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“蜜雪冰城”品牌短视频广告传播策略研究
1
作者 俞智星 李翔 《传媒论坛》 2024年第19期45-48,共4页
我国的短视频产业发展迅猛,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下,短视频成了商家们推广产品的重要方式,是一种全新的营销手段。通过对短视频广告的概念、特征进行分析,并对“蜜雪冰城”的短视频广告特征及其传播策... 我国的短视频产业发展迅猛,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下,短视频成了商家们推广产品的重要方式,是一种全新的营销手段。通过对短视频广告的概念、特征进行分析,并对“蜜雪冰城”的短视频广告特征及其传播策略进行研究,总结其听觉、土味、社死、符号四种营销策略,并基于此对短视频广告在新媒体环境中的传播策略提出优化建议。 展开更多
关键词 新媒体 短视频广告 品牌传播策略 “蜜雪冰城”
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生成式人工智能赋能电影内容生产与传播:概念演变、技术影响及创新应用
2
作者 李翔 俞智星 《电影文学》 北大核心 2024年第10期47-51,共5页
生成式人工智能是一种基于深度学习技术的创新型大模型,正凭借其强大的多媒体内容生成能力,对电影内容的生产与传播带来前所未有的变革。生成式人工智能对电影生产的影响主要体现在提高电影内容生产效率、构建“人机协同”的生产关系以... 生成式人工智能是一种基于深度学习技术的创新型大模型,正凭借其强大的多媒体内容生成能力,对电影内容的生产与传播带来前所未有的变革。生成式人工智能对电影生产的影响主要体现在提高电影内容生产效率、构建“人机协同”的生产关系以及赋能电影生产全链路信息化建设三个层面,逐渐成为科技赋力电影行业创新发展的新质生产力。在电影内容策划阶段,通过大数据分析为电影选题、剧本创作、资源评估等方面提供科学市场定位和高效创作辅助,实现降本增效。在电影内容拍摄和制作过程中,辅助进行角色塑造、场景生成以及特效呈现,有效提升电影作品的视觉传达效果。在电影内容传播阶段,通过宣传材料生产、智能精准传播、预测市场表现等方式增强市场传播效能。 展开更多
关键词 生成式人工智能 电影内容生产 电影传播 电影行业
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基于OBE理念的广告学专业“一主线、三共建、五融合”实践教学体系的构建与实践 被引量：3
3
作者 李翔 俞智星 《科教文汇》 2023年第18期95-98,共4页
新时代经济社会发展和广告行业创新转型对应用型广告人才的培养提出了新的要求。该文从构建背景、具体内涵、创新点以及实施效果四个方面对江西科技师范大学广告学专业构建的“一主线、三共建、五融合”实践教学体系进行了深入分析。该... 新时代经济社会发展和广告行业创新转型对应用型广告人才的培养提出了新的要求。该文从构建背景、具体内涵、创新点以及实施效果四个方面对江西科技师范大学广告学专业构建的“一主线、三共建、五融合”实践教学体系进行了深入分析。该实践教学体系基于OBE理念,致力于解决广告学专业学生实践能力与行业需求相差较大的问题。 展开更多
关键词 OBE理念 广告学专业 实践教学 体系构建
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