多
关键词 青年群体 猎奇心理 暴力犯罪 数字娱乐 内在动机 接触不良 虚拟社交 内在需求
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青少年手机沉迷问题与对策研究 被引量：21
3
作者 莫梅锋 王旖旎 王浩 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2014年第5期133-137,共5页
突破时空限制、整合多种媒体功能、在即时互动中带来方便与愉悦等效能的手机,日益成为青少年的必需品。当前,人们的手机使用正在由"碎片化"向"长时间"发展,手机沉迷现象愈演愈烈,不但挤占人们正常生活、娱乐、学习... 突破时空限制、整合多种媒体功能、在即时互动中带来方便与愉悦等效能的手机,日益成为青少年的必需品。当前,人们的手机使用正在由"碎片化"向"长时间"发展,手机沉迷现象愈演愈烈,不但挤占人们正常生活、娱乐、学习和工作的时间,对于青少年而言,手机沉迷还会影响他们尚未成熟的生理和心理,并催生诸多社会问题。本文基于调查,剖析哪些人群、哪些社会因素、哪些使用动机和习惯、哪些手机功能和内容更可能使青少年陷入手机沉迷,以及如何预防与反转等关键问题。 展开更多
关键词 手机沉迷 沉迷表现 致迷原因 反转对策
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粉丝助力:出版社微博营销成可能 被引量：6
4
作者 莫梅锋 魏霞 王旖旎 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2011年第9期34-36,共3页
出版社搭上微博的快车，在新浪微博启动伊始便已展开。然而，对于大多数出版社来说，微博140个字的约束，限制了以内容为王的新书介绍。且微博的私人性质导致以官方身份亮相的出版社被关注度不够，转发率不高。因而，微博只是成了出版... 出版社搭上微博的快车，在新浪微博启动伊始便已展开。然而，对于大多数出版社来说，微博140个字的约束，限制了以内容为王的新书介绍。且微博的私人性质导致以官方身份亮相的出版社被关注度不够，转发率不高。因而，微博只是成了出版社简单的书讯发布平台。然而， 展开更多
关键词 出版社 营销 粉丝 新书介绍 关注度
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手机沉迷对大学生移动学习的影响与引导 被引量：22
5
作者 莫梅锋 张锦秋 《现代远距离教育》 CSSCI 2012年第5期80-84,共5页
随着无线网络技术的发展及手机、平板电脑等移动设备的普及,移动学习悄然成为时尚。手机因其随身、智能和小巧等特性被大学生广泛用于移动学习。适度使用手机对大学生的移动学习大有裨益。但是,由于部分大学生的辨别能力和自我控制力双... 随着无线网络技术的发展及手机、平板电脑等移动设备的普及,移动学习悄然成为时尚。手机因其随身、智能和小巧等特性被大学生广泛用于移动学习。适度使用手机对大学生的移动学习大有裨益。但是,由于部分大学生的辨别能力和自我控制力双重弱小,当前校园里出现了严重的"手机沉迷"现象。手机沉迷不但影响到大学生移动学习的成效,令移动学习推动者因噎废食,影响移动教育事业的发展;手机沉迷还会对大学生的身心健康、社会适应等产生不良后果。所以,必须对之采取有效引导措施。 展开更多
关键词 大学生 手机沉迷 移动学习
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浅析图书的二次营销策略 被引量：6
6
作者 莫梅锋 徐灵 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2010年第1期48-50,共3页
无论是国外还是国内,图书出版业的营销竞争非常激烈。营销4P的每一个环节,竞争都进入白热化状态。图书市场到处硝烟弥漫,产品战、价格战、渠道战、促销战等等,屡见不鲜。这是一个疲于奔命的红海策略。而新兴利用热心读者的"书迷营... 无论是国外还是国内,图书出版业的营销竞争非常激烈。营销4P的每一个环节,竞争都进入白热化状态。图书市场到处硝烟弥漫,产品战、价格战、渠道战、促销战等等,屡见不鲜。这是一个疲于奔命的红海策略。而新兴利用热心读者的"书迷营销"和利用富有感染力的图书本身的"病毒式营销" 展开更多
关键词 病毒式营销 营销竞争 白热化状态 新营销 促销战 电子书 网上书店 营销过程 出版企业 市场营销人员
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SoLoMo模式激活图书传统营销的潜在优势及策略 被引量：9
7
作者 莫梅锋 张艺伟 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2014年第6期45-48,共4页
年轻人是图书营销重要的战略市场,面对传统图书流失年轻消费者这一现状,适应年轻消费者媒介使用习惯的SoLoMo模式将为新时代的图书营销提供有效的解决方案。文章阐释SoLoMo的理念及其应用,分析SoLoMo在图书营销中的优势:社会化更开放更... 年轻人是图书营销重要的战略市场,面对传统图书流失年轻消费者这一现状,适应年轻消费者媒介使用习惯的SoLoMo模式将为新时代的图书营销提供有效的解决方案。文章阐释SoLoMo的理念及其应用,分析SoLoMo在图书营销中的优势:社会化更开放更具互动性、本地化更精准更具参与性、移动化更便捷更具传播力,并在此基础上提出SoLoMo在激活图书传统营销中的策略。 展开更多
关键词 SOLOMO 图书传统营销 优势 策略
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体验时代呼唤体验媒介 被引量：7
8
作者 莫梅锋 刘潆檑 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2005年第5期56-57,共2页
关键词 媒介 呼唤 种概念 科特勒 营销
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论增强现实广告的作用机理 被引量：6
9
作者 莫梅锋 刘潆檑 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2015年第4期29-32,共4页
目的研究增强现实广告的作用机理。方法分析增强现实的本质,论证增强现实广告的必然性和可行性,再从移动广告、网络广告、户外广告等领域来分析增强现实广告作用的经典情形,最后从体验、融合、智能、O2O这4个方面揭示增强现实广告的作... 目的研究增强现实广告的作用机理。方法分析增强现实的本质,论证增强现实广告的必然性和可行性,再从移动广告、网络广告、户外广告等领域来分析增强现实广告作用的经典情形,最后从体验、融合、智能、O2O这4个方面揭示增强现实广告的作用机理。结论增强现实的本质是一种更真实和奇妙的混合现实,它通过创造虚实交融的新型体验,完全融入日常生活,提供智能化的解决方案,加速线上传播向线下营销的转化等环节,达到既增强营销又增强传播的双重效果。 展开更多
关键词 增强现实 体验 融合 智能
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加快新闻出版企业跨行业、跨地域兼并重组 被引量：4
10
作者 莫梅锋 谌乐乐 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2011年第1期36-39,共4页
加快优势大型新闻出版企业跨行业、跨地域兼并和重组步伐是我国新闻出版业发展新阶段的新要求，同时也是实施新闻出版强国战略的内在要求，更是转变我国新闻出版业发展方式的重要举措。通过首次公开募股（IPO）或借壳上市场等资本运作... 加快优势大型新闻出版企业跨行业、跨地域兼并和重组步伐是我国新闻出版业发展新阶段的新要求，同时也是实施新闻出版强国战略的内在要求，更是转变我国新闻出版业发展方式的重要举措。通过首次公开募股（IPO）或借壳上市场等资本运作手段， 展开更多
关键词 新闻出版业 兼并重组 出版企业 跨行业 跨地域 首次公开募股 出版业发展 强国战略
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论移动互联网时代新闻类课程的教学互动 被引量：6
11
作者 莫梅锋 刘潆檑 《现代远距离教育》 CSSCI 2010年第4期36-38,共3页
本文结合湖南大学国家级特色专业的建设经验,介绍如何在思想上树立适应于移动互联网时代的互动教学理念;在路径上,以学生为中心,充分利用学生常用移动互联网平台,融入学生课堂内外的学习和生活;在技巧上,全天候、全方位,但又保持距离感... 本文结合湖南大学国家级特色专业的建设经验,介绍如何在思想上树立适应于移动互联网时代的互动教学理念;在路径上,以学生为中心,充分利用学生常用移动互联网平台,融入学生课堂内外的学习和生活;在技巧上,全天候、全方位,但又保持距离感,在被接受的范围内,进行远程互动教学。 展开更多
关键词 移动互联网 教学互动 主体间性
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“传受合一”传播模式的实证分析 被引量：5
12
作者 莫梅锋 刘欣 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2007年第4期14-16,43,共4页
本文结合《超级女声》个案实证研究"传受合一"传播模式。试图构建一个既能清楚客观地揭示"传受合一"的内在机制,又具普遍指导意义的"传受合一"传播模式的现实框架。
关键词 传受关系 传受合一 传播模式
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多感官整合设计理念在广告中的应用 被引量：15
13
作者 莫梅锋 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2013年第20期4-7,共4页
指出了多感官设计是一种新型的设计理念,而目前广告的感官设计多停留在单一感官设计或简单的视听双感官设计层面。剖析了广告中单一感官设计及多感官简单整合设计的缺陷,从而提出了以广告目标层次为导向和以媒介特性为导向的多感官整合... 指出了多感官设计是一种新型的设计理念,而目前广告的感官设计多停留在单一感官设计或简单的视听双感官设计层面。剖析了广告中单一感官设计及多感官简单整合设计的缺陷,从而提出了以广告目标层次为导向和以媒介特性为导向的多感官整合设计理念在广告中的应用策略。 展开更多
关键词 多感官整合设计 广告 目标层次 媒介特性
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道德推脱与身份转化:社交网络欺凌中的旁观者效应 被引量：10
14
作者 莫梅锋 宋飞颐 《湖南大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2020年第2期156-160,共5页
社交网络欺凌事件中,旁观者的作用非常关键,其身份正向或负向转化,决定着事件的走向。本文基于旁观者的道德推脱心理,分析其负向身份转化现象。通过剖析身份负向转化背后的原因及产生的负面影响,探索解决社交网络欺凌问题的旁观者路径。
关键词 社交网络欺凌 旁观者 道德推脱 身份转化
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新媒介对青少年粉丝社会化影响的调查研究 被引量：1
15
作者 莫梅锋 王浩 魏霞 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2015年第2期55-59,共5页
随着技术的进步,新媒介对人的影响日渐显著。青少年粉丝作为一群特殊受众,现阶段的他们缺乏应有的媒介辨别能力。再加上当前一些媒介对眼球经济的片面追求,致使他们暴露于不良媒介环境当中,影响着他们的健康社会化。文章通过制订调查表... 随着技术的进步,新媒介对人的影响日渐显著。青少年粉丝作为一群特殊受众,现阶段的他们缺乏应有的媒介辨别能力。再加上当前一些媒介对眼球经济的片面追求,致使他们暴露于不良媒介环境当中,影响着他们的健康社会化。文章通过制订调查表对青少年新媒介使用习惯进行分析,解析新媒体的使用对青少年粉丝社会化的影响。 展开更多
关键词 新媒介青少年粉丝 社会化 媒介使用 网络 手机
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深度融合:互联网大型视听平台赋能湖南广电创新发展观察
16
作者 戴天 刘雅欣 莫梅锋 《传媒论坛》 2024年第21期54-57,共4页
互联网的快速发展让传统广电行业的生存环境发生了新变化,大型视听平台在用户基量、内容形式、技术发展等方面具备一定优势,但在平台垄断和内容质量等方面存在问题。作为全国省级广电的标杆,湖南广电在应对这些新的挑战与机遇时,通过深... 互联网的快速发展让传统广电行业的生存环境发生了新变化,大型视听平台在用户基量、内容形式、技术发展等方面具备一定优势,但在平台垄断和内容质量等方面存在问题。作为全国省级广电的标杆,湖南广电在应对这些新的挑战与机遇时,通过深度融合,在内容、制度、技术上打造出强势的融合创新基因,以用户融合、内容融合、营销传播融合等路径,去构筑N次销售的数实营销新范式。 展开更多
关键词 湖南广电 主流新媒体建设 深度融合 大型视听平台
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试论图书体验营销 被引量：1
17
作者 莫梅锋 魏霞 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2012年第3期45-47,共3页
在流行读图观影的当下,人们很难停下脚步细细品味一本书、推敲一句话。这种消费习惯为需要花时间、花精力,并全身心投入的图书阅读带来障碍。科学技术的推进,数字时代的来临,互联网又为我们提供了丰富多彩的内容,这些更使传统图书营销... 在流行读图观影的当下,人们很难停下脚步细细品味一本书、推敲一句话。这种消费习惯为需要花时间、花精力,并全身心投入的图书阅读带来障碍。科学技术的推进,数字时代的来临,互联网又为我们提供了丰富多彩的内容,这些更使传统图书营销雪上加霜。 展开更多
关键词 图书阅读 体验营销 消费习惯 科学技术 数字时代 图书营销 互联网
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媒体要善于通过FANS营销打造媒介迷 被引量：1
18
作者 莫梅锋 刘欣 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2006年第6期18-20,共3页
关键词 媒介 营销 媒体 行销模式 受众
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基于多感官整合的全感官广告沟通研究 被引量：5
19
作者 莫梅锋 向媛媛 《包装工程》 CAS 北大核心 2017年第22期76-79,共4页
目的建构一个全感官广告沟通概念模型。方法首先,基于人脑整合感知外界刺激,越多感官参与,效果越好,感官缺失则导致感知失调、失误等规律,提出全感官广告沟通概念;其次,从感官设计、感官传播、感官体验、整体知觉及心理行为反应等层面... 目的建构一个全感官广告沟通概念模型。方法首先,基于人脑整合感知外界刺激,越多感官参与,效果越好,感官缺失则导致感知失调、失误等规律,提出全感官广告沟通概念;其次,从感官设计、感官传播、感官体验、整体知觉及心理行为反应等层面建构全感官广告沟通模型;最后,从挖掘、聚焦和互动角度提出全感官广告沟通策略。结论借助感觉模拟技术和"通感"技巧,策划"整体知觉"、创意"感官印记"、设计"感官触点",并根据"感官补偿"原则进行媒介投放,全感官广告可提升真实性、感染力和说服力。 展开更多
关键词 多感官整合 全感官广告 沟通模型 沟通策略
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未成年人网络欺凌治理的探索与思考 被引量：5
20
作者 莫梅锋 《人民论坛》 CSSCI 北大核心 2021年第36期82-85,共4页
网络欺凌是指一个人或一个群体针对另一个人或群体通过网络实施的旨在造成伤害的言语、关系或性等方面的攻击、排挤和骚扰等行为。当前,受社会和个体失范等因素的影响,特别是网络和手机使用低龄化、沉迷化影响,网络欺凌事件频发,严重影... 网络欺凌是指一个人或一个群体针对另一个人或群体通过网络实施的旨在造成伤害的言语、关系或性等方面的攻击、排挤和骚扰等行为。当前,受社会和个体失范等因素的影响,特别是网络和手机使用低龄化、沉迷化影响,网络欺凌事件频发,严重影响到自制力、承受力皆弱的未成年人的身心健康,并造成诸多社会问题。要推动网络欺凌治理从惩戒逻辑向帮扶模式转变,激发各方的潜在善意,厚植同理心,让每个未成年人都坚强并友善,打造网络安全新格局。 展开更多
关键词 网络欺凌 惩戒逻辑 帮扶模式
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